Content repurposing: haal meer uit je content

Datum
12 september 2023

Content die goed presteert en veel leads genereert. Dat is de droom van iedere marketeer. Alleen is zulke content creëren niet eenvoudig. Niet alles wat je maakt kan een schot in de roos zijn. Maar dat hoeft ook niet. Zolang je maar weet hoe je je beste content optimaal gebruikt én hergebruikt. Bijvoorbeeld met content repurposing.

header Content repurposing

Wat is content repurposing?

Content repurposing – ook wel ‘content recycling’ genoemd – draait om het hergebruiken van goede content door deze in een nieuw format te steken en op nieuwe kanalen te delen. Het doel van content repurposing is om meer waarde te halen uit de content die je al hebt door deze verder te verspreiden. 

Voorbeelden van content repurposing zijn: 

  • het combineren van een of meerdere blogberichten tot een whitepaper;  

  • het visualiseren van een whitepaper in een of meerdere video’s; 

  • het omzetten van data en statistieken in infographics. 

Take your best, leave the rest  

Content repurposing draait dus om het hergebruiken van content. Maar niet alle content die je al creëerde zal zich hier even goed toe lenen. 

Wil je content repurposen, dan is het belangrijk dat je kiest voor content die het nu goed doet of die in het verleden goed presteerde. 

Duik dus eens in de cijfers en statistieken van je website: welke pagina’s worden het meest bekeken? Welke content genereert veel leads of wordt vaak gedownload? Over welke informatie krijg je vaak aanvullende vragen? 

Door uit te pluizen welke content goed werkt, krijg je een beter idee van wat je kan hergebruiken en welke mogelijkheden er zijn. 

Een ander voorbeeld van geschikte content om te repurposen is evergreen content: tijdloze content die al lang goed presteert en nog steeds relevant is voor je doelgroep.

“You don’t have to create content day in and day out. You just have to work on getting the content you already have in the hands of more people."

Derek Halpern

Derek Halpern, founder of the marketing strategy platform Social Triggers

Wat zijn de voordelen van content repurposing?

Content repurposing biedt tal van voordelen, zowel voor marketeers als bedrijven. Hieronder lijsten we de 3 belangrijkste voordelen op. 

Je bereikt meer mensen met je content 

Een eerste voordeel van content repurposing is dat het je helpt om het bereik van je content te vergroten. Door je content in een ander format te gieten en op nieuwe kanalen te delen, creëer je nieuwe touch points voor (nieuwe) mensen om je content te ontdekken. 

Je verlaagt de werkdruk voor jezelf en je team 

Een tweede voordeel van content repurposing is dat het de druk op jezelf en je team verlicht. 

Dag in dag uit nadenken over nieuwe content – en die content ook creëren – is nagenoeg onmogelijk. Het is dan ook zeer welkom als je je hoofd niet moet blijven breken over frisse ideeën. 

Probeer dus de content die je al hebt vanuit een ander perspectief te bekijken. Zo ontdek je mogelijkheden om bestaande stukken nieuw leven in te blazen en om de waarde ervan te vergroten of verlengen.  

Doordat je niet vanaf nul moet starten, werk je efficiënter en kost het minder tijd en moeite om content te creëren. 

Je versterkt je positie in Google 

Een derde voordeel van content repurposing is dat het je nieuwe kansen biedt om te ranken in Google 

Door content in een ander format te steken, kan je het ook delen op kanalen die je nog niet gebruikt. Maak je bijvoorbeeld een video op basis van een blogbericht, dan kan je deze video onder meer op YouTube delen. En aangezien YouTube deel uitmaakt van het Google-zoeknetwerk, zal je met de video een nieuwe ranking in Google verwerven.  

Optimaliseer je je YouTube-video ook nog voor SEO – bijvoorbeeld door een beschrijving, transcriptie, captions en metadata toe te voegen – dan kan je deze nieuwe ranking in Google nog extra versterken. 

Blog_contentherbruiken

Hoe ga je te werk?

Er zijn verschillende manieren waarop je content kan repurposen. Maar het proces rust altijd op dezelfde drie pijlers. 

  • Combineren: welke content kan je samenvoegen om nieuwe inzichten te creëren en/of de content meer waarde te geven? 

  • Aanvullen: waar of hoe kan je de content aanvullen om dieper in het onderwerp van de content te duiken? 

  • Aanpassen: welke info in de content moet (eventueel) worden herschreven?  

We lichten de pijlers toe met een voorbeeld. 

Blogberichten bundelen in een whitepaper 

Stel je hebt meerdere goed-scorende blogberichten over een bepaald onderwerp. Dan is het interessant om die blogberichten te bundelen in een nieuw content offer, bijvoorbeeld een whitepaper.  

