Pinterest ads: een medium om te ontdekken

Datum
21 februari 2022

Pinterest wordt gebruikt door personen die op zoek zijn naar iets nieuws of naar inspiratie, maar zich graag laten leiden door de ideeën die ze onverwacht tegenkomen. Je kan Pinterest vergelijken met een visuele zoekmachine die je begeleidt naar de ultieme aha-erlebnis.

Pinterest ads | iO

Het verschil met de meeste andere sociale media is dat de doelgroep Pinterest heel doelbewust wordt gebruikt om te zoeken naar specifieke producten of diensten. Daarnaast heeft het medium ook een specifieke manier om ads te tonen: Pinterest toont steeds een mix van advertenties en organische content aan haar gebruikers. Beide typen content zijn in de meeste gevallen moeilijk van elkaar te onderscheiden. Hierdoor vermijd je dat de gebruikservaring wordt onderbroken en verklein je de kans dat de gebruiker zich ergert aan de advertenties. Het is dus een groot voordeel dat het merendeel van de gebruikers branded content niet als storend beschouwen. De kans dat deze personen dan ook op je advertentie gaan klikken is veel groter.

Daarnaast zou volgens Pinterest bijna de helft van de gebruikers nieuwe merken en producten ontdekken via dit kanaal. De belangrijkste voorwaarde blijft dan wel dat je steeds over sterke visuele content moet beschikken.

pinterest ads | iO

Pinterest ads

Net zoals bij andere sociale media kan je via Pinterest gaan adverteren via een concrete doelstelling. Pinterest verdeelt zijn aankoopdoelstellingen onder de drie fases uit de marketingfunnel.

  • Awareness
    Behaal een groter bereik en bouw aan je merk- en productbekendheid. Je kan ook inkopen op videoweergaven. Bewegende beelden scoren meestal beter bij de ontdekking van een merk of product.

  • Consideration
    Hierdoor verhoog je de kans dat personen effectief op je content klikken en leidt je hen naar een relevante landingspagina.

  • Conversions
    Laat je doelpubliek overgaan tot acties op je website: een inschrijving voor een nieuwsbrief, abonnement op een inspiratiegids e.d.

Misschien is het stimuleren van catalogusverkopen wel de meest interessante vorm van adverteren. Pinterest beschikt hiervoor over twee advertentietypes: Shopping Pins en Collection Pins. Zodra je in bezit bent van een online productcatalogus kan je met Pinterest je producten op een inspirationele manier tentoonstellen en aanduiden met producttags. Door middel van het product te tonen in een visuele toonzaal, maak je de drempel voor de gebruiker om over te gaan tot aankoop meteen lager.

Verschillende advertentiemogelijkheden

Standaard Pins of single image
pinterest

Toon je producten en content in een eenvoudige verticale afbeelding. Je kan er tekst of een link naar de website aan toevoegen. Zorg er altijd voor dat het product de focus krijgt.

Video Pins
pinterest

Trek meteen de aandacht met een krachtige video. Dit format werkt ook goed als engager. Een sterke Video Pin is idealiter niet langer dan een minuut. Wees zuinig met tekst (een beeld zegt meer dan 1000 woorden) en kies een sterk startframe dat meteen in het oog springt.

Shopping Pins
pinterest ads | iO

Shopping Pins kunnen op verschillende manieren worden gevisualiseerd. De eenvoudige weg is een single image van het product met een bijgevoegde URL naar de webshop.

Maar je kan ook gebruik maken van producttags die gelinkt zijn aan je productcatalogus. Dit geeft de mogelijkheid om meerdere producten uit je catalogus te tonen in één beeld. Via de tags kan je elk product apart bekijken met bijhorende informatie zoals de prijs. Verder zie je bij elk product ook gelijkaardige producten. Zorg bij Shopping Pins steeds voor een krachtig beeld en een goede koppeling met de productcatalogus.

Carousel Pins
Pinterest

Je kan ook meerdere afbeeldingen naast elkaar plaatsen binnen een advertentie: zo krijg je een Carrousel Pin. Om het mooiste effect te creëren is het belangrijk dat de lay-outs van de verschillende beelden mooi in elkaar overvloeien.

