SEO voor social media: zo optimaliseer je per platform

TikTok is een van de populairste sociale media onder jongere generaties zoals Gen Z en Gen Alpha. In de afgelopen jaren is het platform uitgegroeid van pure entertainmenthub naar ook een sterk marketing- en zoekkanaal. 

Ben je een B2C-merk dat zich vooral richt op jongeren en jongvolwassenen, dan móét je op TikTok aanwezig en actief zijn. Ben je een B2B – merk, dan is TikTok minder interessant. 

Zo optimaliseer je voor TikTok:  

• Integreer keywords in de captions, hashtags en audio van je content. Vind belangrijke keywords door virale video's in jouw niche te zoeken. En bekijk de 'Discover' pagina om trending hashtags te ontdekken. 

• Trek de aandacht in het begin van je video (eerste 3 seconden) om de retentie te verhogen. Geef gebruikers een goede reden om (langer) te blijven kijken. 

• Gebruik trending audio/sounds. Identificeer trending sounds door naar de 'Sounds' pagina te gaan en te filteren op 'Trending'.  

• Gebruik relevante keywords in de tekst-overlay van je video's. 

• Combineer trending en specifieke hashtags die voor jouw niche relevant zijn. 

• Stimuleer interactie door gebruikers in je video’s aan te spreken om comments achter te laten en je video’s te delen. 

Instagram is al jarenlang een sterk marketingkanaal dat door veel marketeers wordt gebruikt. Maar net ook voor SEO-experts biedt het platform veel potentieel: het is een zoekkanaal voor visuele content, met sterke focus op hashtags en ontdekkingsmogelijkheden: 

Net zoals TikTok is Instagram vooral interessant voor B2C-merken en -communicatie.  

Zo optimaliseer je voor Instagram: 

• Gebruik relevante keywords in de biografie van je profiel en de captions van je posts. 

• Voeg beschrijvende alt-teksten toe aan je foto’s. Instagram genereert automatisch alt-teksten voor je posts, maar die teksten zijn niet altijd optimaal voor SEO. Je kan zelf alt-teksten toevoegen door te klikken op ‘meer opties’ wanneer je een nieuwe post aanmaakt. Selecteer daarna ‘alternatieve tekst schrijven'. 

• Gebruik hashtags in de captions van je posts. Combineer populaire (100K-500K posts) en niche-specifieke hashtags (10K-100K posts) die relevant zijn voor jouw merk.  

• Voeg locatie-tags toe aan je posts om je lokale vindbaarheid te verhogen. Dit is vooral interessant als je fysieke winkels of vestigingen hebt. 

• Zet de belangrijkse zoekwoorden in de eerste regel van je captions. 

• Gebruik tekst-overlays met keywords in je reels voor een betere indexering. 

Facebook is wereldwijd het meest populaire socialemediaplatform. Daarnaast is het – voorlopig nog - het meest gebruikte platform door marketeers. 

Net zoals TikTok en Instagram is Facebook vooral nuttig voor B2C-communicatie, en dan specifiek voor lokale bedrijven en community-building. 

Zo optimaliseer je voor Facebook: 

• Zorg dat je (bedrijfs)informatie altijd volledig en actueel is. 

• Kies de meest relevante categorieën voor je bedrijf. 

• Gebruik relevante keywords in de beschrijving van je bedrijf. 

• Koppel je Google Business Profile met je Facebook-pagina om je lokale SEO te verbeteren. Zorg dat je Google Business Profile ook zo volledig en accuraat mogelijk is.  

• Gebruik verschillende soorten (interactieve) content. Wissel tekstuele posts af met foto’s, video's, evenementen, polls, etc... Gebruik je posts om de interactie aan te gaan met je doelgroep, aan community building te doen en reviews te stimuleren.  

• Creëer of participeer in groepen die relevant zijn voor jouw merk om autoriteit op te bouwen. 

LinkedIn is de onbetwiste koning van B2B-marketing/communicatie en professionele netwerken. Het platform heeft een krachtige zoekfunctie die je strategisch kunt benutten met het oog op SEO. Daarnaast is er ook het relatief nieuwe format LinkedIn articles. Hiermee kan je langere artikelen delen die geïndexeerd kunnen worden door zoekmachines.    

Zo optimaliseer je voor LinkedIn: 

• Gebruik relevante keywords in de beschrijving en kopregel van je bedrijfsprofiel. Probeer - op een natuurlijke manier - de belangrijkste keywords in de eerste 3 regels te gebruiken. Die regels zijn meteen zichtbaar (zonder uitklappen).  

• Publiceer regelmatig artikelen en posts met relevante hashtags (3-5 per post). 

• Plan je content strategisch zodat je netwerk het direct ziet. LinkedIn's algoritme waardeert engagement in het eerste uur na publicatie. Volgens LinkedIn zelf zijn de beste momenten om content te publiceren op weekdagen tussen 09:00u en 17:00u. Tijdens de ‘normale’ werkuren, dus. 

• Gebruik de tools van LinkedIn om relevante inzichten te krijgen in je content. Voorbeelden zijn LinkedIn Sales Navigator en LinkedIn Content Suggestions tool (voor pagina-beheerders).  

Pinterest is in essentie al een zoekmachine en heeft de meest ‘traditionele’ SEO-kenmerken van alle sociale media. Het is een heel visueel platform dat vooral dient om inspiratie op te doen. Net zoals TikTok, Instagram en Facebook is Pinterest vooral relevant voor B2C-merken. 

