10 tips om vreselijke branded content te maken

Datum
27 maart 2023

In november 2022 trok een delegatie van iO naar Web Summit in Lissabon. Een van de meest begeesterende sprekers was Graham McDonnell, Vice-President Brand & Creative bij TIME. Hij vertelde op welke manieren je met branded content zoal de mist kunt ingaan. Copywriter Jan Schuddinck vatte zijn talk voor je samen, zodat jij deze fouten nooit meer hoeft te maken.

web summit header

1. Hou je doelstellingen zo vaag mogelijk

Niet doen, dus! Vage doelstellingen leiden tot vage content. Stel jezelf liever steeds de vraag wat je precies wilt bereiken met je branded content. Welke merkwaarden wil je uitdragen of welke KPI’s wil je in de verf zetten? Het lijken vanzelfsprekende vragen, maar ze blijven vaak ongesteld. Bovendien kun je van een campagne met onduidelijk gedefinieerde verwachtingen onmogelijk achteraf meten of het gewerkt heeft of niet.

web summit diagram

2. Zorg voor zwaar uiteenlopende visies tussen merk, maker en publiek

Dat is pas om problemen vragen! Als het merk, de doelgroep en de maker van branded content - bijvoorbeeld een agency - niet op dezelfde lijn zitten over wat ze willen bereiken, wordt het zelden een succes. Het verwaarlozen van onderzoek naar de interesses van het beoogde publiek kan een campagne al bij voorbaat verpesten. Verder moet de campagne natuurlijk ook waarde hebben voor het merk én stroken met de doelen, waarden en normen van de maker. Mik dus steeds op de sweet spot middenin onderstaande venndiagram.

3. Wees overdreven gefixeerd op een bepaald format

Een merk of contentmaker is al te vaak gefixeerd op een specifiek format of medium en vraagt zich bijgevolg onvoldoende af of dat format of medium wel geschikt is voor de boodschap. Schrijf je een blog, maak je een video of neem je een podcast op? Pluis altijd eerst uit welk verhaal je precies wilt vertellen en bekijk daarna pas hoe je dat het beste brengt.

4. Doe alsof branded content hetzelfde is als klassieke reclame

Oliedom! Branded content is geen klassieke advertising. Bij branded content kom je niet weg met enkel wat feiten, cijfers of het opwekken van een bepaald sfeertje of imago. Je hebt absoluut een verhaal nodig.

5. Hou totaal geen rekening met je doelgroep

Veel merken schrijven branded content alsof het voor zichzelf zou zijn. Fout! Wat interessant is voor jou, is dat niet noodzakelijk voor je publiek. Zorg ervoor dat je je publiek goed begrijpt en stem je content erop af.

6. Klop voortdurend op je eigen borst

De vreselijkste branded content is diegene waarin de rol van het merk te veel benadrukt wordt. Hoewel het als merk erg verleidelijk is om jezelf te positioneren als de held van het verhaal, is het cruciaal dat het publiek zichzelf als de held ziet. De rol van het merk is enkel het publiek in staat stellen om zelf de held te zijn. Branded content is als een first date: als je de hele tijd over jezelf praat, volgt er geen tweede afspraak met je publiek.

7. Weid eindeloos uit

Vooral niet doen! Probeer niet te veel content door het strot van je publiek te rammen en zorg ervoor dat je content helder en eenduidig is, zonder al te veel zijsprongetjes. Volgens McDonnel mogen we branded content niet zien als een doolhof met tal van opties en verwarrende keuzemogelijkheden, maar eerder als een labyrint waarin je vanzelf bij de uitgang komt als je gewoon het pad blijft volgen.

websummit

8. Overdrijf met branded design

Merken hebben niet alleen de gewoonte om te veel over zichzelf te praten, ook hun vormtaal dringen ze vaak te hard op in hun branded content. Het hoeft echt geen staalkaart van je volledige design brandbook te worden. Hou het sober. Branded content is geen klassieke advertising, weet je nog?

9. Vergeet alle basisregels

Toch maar niet! Content creators gooien soms wel eens de bewezen basisregels overboord om zo extra op te vallen. Pogingen zoals deze ogen gauw grotesk. Respecteer de Best Practices, gebruik je gezond verstand en leer uit je fouten.

10. Bedenk een saaie, nietszeggende titel

Eens je een verhaal hebt ontwikkeld en een format gekozen, moet je de aandacht van je publiek weten te vatten. Een wervende titel kan hier wonderen doen. McDonnell adviseert het gebruik van een van de zogenaamde zes journalistieke vragen in je kop (wie, wat, waarom, waar, wanneer en hoe). Verder toont onderzoek aan dat titels waarin cijfers voorkomen meer clicks genereren. Ten slotte bevat je titel best ook de belofte over wat het publiek leert van je content.

Jan Schuddinck
Over de auteur
Jan Schuddinck
Senior Creative Copywriter - iO

Als ervaren conceptuele copywriter is Jan de literaire duizendpoot van iO. Van snappy senior-level slogans tot tijdloze, uitgebreide blogs, Jan's waarde ligt in wat hij het allerbeste kan: het complexe opnemen en het vertalen in een boodschap die de aandacht van je publiek grijpt én vasthoudt.

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

iO respecteert je privacy. Je kan op elk moment weer uitschrijven.

 Of ontvang updates & insights via onze WhatsApp nieuwsbrief!