Nederlandse kerstcommercials 2025: Bijna sneeuwvrij

Het niveau van de Nederlandse kerstcommercials is echt duidelijk een stapje beter dan vorig jaar. Met meer creativiteit, meer verrassingen, minder clichés en een overall kwaliteitsniveau dat echt heel hoog is. Zeker de supermarkten hebben een tandje bijgeschakeld, de ‘anderen’ scoorden vorig jaar ook al. Ik durf het bijna niet te zeggen, maar Nederland wordt stapje voor stapje een kerstcommercialland. Heel fijn. Ook heel fijn: de sneeuw is (bijna) weg. Vorig jaar lagen er in elke commercial nog bergen sneeuw. Dat is nu veel Nederlandser en realistischer (helemaal weg is de sneeuw nog niet hoor, wees maar niet bang). Maar er blijven genoeg kerstclichés over. Gelukkig maar. Geniet van alle Nederlandse kerstcommercials van 2025.

De supermarkten

Albert Heijn

Jeroen van Koningsbrugge is niet alleen supermarktmanager, maar ook kerstelf (en de broer van de manager) in de kerstcommercial van Albert Heijn. Jeroen als kerstelf maakt, samen met heel veel andere elven (zoals acteur en TikTokker Sem van der Horst), dozen vol kerstballen. Inclusief onvermijdelijke hamster. ‘Maak deze kerst nog meer kerst’, is het credo. Waar ik blij mee ben? Dat een Nederlandse supermarkt in zijn kerstcommercial niet meteen automatisch kiest voor lange tafels vol eten. Het mindere nieuws? Persoonlijk vind ik de commercial toch een heel klein beetje tegenvallen. Tikje flauw. Weinig kerstgevoel. Iets te ver van het supermarktkerstgevoel. Maar wat is ie ongelooflijk prachtig gemaakt! Echt complimenten. Albert Heijn legt de lat hoog dit jaar.

Aldi

Je als merk associëren met plat, ordinair en goedkoop. Je moet maar durven. Aldi durft het. En daar is wat mij betreft alles mee gezegd: Andy van der Meijde, simpel idee, 1 gimmick (de hele maand eten alsof het kerst is, dankzij de lage prijzen van Aldi), weinig verrassing. Aldi kiest voor luchtig, voor over the top, voor overdaad. En voor herkenbaar. Dat laatste lukt hoor, maar ik verwacht persoonlijk meer van een kerstcommercial. Past het bij het merk? Absoluut. En ik moet zeggen, Andy is best ontwapenend en acteert verrassend naturel. Verder vind ik er weinig aan.

Jumbo

Grumpy Frank Lammers is geïrriteerd in de Jumbo kerstcommercial van 2025. Zijn vrouw komt haar eerste liefde tegen. ‘Glijer Roderick’. Wat zich ontspint, is een flashback/flashforward Back to the Future-achtig plot. Roderick blijkt dankzij een per-ongeluk-wens en een vallende ster in een soort parallelle wereld de plaats van Frank Lammers te hebben ingenomen. Hoe? Niemand weet het. Frank laat het er niet bij zitten. Hij breekt in, laat een ster vallen om zijn wens aan te passen. Blijkt allemaal een soort droom te zijn. Komt uiteindelijk goed. Inclusief tafel vol eten. Lekker sfeertje, verrassend verhaal, goed plot, beetje absurdistisch. Ik ben fan. Vooral van de durf in de verhaallijn, zonder trucjes toe te passen én ook nog eens dicht bij het merk te blijven. ‘De mooiste kerst die je maar kunt wensen’. En die wensen zijn meestal niet zo ingewikkeld: familie, gezelligheid, liefde. En zo is het maar net.

Plus

Plus wil dicht bij de doelgroep staan. ‘We doen met je mee’. Menselijk dus. Lokaal. Dichtbij. En de kerstcommercial sluit daarbij aan. Met nadruk op ‘klein’, echte ondernemers, ‘gewone’ mensen. Is het spannend? Nee. Is het verrassend? Nee. Is het de beste kerstcommercial van het jaar? Zeker niet. Maar hij is helemaal ‘on brand’. Hij past volledig bij de nieuwe merkkoers en daarom vind ik hem eigenlijk heel sterk. Door deze merkkeuze is de commercial ook onderscheidend ten opzichte van al het andere kerstgeweld. En best lekker kerstsfeertje hoor. Iets te veel clichés, dat wel (maar geen sneeuw, en dat is al winst).