Hiervoor ga je als volgt te werk. 

  • Combineren: leg de blogberichten naast elkaar om te kijken welke inhoud je al hebt en hoe je deze informatie kan samennemen. Ga na welke subtopics je in de blogberichten kan onderscheiden en hoe je deze aan elkaar kan linken.  

Door alle informatie te bundelen krijg je ook meteen een beeld van de gaten die er nog zijn. Welke informatie of subtopics ontbreken nog om een mooi geheel te maken? 

Heb je een goed idee van de content die er al is en de content die je nog nodig hebt, maak dan ook meteen een structuur voor de whitepaper. Wat is een logische volgorde of indeling voor de content? Hoe zorg ik dat de informatie goed op elkaar aansluit?  

  • Aanvullen en aanpassen: liggen de subtopics en ligt de structuur van de whitepaper vast, start dan met het invullen van de gaten en het herwerken van de content. In welke volgorde je dit doet, hangt af van je eigen voorkeur en manier van werken.  

Zo kan je bijvoorbeeld meteen beginnen schrijven en gaandeweg tijdens het schrijfproces de nodige aanvullingen maken. Een andere manier is om eerst alle gaten te vullen / nieuwe informatie te verzamelen en daarna pas te beginnen schrijven. 

Blog_contentherbruiken

TIP:

Staat je whitepaper inhoudelijk en structureel op punt, zorg dan ten slotte ook voor een mooie opmaak.  

Door je whitepaper visueel aantrekkelijk te maken, zal deze veel meer uitnodigen om te lezen én ook een aangenamere leeservaring bieden. Gepaste visuele elementen versterken en verduidelijken je content en maken informatie beter ‘te verteren’ dan droge met-tekst-gevulde pagina’s. 

Je repurposed content delen en promoten

Is je repurposed content klaar om het daglicht te zien? Deel het dan op je website en de andere (gepaste) kanalen die je gebruikt. In geval van de whitepaper kan je een nieuwe landingspagina uitwerken en hier een downloadformulier op voorzien om leads te genereren. 

Staat je repurposed content live, vergeet dan ook zeker niet om deze te promoten. Deel bijvoorbeeld social media posts die naar je content linken en voeg call-to-actions toe aan de pagina’s met de originele inhoud waar je repurposed content op is gebaseerd (bijvoorbeeld nieuwe CTA’s in de blogberichten waaruit je whitepaper is opgemaakt). 

“Content repurposing doesn’t just mean that you reuse an old piece of content again and again. True repurposing requires that we alter it to make it fresh and appealing again to a new audience.”

Garrett Moon

Garrett Moon, CEO and a Co-Founder of marketing calendar software CoSchedule and author of 10x Marketing Formula

Blog_contentherbruiken

“Create less, promote more”

Zo vat video marketing strategist Salma Jafri het perfect samen. Zij zweert erbij dat je 20% van je tijd moet gebruiken om content te creëren en 80% om content te promoten. Uiteraard zijn dat geen vastliggende verhoudingen, maar haar stelling maakt het punt wel duidelijk. 

Door content te repurposen moet je minder werk steken in – en je minder zorgen maken over –  het creëren van nieuwe content. In plaats daarvan verspreid en promoot je de goede content die je hebt op nieuwe manieren om er het maximale uit te halen. En zo gaat de bal aan het rollen. 

Want content repurposing creëert ook nieuwe opportuniteiten. Die nieuwe whitepaper die je maakte op basis van enkele blogberichten? Die kan je later opnieuw herwerken in een videoreeks, een presentatie, een podcast… en zo verder. 

En dat is de purpose van content repurposing; jouw marketinginspanningen voortdurend blijven vergemakkelijken en verbeteren. 

Haal meer uit je content met iO

Wil je zelf aan de slag met content repurposing, maar weet je niet waar te starten? Dan helpen onze experts je graag verder, van een grondige contentaudit tot ondersteuning bij het schrijf- en studiowerk.

header conversational writing iO
Joppe De Witte
Joppe De Witte
Junior Copywriter

Als je iets niet eenvoudig kan uitleggen, dan begrijp je het niet goed genoeg. Dat is hoe copywriter Joppe naar zijn vak kijkt. Hij zoekt alles uit om het vervolgens te herleiden tot de essentie. Iets met het kaf en het koren. Simpel en beknopt als het kan, uitgebreid en in detail als het moet.

Gerelateerde artikelen
Relevante onderwerpen

Content & Channel Copywriting

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

iO respecteert je privacy. Je kan op elk moment weer uitschrijven.

 Of ontvang updates & insights via onze WhatsApp nieuwsbrief!