Zo optimaliseer je voor Pinterest: 

• Gebruik relevante keywords in de titels van je pins/posts. Schrijf titels die niet meer dan 100 karakters bevatten. 

• Schrijf informatieve beschrijvingen met (primaire en secundaire) keywords. Gebruik tussen de 150 en 300 karakters per beschrijving. 

• Voeg descriptieve alt-teksten toe aan je afbeeldingen. 

• Organiseer pins in thematische borden en gebruik relevante keywords in de titels en beschrijvingen van je borden. 

• Activeer ‘rich pins’ om extra metadata aan je pins toe te voegen. 

• Pin regelmatig nieuwe content (5-10 pins per dag). 

• Maak meerdere pin-ontwerpen voor dezelfde post of hetzelfde product om je bereik te maximaliseren. Pinterest waardeert actuele en recente content. 

Twitter/X wordt – zeker in verhouding tot LinkedIn – niet door heel veel bedrijven gebruikt, maar is toch een relevant B2B-marketing- en communicatieplatform. Zo leent Twitter/X zich uitstekend voor realtime updates, klantenservice, community building en brand monitoring (het sentiment van doelgroepen rond merken).  

Twitter/X is een krachtige real-time zoekmachine waar vooral trending topics en hashtags domineren.  

 Zo optimaliseer je voor Twitter/X: 

• Gebruik relevante keywords in de biografie en profielnaam van je bedrijf. 

• Gebruik 1-2 relevante hashtags per tweet, maar zeker niet meer. 

• Gebruik afbeeldingen, video's of GIFs in je tweets. Tweets met media krijgen meer engagement en zichtbaarheid. 

• Maak threadreeksen rond specifieke onderwerpen voor diepgaande content rond je merk en branche. 

SEO is niet enkel iets voor je website en sociale media. Ook op YouTube, ‘s werelds favoriete videoplatform, kan je je kanaal SEO-optimaliseren. Dit is interessant voor zowel B2C- als B2B-marketing, hoewel de insteek van je video wel anders zal zijn afhankelijk van je doelgroep.  

Voor een B2C-doelgroep zijn demo’s, ask me anythings en tutorials bijvoorbeeld heel geschikte contenttypes. Voor B2B zet je dan weer beter in op thought leadership, visual storytelling en behind the scenes content. 

Zo optimaliseer je voor YouTube:  

• Verwerk relevante keywords in de titel van je video. Video’s met korte titels (50 – 60 karakters) en duidelijke titels krijgen vaak meer clicks.  

• Voeg een aantrekkelijke en duidelijke description toe waarin je ook keywords verwerkt. Gebruik eventueel emoji’s om de tekst scanbaar te maken. Of maak een overzicht van welk topic op welk moment in de video besproken wordt.   

• Gebruik altijd ondertiteling en voeg deze toe als SRT-bestand. Het algoritme kan een SRT-bestand lezen om de inhoud van je te video te begrijpen. 

• Maak een transcript van je video, deze kan je heel eenvoudig automatisch laten genereren.  

• Voeg tags toe tijdens het uploaden, deze geven het algoritme meer informatie over de inhoud en context van je video. 

• Verwerk keywords in de bestandsnaam van de video. 

• Zet 5 – 8 relevante hashtags in de description om je bereik te vergroten.  

• Kies een categorie voor je video om het algoritme te helpen begrijpen waarover je video gaat. 

• Creëer een aantrekkelijke thumbnail, deze zorgt ervoor dat iemand doorklikt of niet.  

• Zet kijkers aan tot om interactie met je video’s (likes, comments, abonneren of delen). Engagement is ook een factor die bepaalt of jouw video hoog in de zoekresultaten getoond wordt. 

Reddit is een waardevol platform voor bedrijven die in contact willen komen met nichedoelgroepen en feedback willen verzamelen. De zeer betrokken communities en de focus op productontdekking maken het een krachtig platform om merkbekendheid te genereren, klantinzichten te verzamelen en zelfs verkoop te stimuleren. 

Zo optimaliseer je voor Reddit: 

• Identificeer relevante subreddits in je niche/sector. 

• Gebruik relevante keywords in de titels van je posts. 

• Focus op informatieve content die echte waarde biedt aan de community. Reddit-gebruikers zijn zeer kritisch op promotionele content. 

• Bouw credibiliteit op door regelmatig (waardevolle) posts te delen. 

• Gebruik relevante post-flairs om je content te categoriseren. 

• Organiseer 'Ask Me Anything'-sessies om autoriteit op te bouwen.

SEO voor social media moet geen strategie op zich zijn, maar deel uitmaken van je 360°-strategie. Nu de grenzen tussen traditionele zoekmachines, sociale media en AI-zoektools steeds meer vervagen, heb je een geïntegreerde aanpak nodig die focust op alle drie de vormen van search.  

Als je met succes inzet op ‘gewone’ SEO, social media SEO en GEO (Generative Engine Optimisation), zal je een synergie krijgen waarbij je kanalen elkaar aanvullen. Met de inzichten uit je kanalen zal je je content verder kunnen optimaliseren, meer autoriteit opbouwen, meer backlinks genereren en je algemene SEO versterken. 

Oh ja, en zet natuurlijk in op de social media die voor jouw organisatie en jouw doelgroep relevant zijn. You don ‘t have to do it all.