It’s time! Dé kerstcommercials van 2025 (met 1 overduidelijke winnaar, veel kerstbomen en paar absolute fails)

Het zal aan mijn eigen emotionele toestand hebben gelegen, maar ik kreeg een klein brokje in de keel van Easons Ireland. Raakt in alles nét de juiste sfeer. Over de magie van verhalen vertellen en de band tussen opa en kleindochter. Traditionele kerstcommercial, zonder over-the-top te gaan.

‘There’s no message heavier than the one we don’t send’. Deutsche Telekom flikt het weer. Derde jaar op rij één van de beste commercials. Vrouw draagt (letterlijk) een zware last. Ruzie met haar moeder. Uiteindelijk een appje: sorry. Topcommercial.

Ride on time, van Blackbox. Dan weet je meteen wat het tempo is van EE. En dat tempo is heerlijk hoog. Moderne variant op alle standaard commercials. Alles draait om mobiele netwerken, maar dat is logisch (voor EE en voor kerst anno 2025). Met een hele leuke (menselijke) twist op het eind. Goed gedaan deze.

In de basis heel simpel, maar ik word heel blij van Fat Face. Ook door de content-invalshoek (‘Take a moment’) die je uit kan bouwen naar tal van middelen. Eenvoudig uitgevoerd, krachtig concept. Echt een topkerstcommercial.

Onder de indruk van Schuh. Moderne vibe, verre van suf, toch een kerstgevoel. Muziek is goed. Casting uitzonderlijk. Past, present, future. Dankzij een duik in het verleden krijgt vrouw weer zin in kerst (en in Schuh). Inderdaad, een knipoog naar Charles Dickens.

Dit is geen kerstcommercial, maar een contentcampagne. Eén die ik zelf bedacht had willen hebben. JD Sports gaf 286 jonge mensen een telefoon, om ‘de toekomst te zien’. Heel veel echte, herkenbare beelden van jongeren die hun leven leiden. Social first. 

Animatie voor Telstra. Gothic meisje vindt eindelijk haar soulmate (niemand begrijpt haar): een spookje. Tikje bizar. Verrassend inderdaad. Ik weet eigenlijk niet of ik hem goed of slecht vind, maar hij blijft wel hangen.

Die van Burberry is heerlijk. Op en top Engels. Jennifer Saunders is the lady of the house. Kerstsfeer in het kwadraat. Niks vernieuwends. Gewoon goed. Hey, het lijkt Burberry wel… Ook met Naomi Campbell (herinnert u zich deze nog, nog, nog) en Son Heung-min.

Opeens zit je in een spannende film en niet in een kerstcommercial. Speelgoedpop en -draak bedreigen man die lullig doet over Argos. Verrassend begin, leuke insteek. Daarna zwakt ie af en komt er een espressoapparaat voorbij. Nog steeds leuk genoeg.

‘Even at the home of the black stuff, they dream of a white one’. Deze van Guinness is ‘gewoon’ heel mooi. Sneeuw, veel sfeer, prachtig gedraaid, goede muziek. Lekker.

Mega-schattig jongetje speelt de hoofdrol bij Shelter. Begint blij. Jongetje zingt Total Eclipse of the Heart. Overal en nergens. Een oorwurm. Later ontdekken we de reden: moeder zit al anderhalf uur in de telefonisch wacht bij woningcorporatie (want dakloos). Liedje staat al anderhalf uur op de speaker. Pijnlijk einde.

‘Too soon?’ Never’. Daar begint de commercial van Debenhams mee. Volledig mee eens. Het warenhuis pakt uit. Met sterren (Olivia Attwood, Judi Love, Peter Crouch; die laatste is altijd +1) en een parade met veel bling-bling. Weinig bijzonder. Goed kerstsfeertje, dat wel.

Clichés all over. Bij Lidl. Meisje praat over de kerstgedachte. En je ziet allemaal blije mensen. En een kalkoen. De kerst knalt je scherm af. Verder is het niveau zeer gemiddeld. Maar de muziek! Wow! (Beach Boys! Met kerst!)

Zagen we eerder Jennifer Saunders al, ook haar partner Dawn French duikt weer op. En wederom bij M&S Food. Samen met haar elfje. In een file. Dawn boos. Magie. Truck vol eten. Sfeer is goed, eerste deel leuk, twee deel blegh (want alleen maar eten). 

Het hele jaar door kerst. Voor de medewerkers van Morrison is dat zo blijkbaar. Grappige invalshoek. Goed acteerwerk. De kerstklassiekers worden er lekker doorheen geramd.

Manchester City doet het goed hoor. Kinderen, voetballers (Phil Foden), oude helden (Mike Summerbee), een goed doel. Een mix van nostalgie en toekomst. Doordrenkt met het City-blue.

Chelsea, the magic of blue. Begint zeer middelmatig, met meisje dat droomt over Chelsea. Ik had hem bijna afgezet. De verrassing zit in deel 2, waar een emotionele tweede laag wordt toegevoegd (man mist overleden vrouw, ‘blauw’ verbindt).

