Arrow iconArrow icon used in website

Generative Engine Optimisation: wat is het & hoe ga je ermee aan de slag?

Hoewel Google met AI Mode de toon heeft gezet in de zoekmachinewereld, ziet het ernaar uit dat andere partijen wat aan dat monopolie beginnen knabbelen. Zo wordt social search alsmaar populairder bij – vooral – jongere generaties.  En ook steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity om informatie te zoeken op het internet.  

Het is dus interessant om je content te optimaliseren zodat die ook door AI-chatbots wordt opgepikt. Dat kun je doen met Generative Engine Optimisation (GEO). 

Ontdek in deze blog wat GEO is, waarom het steeds belangrijker wordt en hoe je ermee aan de slag gaat. 

Visual_Circles

Wacht, wat is een AI-chatbot?

First things first. Op het internet lees je over AI-chatbots, LLM’s, AI-modellen, agents, etc.. Maar dat is niet allemaal hetzelfde. Laten we het voorbeeld nemen van ChatGPT. 

ChatGPT is een AI-chatbot, een interface die mensen kunnen gebruiken om met een LLM (Large Language Model) te communiceren. Een LLM is een specifiek type AI-model dat gespecialiseerd is in het verwerken en genereren van tekst. ChatGPT maakt gebruik van het LLM van OpenAI. De meest recente versie van dat LLM is GPT-4 (mei 2025).  

Wanneer je dus met een AI-chatbot praat, interageer je met een interface die je vraag doorstuurt naar een LLM. Het LLM genereert vervolgens een antwoord dat aan jou wordt getoond via de interface. 

Een AI-agent is dan weer een AI-systeem dat zelfstandig taken voor je uitvoert en aan jou rapporteert. Dat werkt met onder andere screen-reader-technologie. Dit is voor de meeste bedrijven nog toekomstmuziek, maar door je website nu al digitaal toegankelijk te maken voor AI-agents, neem je meteen een potentiële GEO-stap. 

Wat is Generative Engine Optimisation (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) draait om het optimaliseren van je digitale aanwezigheid. Dit omvat je content, de technische staat van je website en je externe autoriteit. Het doel van GEO is dat AI-chatbots die informatie oppikken en jouw merk noemen om antwoord te geven op vragen die gebruikers stellen. Vragen die relevant zijn voor of gelinkt zijn aan jouw producten of diensten, uiteraard. 

Concreet betekent dit bijvoorbeeld het verbeteren van gestructureerde data, het effectief beheren van crawlgedrag via robots.txt, en ervoor zorgen dat AI JavaScript correct kan interpreteren. 

GEO is voor AI-chatbots wat SEO is voor traditionele zoekmachines. Er is overlap tussen GEO en SEO, maar er zijn ook belangrijke verschillen. AI-systemen verwerken informatie op een andere manier dan traditionele zoekmachines. Daarom moet je je digitale aanwezigheid op een andere manier optimaliseren. 

Waarom is GEO belangrijk?

Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots 

AI-chatbots worden alsmaar populairder. In Vlaanderen en Nederland gebruikt nu al 1 op de 4 mensen generatieve AI regelmatig. De voornaamste redenen hiervoor zijn:  

  • AI-chatbots antwoorden snel op complexe vragen en houden rekening met context. 

  • AI-chatbots geven gedetailleerde en gepersonaliseerde antwoorden. 

  • Gebruikers kunnen in gesprek gaan met chatbots (interactieve zoekervaring). 

AI-chatbots zijn een nieuw kanaal in de customer journey 

De manier waarop mensen zoeken verandert. Van eenrichtingsverkeer gaan we naar conversationeel zoeken, een geavanceerde zoekmethode die gebruikmaakt van natuurlijke taalverwerking om zoekopdrachten te begrijpen en relevante resultaten te bieden. Zo helpen ook steeds meer bedrijven hun klanten om efficiënt informatie te vinden op hun website. 

Mensen gebruiken dus steeds meer AI-chatbots. Daarom gaan AI-gedreven zoekopdrachten een steeds grotere rol spelen in de customer journey. Als je content niet geoptimaliseerd is voor AI-zoekopdrachten, dan loop je het risico onzichtbaar te worden voor een groeiend segment van je doelgroep. 

