Bescherm je bewust tegen de gevaren van melanoom

Melanoom, een kwaadaardig letsel vanuit de pigmentcellen in de opperhuid, is de meest agressieve vorm van huidkanker. Hij komt iets meer voor bij vrouwen dan bij mannen en – in vergelijking met andere kankers – meer op jonge en middelbare leeftijd. Met jaarlijks 1.000 à 1.200 nieuwe gevallen is het bovendien de snelst stijgende vorm van kanker in België. MSD vroeg iO om een awareness campagne te creëren en uit te rollen die mensen bewust maakt van de gevaren en tegelijkertijd aanzet om regelmatig de huid te (laten) controleren.

MSD banner | iO

Klant

MSD

Uitdaging

Een bewustmakingscampagne voor patiënten en zorgprofessionals

Oplossing

Een creatief storytelling concept op basis van 3 strategische speerpunten

De vraag

Met International Melanoma Day (2 mei) als startpunt, wou MSD een bewust-makingscampagne lanceren naar zowel (mogelijke) patiënten als zorgprofessionals (oncologen en dermatologen). De boodschap: sensibiliseer, sensibiliseer, sensibiliseer. Met als dubbel doel:

1. bescherm jezelf en scan je huid regelmatig;

2. bescherm je huid extra tijdens de vakantie.

Youtube thumbnail

De oplossing

Ondanks de ernst van melanoom en het aanwezige risico, beslisten MSD en iO om niet met dreigende doembeelden te werken; maar wel om de fase van het screenen en beschermen positief te motiveren. Niet afschrikken, maar mensen juist aanmoedigen om sneller naar een dermatoloog te gaan bij onregelmatigheden en zich sneller te laten testen. Want dat is de efficiëntste manier om kwaadaardige vlekjes te ontdekken en (het erger worden van) huidkanker te voorkomen.

Strategisch vertaalde deze visie zich in drie speerpunten:

  1. TOUCH: vertrek vanuit een positieve vibe met stopping power 

  2. EDUCATE: confronteer plots en geef duidelijke info en oplossingen 

  3. ACTION: eindig telkens met een positieve noot en een oproep tot actie


Creatief werd een opvallend storytelling-concept bedacht: ‘The Lifesaver Tattoo’. In een video horen we wel een pakkende getuigenis van een patiënte die bij een bezoek aan de tattooshop een melanoom ontdekt. Maar we zien de bloementatoeage die meeleeft met het verhaal - in goed en kwade momenten. De pay-off vat deze symbiose heel mooi samen: ‘Je huid leeft met je mee. Laat ze regelmatig controleren.’

Om het concept en de boodschap leven in te blazen, werd het eerst via video op YouTube en sociale media verspreid en daarna verder uitgerold in tal van online en offline assets naar (mogelijke) patiënten en zorgprofessionals: video, SoMe campaign, affiches, posters in de wachtkamer, e-mailing…

Relevante blogs

  • Woman drawing sketch

    Strategy

    Contentstrategie: de kunst van relaties opbouwen

    Merken creëren tegenwoordig elke minuut van de dag content en hebben duizend manieren om te communiceren dat ze mee zijn met de veranderende behoeften en wensen van hun klanten. Maar een sterke contentstrategie gaat niet over een reeks toevalstreffers, en ook niet om ‘op sociale media zitten’ of ‘video doen’. Als je echt de aandacht van mensen wilt trekken zodat ze een duurzame relatie met je merk aangaan, moet je een oprechte connectie leggen. Sabrina Bulteau, Strategy Service Line Director bij iO Brussels, helpt je op weg in je avonturen in contentmarketing.
  • working with headphones

    Creation

    Het belang van sterk digitaal design

    We leven in een samenleving waar ‘always-on’ meer is dan alleen een buzzword: merken kunnen het zich niet veroorloven om de aandacht van hun doelgroep te laten verslappen. Echt toonaangevende merken onderscheiden zich door ijzersterke creatieve concepten te bedenken en deze op een authentieke manier de wereld in brengen. Ze vertellen verhalen, zorgen voor toegevoegde waarde en bouwen een band op met hun klanten. Design speelt hierin een sleutelrol. Maar hoe onderscheid je design dat ‘goed genoeg’ is van design dat tijdloos is en waarmee je mensen daadwerkelijk raakt?
  • iO-header-innovation-design-thinking.jpg

    Creation

    Slimmer innoveren via Design Thinking

    Onderzoek toont aan dat bedrijven die producten en services vormgeven in co-creatie met hun eindgebruikers op 5 jaar tijd maar liefst 32% meer omzetgroei kennen dan hun concurrenten. Geen wonder dat Design Thinking - een oplossingsgerichte methodiek waarbij vraagstukken steeds vanuit de behoeften van de eindgebruiker gedefinieerd worden - fors aan terrein wint op de werkvloer. We staken ons licht op bij Bas van Dun en Dylan Fanego, respectievelijk digital strategy consultant en UX designer bij iO: “Soms schuilt de oplossing niet in de app of de website die je aanvankelijk voor ogen had”.

We helpen de farmaceutische industrie digitaliseren

Burgers verwachten in de gezondheidszorg dezelfde naadloze ervaringen als bij andere sectoren. Onze experts helpen je patiënten centraal te zetten met data, succesvolle apps, en heldere communicatie.

health care watch