Collection Pins
pinterest ads | iO

Bij een Collection Pin kan je gebruikmaken van één beeld of video waarin een aantal producten aan bod komen. Onderaan de advertentie plaatst Pinterest dan een “collectie” van alle producten die in dat beeld te zien zijn. Daarin zit de kracht van dit format: je doelgroep krijgt in één ogenblik een losstaand product in een geloofwaardige setting te zien. Verder plaats je waarschijnlijk een aantal complementaire producten in dezelfde visual waardoor de kans dat er meerdere producten worden aangekocht via jouw Collection Pin meteen vergroot wordt.

Het bereiken van de juiste doelgroep

pinterest

Pinterest Business beschikt over heel wat informatie en insights over de interesses van hun gebruikers. Dankzij verschillende doelgroeptools kan je heel nauwkeurig op zoek gaan naar de juiste doelgroep die voor jouw merk belangrijk is. Via erg specifieke targeting slagen ook niche producten er in hun doelpubliek succesvol te bereiken.

Heel wat targetmogelijkheden

Pinterest biedt vier specifieke targetmogelijkheden aan die allemaal op hun manier interessant zijn om je doelen te behalen.

De eerste is vrij standaard en biedt targeting op basis van demografische gegevens en interesses aan. Deze optie wordt meestal gebruikt bij campagnes die een brede doelgroep willen bereiken.

Daarnaast heb je ook de optie om te targeten op trefwoorden. Dit is een veelgebruikte optie binnen de consideratie- en conversiefase.

Ben je in het bezit van klantgegevens via klantenlijsten? Goed nieuws, want je kan ze uploaden binnen Pinterest. Zij hebben al een connectie met je merk en via de klantenlijsten heb je de mogelijkheid om aan remarketing te doen.

Ten slotte kan je ook beroep doen op “Actalikes”. Hiermee ga je meerdere personen bereiken die dezelfde interesses en hetzelfde gedrag vertonen als je huidige doelgroep. Een handige optie om je bestaande doelgroep wat te verbreden.

Heb je niet echt een idee waar je doelgroep mee bezig is, of hoe je hen kan bereiken? Dan bestaat er nog zoiets als automatische targeting. Dit wil zeggen dat je het slimme algoritme van Pinterest het werk laat doen, die je doelgroep bepaalt aan de hand van details uit je pin.

De plaatsing van de ads

Er is ook nagedacht over waar de advertentie nu juist zal verschijnen. Via Pinterest kan je kiezen tussen Bladeren (browse ads) of Zoeken (search ads). Gelukkig hoef je niet per se te kiezen en kan je ook beide opties aanduiden.

Browse ads worden weergegeven op de startpagina van het matchende doelpubliek en Search ads zijn zichtbaar in de specifieke zoekresultaten van de gebruiker. Beide types kan je ook zien via Pins die gerelateerd zijn aan het onderwerp. De algemene aanbeveling is dat je geen selectie maakt en steeds beide plaatsingen toepast.

Tips & Tricks

Starten met Pinterest ads is heel eenvoudig. Zorg altijd dat je regelmatig variatie brengt in de advertenties zodat ze steeds relevant blijven en niet gaan vervelen. Maak een duidelijk contentplan op zodat je meteen een aantal pins kan inplannen voor een langere periode. Om je werk te vergemakkelijken biedt Pinterest een eenvoudige planningstool aan, zo bespaar je tijd uit voor andere dingen.

Zorg ook altijd voor een URL naar de website. Je kan moeilijk alle productinformatie in een ad stoppen, dat zou ook niet erg inspirerend zijn. Via de URL leid je geïnteresseerden meteen naar je website, waar ze meer over je merk en producten te weten kunnen komen. Onthoud goed dat de essentie van Pinterest in het gebruik van eigen beelden ligt. Zodra je binnen dit medium stockbeelden gaat gebruiken, verlies je prompt alle geloofwaardigheid bij de gebruikers.

Heb je na het lezen van deze blog het gevoel dat Pinterest een meerwaarde kan bieden voor jouw merk? Onze social media experts helpen je graag verder bij het bepalen van de juiste Pinterest strategie. Neem vrijblijvend contact op met onze experts via social@iodigital.com. We analyseren je vraag in detail en bekijken samen hoe we je social kanalen naar een hoger niveau kunnen tillen.

Gerelateerde artikelen
Senne van Dyck
Over de auteur
Senne van Dyck
Social Media Marketer - iO

Senne is ervan overtuigd: creativiteit verdient het om verkend te worden in de context van B2B. Als social media marketeer geniet hij van de combinatie van innovatie, creativiteit en conversie. Waarom? Omdat de beste ads scoren én inspireren.

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.