Strategy
Bescherm je bewust tegen de gevaren van melanoom
Melanoom, een kwaadaardig letsel vanuit de pigmentcellen in de opperhuid, is de meest agressieve vorm van huidkanker. Hij komt iets meer voor bij vrouwen dan bij mannen en – in vergelijking met andere kankers – meer op jonge en middelbare leeftijd. Met jaarlijks 1.000 à 1.200 nieuwe gevallen is het bovendien de snelst stijgende vorm van kanker in België. MSD vroeg iO om een awareness campagne te creëren en uit te rollen die mensen bewust maakt van de gevaren en tegelijkertijd aanzet om regelmatig de huid te (laten) controleren.
Klant
MSD
Uitdaging
Een bewustmakingscampagne voor patiënten en zorgprofessionals
Oplossing
Een creatief storytelling concept op basis van 3 strategische speerpunten
De vraag
Met International Melanoma Day (2 mei) als startpunt, wou MSD een bewust-makingscampagne lanceren naar zowel (mogelijke) patiënten als zorgprofessionals (oncologen en dermatologen). De boodschap: sensibiliseer, sensibiliseer, sensibiliseer. Met als dubbel doel:
1. bescherm jezelf en scan je huid regelmatig;
2. bescherm je huid extra tijdens de vakantie.
De oplossing
Ondanks de ernst van melanoom en het aanwezige risico, beslisten MSD en iO om niet met dreigende doembeelden te werken; maar wel om de fase van het screenen en beschermen positief te motiveren. Niet afschrikken, maar mensen juist aanmoedigen om sneller naar een dermatoloog te gaan bij onregelmatigheden en zich sneller te laten testen. Want dat is de efficiëntste manier om kwaadaardige vlekjes te ontdekken en (het erger worden van) huidkanker te voorkomen.
Strategisch vertaalde deze visie zich in drie speerpunten:
TOUCH: vertrek vanuit een positieve vibe met stopping power
EDUCATE: confronteer plots en geef duidelijke info en oplossingen
ACTION: eindig telkens met een positieve noot en een oproep tot actie
Creatief werd een opvallend storytelling-concept bedacht: ‘The Lifesaver Tattoo’. In een video horen we wel een pakkende getuigenis van een patiënte die bij een bezoek aan de tattooshop een melanoom ontdekt. Maar we zien de bloementatoeage die meeleeft met het verhaal - in goed en kwade momenten. De pay-off vat deze symbiose heel mooi samen: ‘Je huid leeft met je mee. Laat ze regelmatig controleren.’
Om het concept en de boodschap leven in te blazen, werd het eerst via video op YouTube en sociale media verspreid en daarna verder uitgerold in tal van online en offline assets naar (mogelijke) patiënten en zorgprofessionals: video, SoMe campaign, affiches, posters in de wachtkamer, e-mailing…
Relevante blogs
We helpen de farmaceutische industrie digitaliseren
Burgers verwachten in de gezondheidszorg dezelfde naadloze ervaringen als bij andere sectoren. Onze experts helpen je patiënten centraal te zetten met data, succesvolle apps, en heldere communicatie.