Hoe maak je jobs in de haven aantrekkelijk?

Werken in de haven, onbekend is onbemind

In en rond de haven zijn meer dan 1400 bedrijven actief die een heleboel uiteenlopende jobs aanbieden. Toch heersen er nog flink wat misvattingen rond het soort jobs in en rond de haven. Dat, en de minder goede bereikbaarheid, zorgen ervoor dat veel vacatures niet ingevuld raken. De hamvraag: hoe maak je jobs in de haven van Antwerpen en Zeebrugge aantrekkelijk?

Meer weten over deze case? Let's talk!

Uitdaging

Jobs in de haven bekender en aantrekkelijker maken

Oplossing

Een creatieve omnichannelcampagne en de juiste storytelling.

Over Havenjobs.com

De uiteenlopende kansen binnen de haven – de belangrijkste economische motor van België – werden te vaak over het hoofd gezien. Precies om die reden werd Havenjobs.com ontwikkeld. Het platform is een initiatief van Port of Antwerp-Bruges, VDAB en verschillende partners in zowel Antwerpen (Alfaport Voka, Voka Antwerpen-Waasland, Maatschappij Linkerscheldeoever, Havencentrum en Stad Antwerpen) als Zeebrugge (APZI-Voka West-Vlaanderen, TUA West, Cewez en Stad Brugge).

Naar de website

Verschillende stakeholders met een zelfde doel

In en rond de havens van Antwerpen en Zeebrugge zijn een heleboel bedrijven actief die allerhande jobs aanbieden. Uit onderzoek blijkt echter dat de diversiteit aan kansen die de haven biedt nog te weinig bekend is.

Om die situatie te doen keren, klopten Port of Antwerp-Bruges, VDAB en verschillende andere partners bij iO aan. Havenjobs.com moest en zou mensen inspireren om in en rond de haven te willen werken. Onze experts gingen met het grootste plezier aan de slag.

Van naamgeving tot storytelling

Bij de lancering van het nieuwe jobplatform van Port of Antwerp-Bruges, begeleidde iO de haven en haar partners al. Onze experts werkten mee aan de naamgeving, positionering en een creatieve campagne om jobs in de haven van Antwerpen en Zeebrugge meer bekender én aantrekkelijk te maken.

Havenjobs.com: van havenarbeiders tot ICT'ers

Allereerst hebben werknemers van vandaag hoge verwachtingen. Bovendien heerst er een misvatting: de haven is geen aantrekkelijke sector, maar de meest aantrekkelijke sectoren (pharma, tech,...) zijn vaak wel in of rond de haven gevestigd. Tot slot zijn werknemers op zoek naar impact (maatschappelijke relevantie, purpose) zien. Al deze informatie leidde tot één strategische boodschap: “De haven brengt al de meest aantrekkelijke sectoren samen op één fascinerende werkplek, bij jou in de buurt.”

Havenjobs.com werd in het leven geroepen om deze boodschap kracht bij te zetten. Het platform moet kandidaten aantrekken voor verschillende jobs in en rond de haven, van havenarbeider en ICT’er tot boekhouder en marketeer.

Een omnichannel campagne brengt de flitsende slagzin tot bij de doelgroep

Vertrekkende van onze strategische boodschap kwamen we tot een slagzin: Een job in de haven. Da’s net iets anders. Om deze zin kracht bij te zetten, ontwikkelden we fictieve tekeningen en animaties met ‘havenreuzen’. Want een haven met gigantische boten, kranen en tig containers mag dan indrukwekkend zijn, maar de mensen die er werken zijn dat zeker ook.

Deze slagzin werd gebruikt in de creatieve, multimediale campagne. Die liep op sociale media, online video, Face2Face, en bussen in Antwerpen en Brugge. De multimediale aanpak was zowel online als in het straatbeeld gericht op het aantrekken van jongeren, werkzoekenden en zij-instromers.

Deze expertises van iO maakten de campagne een succes

Vrijblijvend advies van onze specialisten?

Bas Jespers - Managing Director België, iO België

Indrukwekkende resultaten zorgen voor nieuwe instroom bij de haven

Van boekhouders tot arbeiders: wie een job zoekt in de haven, richt zich sinds april 2023 tot één (web)adres. Havenjobs.com bundelt alle vacatures in en rond de haven van Antwerpen en Zeebrugge, in verschillende sectoren. Nog geen half jaar later vonden al 1.400 bedrijven en heel wat potentiële werknemers hun weg naar het platform.

Ook de campagne werd een succes. Met een lage CPV, een hoge engagement rate en dito conversieratio (wat betreft ‘solliciteren op vacature’), verpulverden we al onze benchmarks.

Op dit moment telt de website maar liefst 1.739 actieve vacatures, geplaatst door 1.400 bedrijven. Een vacature voor procesoperator leverde tot nu toe het meeste clicks op.
We bereikten via alle digitale kanalen meer dan 2 miljoen personen.
De animatievideo’s werden 4.6 miljoen keer volledig bekeken aan een zeer lage kost van 2 cent per uitgekeken video.
Hoewel het niet ons hoofddoel was, verwelkomden we meer dan 30.000 bezoekers op de website met een engagement rate van 80%.
Vanuit Google werd er meer dan 600 keer geklikt op vacaturelinks met een gemiddelde conversieratio van 4,5%.