Selfridges heeft meer Disney-sfeer dan Disney zelf (zie verderop), bijzonder. Tinkerbell speelt de hoofdrol. Mooi gemaakt. Lekker kerstig.

Duurt veel te lang, maar de commercial van Save the Children is verder prima. Ouderwets vakmanscha(a)p. Shaun het schaap is weer terug. Truien breien voor het goede doel (Christmas Jumper Day).

En deze is ook zoet. En leuk. Van National Trust. Diertjes (gemaakt van wol en stof) geven elkaar cadeautjes. Uit het hart. Het gaat dus niet om hoe groot het cadeau is, maar om de gedachte erachter. Dan weten jullie dat ook weer even.

High Energy. Een verdwaalde sneeuwpop. Veel sport. Beetje kerst. Ik word in ieder geval wel vrolijk van deze van Sports Direct. Maar had meer ingezeten.

De slechtst presterende voetbalclub is Liverpool. Niet alleen in de competitie valt het tegen, ook hun kerstcommercial scoort slecht. Weinig gevoel, nul emotie. Paar bekende voetballers.

Nog zo’n uitgerangeerd (sprookjes)figuur. Puss in boots. Natuurlijk voor… Boots. Alleen jammer dat de kat na 20 seconden de winkel inloopt en het gedaan is met het conceptje. Production value is hoog. Mooi gemaakt. Plus-plus: Duran Duran aan het eind. Had meer in gezeten.

Er is een kerstboom. Een open haard. Cadeautjes. Maar de slogan ‘It’s showtime’ belooft heel veel. Wordt niet waargemaakt door Matalan.

White stuff zoekt samenwerking met reddingshonden. Die dan ook de hoofdrol spelen. Ach, hij is prima hoor. Echt enthousiast word ik er niet van.

Olympisch schoonspringer Tom Daley doet een afschuwelijk lelijke kersttrui aan voor de National Lottery. Onbegrijpelijke commercial. Daley acteert wel verrassend goed overigens.

Een bloemkoolhond. En dan weet je al genoeg. Aldi gaat weer voor Kevin the Carrot. Mocht je het niet weten: ik vind het outdated, uitgespeeld, niet leuk. Maar Aldi wel. In deel 1 een ontzettend suffe, uitgekauwde verwijzing naar Love Actually. In deel 2 ook. Totaal niet leuk. Deel 3 sla ik over.

Saai, saai, saai. Fortnum & Mason. Had ik al gezegd dat ie saai was?

Eerlijk is eerlijk, ze waren dit jaar de allereerste: Freemans. Maar man man, wat een tegenvaller! Een exacte kopie van 2024. Weer met Sophie Ellis-Bextor die bij willekeurige huizen aanbelt en cadeaus naar binnen schuift. Saai.

Die van LOOKFANTASTIC? Nikszeggend. Mensen aan tafel. Cadeaus. Molly-Mae Hague (van Love Island). Overslaan!

Het is in ieder geval kerst bij Coca-Cola, dat wel. Diertjes zijn er ook. Maar verder? Niks. En wederom AI (met wederom heel veel commentaar). Kom op, doe eens wat nieuws, iets verrassends. Iets leuks… (en dan niet zeggen, maar AI, dat is toch nieuw? Nee, dat is het niet).

Een kaars van Yankee Candle laat je zweven. Of zoiets. Ze proberen het woord ‘magic’ te claimen. Mislukt. Maar er staat een kerstboom, dat wel.

Home Instead (zodat ouderen veilig langer thuis kunnen blijven wonen) trekt Kevin uit Home Alone (ja, de echte) uit de mottenballen. Niet grappig, te veel inside jokes, ingewikkeld uitgewerkt. Overduidelijk een moetje tussendoor voor Macaulay Culkin.

De mooiste verhalen beginnen bij Macy’s. Maar dat geldt niet voor de kerstcommercial van dit jaar. Met een ChatGPT storyline en met zo weinig liefde gemaakt dat het bijna knap is.

Huh? Anya Taylor-Joy? Die werkt toch exclusief voor Dior? Dit jaar ook voor Tiffany’s blijkbaar. Totaal nikszeggend deze.

Flannels. Te moeilijk voor mij. Te weinig kerst.

Zo amateuristisch dat ik British Garden Centres ervan verdenk het bewust te doen. Voice-over is wel goed. Verder matig (meisjes dromen al in de zomer van kerst, gaan naar tuincentrum, gooien de auto vol en hangen dan lampjes op).

Ook overslaan, The Home Depot. Iets met je huis versieren of zo. Ik begreep het niet zo goed.

Majestic Wine. Ik vind hem hilarisch. Maar zo is ie niet bedoeld. Een commercial alsof ie in de jaren ’80 is gemaakt, door, neem ik aan, een voormalig productiemedewerker die graag iets met communicatie erbij wil gaan doen.