Lidl

Helaas, Lidl kiest wederom voor de internationale kerstcommercial in Nederland. Ik begrijp het. Ik ben niet boos, maar wel een beetje teleurgesteld. Met die commercial is niet veel mis hoor. Vol clichés, dat wel. Meisje praat over de kerstgedachte. En je ziet allemaal blije mensen. En een kalkoen. De kerst knalt van je scherm af. Nederlandse voice-over is nét een tikje minder dan de Britse. Maar de muziek! Wow! (Beach Boys! Met kerst!)

De ‘anderen’

Staatsloterij

Sainsbury’s, Telstra, Barbour, Staatsloterij. Gek rijtje? Nee hoor, dit jaar niet. De stop motion kerstcommercial (ok, ok, oudejaarscommercial) haalt het niveau van de beste Engelse animatie- en stop motioncommercials. Wat is ie ongelooflijk goed gemaakt! Muziek past perfect. Verhaal is driewerf kerst (een klein beetje aandacht maakt al een groot verschil). De enige commercial in Nederland waarvan ik een brok in mijn keel kreeg. En dat is knap met stop motion. Niveautje hoor.

Makro

Makro kiest voor hysterie. En voor een B2B-doelgroep (hulde!). Kerststress. Hoeveel kun je als ondernemer aan? Makro helpt. Iets te veel hysterie wat mij betreft.

Bol

Bol kiest voor een vervolg op de Sinterklaascommercial. Leuk. Kerstman mist Sint. Meisje regelt het. Lekker sfeertje, beetje humor. En potverdorie, ook al zo goed gemaakt.

Kruidvat

Lies zoekt de liefde. Nog steeds. Voor Kruidvat natuurlijk. Ze wordt verliefd op de/een kerstman. Goed idee, vindt haar zoontje. Lies zit later op de bank met kerstman zonder outfit. Zoontje denkt: hé, wie is die dude? En regelt het allemaal. Wat een goede verhaallijn! Helemaal ‘on brand’. Heerlijke Nederlandse kerstsfeer en grapjes. Top.

KPN

Kat Louis speelt de hoofdrol in de kerstcommercial voor KPN. Althans, een AI-Louis. De hele commercial is gemaakt door AI. Resultaat is niet slecht hoor. Hij mist wat gevoel, en het verhaaltje is wat dun (wel kleine verrassing aan het eind), maar ‘kerst’ is hij in elk geval.

Krasloten

Nog meer AI. Ook Krasloten gaat ervoor. Ook hier is het prima uitgepakt, kwaliteit is goed. Inhoudelijk weinig spannend. De minste van de drie AI-commercials.

HEMA

‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde.’ HEMA stopt de commercial boordevol emotie, zonder dat het gaat trekken. Knap. Siepie en Takkie zijn natuurlijk terug. Ze geven ziek meisje een witte kerst (dankzij veren uit een kussen). Dreigt verkeerd af te lopen (Takkie verdwijnt in de nacht). Komt goed. Echt een hele goede kerstcommercial.

Schoonenberg

Zoals elk jaar waren ze ook dit jaar weer de eerste: Schoonenberg. En ook dit jaar weer goed hoor. ‘Blijf naar elkaar luisteren.’ In het klein en in het groot. Mooie boodschap. Past bij het merk. Mooie commercial. Past bij het merk.

De winnaars

Oké, nog 1 keer een onderscheid tussen supermarkten en de rest. Van de supermarkten wint Jumbo wat mij betreft, door het verhaal, het acteerwerk, het plot. Albert Heijn vlak daarachter, vooral vanwege de enorme kwaliteit van eigenlijk alles (alleen niet helemaal mijn persoonlijke smaak).

En van de rest? Lastig hoor. Kruidvat, HEMA, Bol, Schoonenberg, allemaal extreem goed. Mijn winnaar is echt de Staatsloterij. Een straatlengte voor op de rest, ongekend niveau. En niet alleen winnaar van de rest, maar de overall winnaar in Nederland dit jaar.

Een wens voor volgend jaar? Meer van dit! Veel meer! En graag nog iets meer aandacht voor de muziek in de commercials. Allemaal te makkelijk en te voor de hand liggend. Durf eens een andere keuze te maken. In Engeland pakt dat altijd heel goed uit.