Generative Engine Optimisation: wat is het & hoe ga je ermee aan de slag?

Generative Engine Optimization (GEO) draait om het optimaliseren van je digitale aanwezigheid. Dit omvat je content, de technische staat van je website en je externe autoriteit. Het doel van GEO is dat AI-chatbots die informatie oppikken en jouw merk noemen om antwoord te geven op vragen die gebruikers stellen. Vragen die relevant zijn voor of gelinkt zijn aan jouw producten of diensten, uiteraard. 

Concreet betekent dit bijvoorbeeld het verbeteren van gestructureerde data, het effectief beheren van crawlgedrag via robots.txt, en ervoor zorgen dat AI JavaScript correct kan interpreteren. 

GEO is voor AI-chatbots wat SEO is voor traditionele zoekmachines. Er is overlap tussen GEO en SEO, maar er zijn ook belangrijke verschillen. AI-systemen verwerken informatie op een andere manier dan traditionele zoekmachines. Daarom moet je je digitale aanwezigheid op een andere manier optimaliseren. 

Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots 

AI-chatbots worden alsmaar populairder. In Vlaanderen en Nederland gebruikt nu al 1 op de 4 mensen generatieve AI regelmatig. De voornaamste redenen hiervoor zijn:  

• AI-chatbots antwoorden snel op complexe vragen en houden rekening met context. 

• AI-chatbots geven gedetailleerde en gepersonaliseerde antwoorden. 

• Gebruikers kunnen in gesprek gaan met chatbots (interactieve zoekervaring). 

AI-chatbots zijn een nieuw kanaal in de customer journey 

De manier waarop mensen zoeken verandert. Van eenrichtingsverkeer gaan we naar conversationeel zoeken, een geavanceerde zoekmethode die gebruikmaakt van natuurlijke taalverwerking om zoekopdrachten te begrijpen en relevante resultaten te bieden. Zo helpen ook steeds meer bedrijven hun klanten om efficiënt informatie te vinden op hun website. 

Mensen gebruiken dus steeds meer AI-chatbots. Daarom gaan AI-gedreven zoekopdrachten een steeds grotere rol spelen in de customer journey. Als je content niet geoptimaliseerd is voor AI-zoekopdrachten, dan loop je het risico onzichtbaar te worden voor een groeiend segment van je doelgroep. 

Met GEO kun je voorsprong nemen op concurrenten 

AI-chatbots zijn al enkele jaren aan een opmars bezig. Maar GEO is nog vrij nieuw. Veel bedrijven en mensen weten nog niet wat het is, laat staan dat ze ermee bezig zijn. Door nu al op GEO te focussen en je digitale aanwezigheid te optimaliseren, kun je voorsprong nemen op concurrenten die nog uitsluitend focussen op SEO. The early bird catches the worm. 

SEO alleen blijft niet genoeg 

Moet je met de opkomst van GEO geen prioriteit meer geven aan SEO? Het antwoord is nee: GEO gaat SEO niet vervangen. 

GEO is eerder een aanvullende strategie om je digitale aanwezigheid en zichtbaarheid uit te bouwen, naast SEO. Daarnaast helpt GEO ook om een eventuele daling in SEO-verkeer op te vangen. 

We zien namelijk dat de CTR’s van organische zoekresultaten zijn gedaald door de opkomst van AI-search. Daarnaast zet Google zelf ook in op AI-search met AI Overviews (AIO’s), generatieve AI-antwoorden die verschijnen bovenaan de organische zoekresultaten. Die antwoorden zorgen eveneens dat mensen minder doorklikken. 

Op het moment van schrijven (juni 2025) is Google volop bezig met de uitrol van AIO’s in België en Nederland. AIO’s zijn nu al te zien voor (vooral) informatieve zoekopdrachten. 

Analyseer je content & doe research 

• Analyseer en evalueer hoe je huidige content presteert in AI-chatbots. Dit kun je doen door in AI-chatbots vragen te stellen die voor jouw merk belangrijk zijn. Focus op content die nu al goed presteert voor SEO. Die content heeft het meest kans om geciteerd te worden door AI-chatbots. 

• Bepaal op welke content je wilt focussen voor GEO. Welke pagina’s op je website genereren nu al het meest SEO-verkeer? Wat zijn je belangrijkste producten en/of diensten die je wilt uitlichten?  

• Identificeer relevante vragen die gebruikers aan AI-chatbots stellen. Houd hierbij rekening met hun zoekintentie, net zoals bij SEO. Zijn ze op zoek naar informatieve content? Of zoeken ze met intentie om te kopen? Voor sommige van onze klanten analyseren we de vragen van hun doelgroepen via conversational search. Dat geeft ons extra inzicht om hun content te optimaliseren. 

• Bestudeer hoe AI-systemen momenteel antwoorden op vragen binnen jouw sector.  

• Onderzoek welke bronnen (concurrenten) regelmatig worden geciteerd door AI-chatbots. Hoe ziet de content van die bronnen er inhoudelijk en structureel uit? Wat kun je daarvan leren? 

• Schrijf conversationeel. Mensen zoeken meer conversationeel en LLMs antwoorden conversationeel. Dus maak het makkelijker voor deze bots om jou te citeren en zet in op conversational writing. 

Optimaliseer je content 

Op basis van je analyse en research kun je je content optimaliseren.  

• Optimaliseer de inhoud van je belangrijkste pagina’s. Zorg dat je content antwoord geeft op de relevante vragen die uit je research naar boven zijn gekomen. Herschrijf je content om antwoorden duidelijk en to the point te houden. Maar als je veel informatie op een pagina hebt staan, dan moet je daarin niet gaan snoeien. Uitgebreide en diepgaande content is waardevol voor GEO en nog steeds belangrijk voor SEO, waarop je ook wilt blijven focussen. Update je content ook regelmatig zodat deze actueel en relevant blijft en zo je status als betrouwbare bron te vergroten. 

• Creëer FAQ’s en voeg die toe aan de belangrijkste pagina’s of maak een aparte FAQ-pagina waar je jouw antwoorden op relevante vragen bundelt. 

• Structureer je content als je dat (in het verleden) nog niet voor SEO hebt gedaan. Gebruik duidelijk koppen, subkoppen, opsommingen, etc. 

• Onderstreep je autoriteit en expertise door bronnen, quotes, cijfers, statistieken, citaten en auteursinformatie aan de pagina’s toe te voegen. Deze info verhoogt de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van je content voor AI-chatbots. 

• Creëer nieuwe content die specifiek inspeelt op veelvoorkomende AI-zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw bedrijf. Focus op vragen en specifieke long-tail keywords uit je research, en gebruik ook semantisch gerelateerde termen en zinnen. 

• Monitor en optimaliseer op basis van de prestaties van je content in AI-chatbots en pas je strategie indien nodig aan. 

GEO heeft een grote impact op hoe we content optimaliseren voor een betere online zichtbaarheid. Daarom is het belangrijk dat je deze nieuwe strategie omarmt en combineert met je SEO-inspanningen. 

Door te begrijpen hoe AI-chatbots content verwerken en je strategie hierop aan te passen, zal je merk zichtbaar en relevant blijven in een snel veranderend digitaal landschap. AI-chatbots zijn niet slechts een trend, maar een fundamenteel nieuwe manier voor gebruikers om informatie te ontdekken en consumeren. Zorg dat je deze trein niet mist!