Hoe zet je een volledig nieuw merk in de markt voor een wereldleider in marinerecreatie?

Navan is het meest veelzijdige merk van de Brunswick-groep. Niet alleen omdat het de nieuwste technieken en technologieën van de groep combineert, ook omdat de mogelijkheden van beide bootmodellen zo breed zijn. Dat wilden we dus zeker laten doorschijnen in de nieuwe branding. 

Bovendien staat Navan voor betrouwbaarheid en verbondheid, gericht op iedereen die belang hecht aan quality time met vrienden en familie. Het merk biedt luxe en comfort, ruimte en snelheid, kortom: alles wat je maar nodig hebt om op het water heerlijk te genieten of sportieve avonturen te beleven — de ultieme vaarervaring. 

“Designed for memories” werd de tagline van het merk. Op een Navan-boot draait het niet om de bestemming, maar wel om de reis. Een reis waarbij je van hetzelfde comfort geniet aan boord als aan wal. 

Hoe je het ook draait of keert: bij de lancering van een nieuw merk is het cruciaal om een impactvolle eerste indruk te maken. Je merkboodschap moet naadloos aansluiten bij de interesses van je doelpubiek én je moet weten waar dat doelpubliek zich bevindt. Neem daar de culturele verschillen bij per land, en je begeeft je al snel in woelige wateren. 

Het beste kompas dat je dan kan hebben, is er eentje dat rekening houdt met al die verschillende aspecten. Een krachtige merkboodschap, een stijl en strategie die daarop aansluiten, campagnes die een visueel geheel vormen in de beleving van de consument, en last but not least: een mix van de juiste kanalen om die consument ook te bereiken. 

Dat was dan ook de grootste meerwaarde die iO aan Brunswick bood voor de merklancering van Navan. We ontwierpen niet gewoon een huisstijl, maar wel een volledig kompas inclusief kaart, dat zowel Brunswick als de lokale agencies konden gebruiken om Navan digitaal te water te laten.