Met GEO kun je voorsprong nemen op concurrenten 

AI-chatbots zijn al enkele jaren aan een opmars bezig. Maar GEO is nog vrij nieuw. Veel bedrijven en mensen weten nog niet wat het is, laat staan dat ze ermee bezig zijn. Door nu al op GEO te focussen en je digitale aanwezigheid te optimaliseren, kun je voorsprong nemen op concurrenten die nog uitsluitend focussen op SEO. The early bird catches the worm. 

SEO alleen blijft niet genoeg 

Moet je met de opkomst van GEO geen prioriteit meer geven aan SEO? Het antwoord is nee: GEO gaat SEO niet vervangen. 

GEO is eerder een aanvullende strategie om je digitale aanwezigheid en zichtbaarheid uit te bouwen, naast SEO. Daarnaast helpt GEO ook om een eventuele daling in SEO-verkeer op te vangen. 

We zien namelijk dat de CTR’s van organische zoekresultaten zijn gedaald door de opkomst van AI-search. Daarnaast zet Google zelf ook in op AI-search met AI Overviews (AIO’s), generatieve AI-antwoorden die verschijnen bovenaan de organische zoekresultaten. Die antwoorden zorgen eveneens dat mensen minder doorklikken. 

Op het moment van schrijven (juni 2025) is Google volop bezig met de uitrol van AIO’s in België en Nederland. AIO’s zijn nu al te zien voor (vooral) informatieve zoekopdrachten. 

Wist je dat

goede SEO indirect zorgt voor betere GEO? 

AI-chatbots hanteren een complex proces om antwoorden te formuleren. Ze combineren hiervoor trainingsdata met 'live' zoekopdrachten via traditionele zoekmachines. Het is dus belangrijk dat je website goed (tekstueel en technisch) vindbaar is – zoals bij SEO – als je wilt dat AI-chatbots jouw content en merk citeren. 

Is je website SEO-geoptimaliseerd, dan heb je dus een aanzienlijk hogere kans dat AI-chatbots je content gebruiken om antwoorden te formuleren. 

Hoe ga je met GEO aan de slag?

Analyseer je content & doe research 
  • Analyseer en evalueer hoe je huidige content presteert in AI-chatbots. Dit kun je doen door in AI-chatbots vragen te stellen die voor jouw merk belangrijk zijn. Focus op content die nu al goed presteert voor SEO. Die content heeft het meest kans om geciteerd te worden door AI-chatbots. 

  • Bepaal op welke content je wilt focussen voor GEO. Welke pagina’s op je website genereren nu al het meest SEO-verkeer? Wat zijn je belangrijkste producten en/of diensten die je wilt uitlichten?  

  • Identificeer relevante vragen die gebruikers aan AI-chatbots stellen. Houd hierbij rekening met hun zoekintentie, net zoals bij SEO. Zijn ze op zoek naar informatieve content? Of zoeken ze met intentie om te kopen? Voor sommige van onze klanten analyseren we de vragen van hun doelgroepen via conversational search. Dat geeft ons extra inzicht om hun content te optimaliseren. 

  • Bestudeer hoe AI-systemen momenteel antwoorden op vragen binnen jouw sector.  

  • Onderzoek welke bronnen (concurrenten) regelmatig worden geciteerd door AI-chatbots. Hoe ziet de content van die bronnen er inhoudelijk en structureel uit? Wat kun je daarvan leren? 

  • Schrijf conversationeel. Mensen zoeken meer conversationeel en LLMs antwoorden conversationeel. Dus maak het makkelijker voor deze bots om jou te citeren en zet in op conversational writing. 

Optimaliseer je content 

Op basis van je analyse en research kun je je content optimaliseren.  

  • Optimaliseer de inhoud van je belangrijkste pagina’s. Zorg dat je content antwoord geeft op de relevante vragen die uit je research naar boven zijn gekomen. Herschrijf je content om antwoorden duidelijk en to the point te houden. Maar als je veel informatie op een pagina hebt staan, dan moet je daarin niet gaan snoeien. Uitgebreide en diepgaande content is waardevol voor GEO en nog steeds belangrijk voor SEO, waarop je ook wilt blijven focussen. Update je content ook regelmatig zodat deze actueel en relevant blijft en zo je status als betrouwbare bron te vergroten. 

  • Creëer FAQ’s en voeg die toe aan de belangrijkste pagina’s of maak een aparte FAQ-pagina waar je jouw antwoorden op relevante vragen bundelt. 

  • Structureer je content als je dat (in het verleden) nog niet voor SEO hebt gedaan. Gebruik duidelijk koppen, subkoppen, opsommingen, etc. 

  • Onderstreep je autoriteit en expertise door bronnen, quotes, cijfers, statistieken, citaten en auteursinformatie aan de pagina’s toe te voegen. Deze info verhoogt de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van je content voor AI-chatbots. 

  • Creëer nieuwe content die specifiek inspeelt op veelvoorkomende AI-zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw bedrijf. Focus op vragen en specifieke long-tail keywords uit je research, en gebruik ook semantisch gerelateerde termen en zinnen. 

  • Monitor en optimaliseer op basis van de prestaties van je content in AI-chatbots en pas je strategie indien nodig aan. 

Top tip: volg het E-E-A-T framework

E-E-A-T(Expertise-Experience-Authoritativeness-Trustworthiness) is een framework dat door Google wordt gebruikt om de kwaliteit van content te evalueren. Websites met hoge E-E-A-T-scores ranken beter in Google, maar ook AI-chatbots geven de voorkeur aan E-E-A-T approved content.  

  • Experience: Gebruik onderbouwde casestudies of voorbeelden die aantonen die je ervaring m.b.t. het onderwerp aantonen. 

  • Expertise: Voeg auteursbio’s, certificeringen, beoordelingen, ratings, etc. toe. Elementen die aantonen dat je expertise hebt en weet waarover je praat. 

  • Authoritativeness: Verzamel en toon erkenning van anderen in je vakgebied, zoals vermeldingen, backlinks van gerenommeerde sites of citaten van je werk. 

  • Trustworthiness: Vermeld bronnen, zorg dat info up-to-date is, toon contactgegevens, voeg een privacy policy toe, etc. Elementen die betrouwbaarheid en transparantie uitstralen. 

Google E-E-A-T
Optimaliseer de technische kant van je website 

AI-chatbots interpreteren webpagina’s anders dan traditionele zoekmachines zoals Google. Zo is het voor AI-chatbots belangrijk dat de webtechnische ‘basics’ zeker goed zitten: 

  • Gebruik semantische ‘correcte’ HTML (incl. structured data). 

  • Implementeer server-side rendering. 

  • Voorzie correcte HTTP-headers. 

  • Zorg voor goede caching. 

  • Vermijd (complexe) Javascript. 

  • Creëer een LLMs.txt bestand (zoals Robots.txt). 

  • Voorzie beschrijvende tekst bij afbeeldingen en transcripties bij video’s. 

  • Hou rekening met de Core Web Vitals 

Conclusie

GEO heeft een grote impact op hoe we content optimaliseren voor een betere online zichtbaarheid. Daarom is het belangrijk dat je deze nieuwe strategie omarmt en combineert met je SEO-inspanningen. 

Door te begrijpen hoe AI-chatbots content verwerken en je strategie hierop aan te passen, zal je merk zichtbaar en relevant blijven in een snel veranderend digitaal landschap. AI-chatbots zijn niet slechts een trend, maar een fundamenteel nieuwe manier voor gebruikers om informatie te ontdekken en consumeren. Zorg dat je deze trein niet mist! 

Whitepaper: Futureproof je SEO-aanpak

In deze whitepaper vind je een compleet overzicht van alles wat je nodig hebt om je SEO-strategie klaar te stomen voor de toekomst. Inclusief praktische tips voor GEO én eindelijk een duidelijk en compact antwoord op de vraag waarom de E-E-A-T-criteria zo belangrijk zijn.  

Duik nu in de vijf belangrijkste focuspunten van een duurzaam SEO-beleid.

Future-proof Your SEO Strategy in 5 Steps

Meer weten over GEO of ermee aan de slag gaan?

Contacteer ons gerust. We helpen je graag verder! 

Clarissa_Filius - iO
Jouw contactpersoon:ClarissaSEO Strategist
Telephone iconTelephone icon used in website+32 3 361 40 00
Telephone iconTelephone icon used in website+31 88 201 3101
Mail iconMail icon to signify link to contact em-mail address
business@iodigital.com

Gerelateerde artikelen