)
)
)
Case
Hoe versterk je je internationale merkbeleving door 1 centraal e-mailplatform?
Lees hoe iO met HubSpot zorgde voor betere personalisatie, kostenbesparing en hogere conversie voor Stage Entertainment.
Bekijk dit klantverhaal
)
Herpositionering van een vleesmerk in volle transitie
Onze samenleving stelt steeds meer vragen bij het eten van vlees. Hoe ga je daar als fabrikant van fijne vleeswaren mee om? En hoe ondersteun je je belangrijkste partner – de slager – bij deze transitie? Met een rebranding die het hele ecosysteem van Imperial wijzigde, hielp iO het vleesmerk transformeren tot een toekomstbestendig voedingsmerk.
Nieuwe missie-, visie, en waardenbepaling
Rebranding (logo, slogan, brand guide)
Online én offline
CMS
POS- en beursmateriaal (incl. video’s en 3D-animatie)
Loyaliteitsprogramma
B2b-marketingprogramma’s
De hamvraag: hoe transformeren?
De vleessector is in volle transitie: steeds meer consumenten schakelen over naar hybride of vegetarische eetgewoonten. Imperial zag dit veranderende consumentengedrag als een uitdaging en wilde ook slagers en zijn andere klanten begeleiden in deze transformatie. Daarvoor moest het merk ook zichzelf heruitvinden.
Samen met Imperial en onderzoekspartner Herman Toch van FLRISH nam iO eerst en vooral de uitdagingen en kansen voor zowel het merk als de sector onder de loep.
Al snel bleek de hamvraag: hoe kan een vleesmerk zichzelf omvormen tot een toekomstbestendige speler die ook kan inspelen op de groeiende vraag naar gezonde, duurzame en smakelijke vleesalternatieven?
Uitdaging
Herpositionering en rebranding van vleesmerk tot breder voedingsmerk, met bijzondere aandacht voor slagers als primaire doelgroep.
Oplossing
We ontwikkelden een uitgekiende strategie en (online én offline) creatieve campagne om de diverse marktsegmenten van hun foodservices te versterken en de slagers te ondersteunen.
)
Imperial en iO: nauwe partners in een snel veranderende wereld
Voedingsbedrijf Imperial Meat Products is bekend voor zijn kwaliteitsvolle salami’s, hammen, zoutwaren, kip- en vegetarische producten. Het bedrijft telt 800 medewerkers, verspreid over 5 vestigingen in België en Nederland. IMP maakt deel uit van het internationale voedingsbedrijf Sigma Alimentos.
Imperial Meat Product en iO werken al enkele jaren intensief samen op het merk Imperial. iO’s vast kernteam – een accountmanager en een strateeg – haalt er per project de aangewezen experten bij.
Om steeds de beste klantervaring te kunnen bieden in een sterk veranderende wereld zijn beide bedrijven voortdurend in evolutie. Toch is er één constante: door goed naar elkaar te luisteren, vinden we samen telkens opnieuw de aangewezen oplossingen.
)
Een stevige kluif voor strategie
Onze strategen ontwikkelden een aangescherpte merkidentiteit. Deze sluit nu perfect aan bij de eigentijdse visie op vleesconsumptie en de eetgewoontes van een nieuwe generatie consumenten.
We baseerden een nieuwe missie-, visie- en waardenbepaling op smaakbeleving en een duurzaam partnerschap met de slagers. We toonden aan hoe consumenten zonder schuldgevoel kunnen genieten van lekker vlees met aandacht voor gezondheid en dierenwelzijn, zonder schuldgevoel.
De nieuwe boodschappen zijn consistent, krachtig en toekomstbestendig. Naast hoogwaardig vlees bieden Imperial, zijn partners en slagers voortaan ook smaakvolle alternatieven aan. Zo kunnen consumenten bij de slager elke dag opnieuw een keuze maken waar ze zelf achter staan.
Partner van smaakmakers
We fristen het merklogo op en bedachten met ‘Partner van smaakmakers’ een nieuwe baseline. Deze drie woorden weerspiegelen de nieuwe identiteit van Imperial in België en Nederland en het voorname partnerschap met de slager. De bijbehorende nieuwe visuele identiteit documenteerden we in een allesomvattende merkgids.
)
Totale online én offline klantbeleving
Ons team van creatieven en marketeers bracht de nieuwe merkbeleving van Imperial tot leven, zowel online als offline.
We ontwikkelden o.a. een contentmanagementsysteem met aantrekkelijke en relevante content én een klantenzone voor slagers, een advertentiestrategie voor social media en POS-materiaal voor slagers (inclusief productvideo’s).
Speciaal voor de lancering van de nieuwe branding op de Imperial-stand van de Tavola-beurs in Kortrijk ontwierpen onze creatieve designers een grote 3D-animatie die uit het scherm en in het oog springt. Daarnaast ontwikkelden we productcampagnes die perfect bij de nieuwe branding pasten.
Hubspot-platform op komst
Ons werk zit er nog niet op. In samenwerking met MyB’Eats gaat iO een innovatief en interactief HubSpot-platform opzetten dat we linken aan een loyaliteitsprogramma. Zo kan Imperial haar slagers straks eenvoudig op de hoogte brengen van de nieuwste producten, diensten en promoties.
Succesvolle transformatie
Met onze hulp realiseerde Imperial een succesvolle herpositionering en een geslaagde rebranding. Met een scherpe focus op de klantervaring en oog voor nieuwe kansen, is het merk helemaal klaar voor de toekomst.
Wat we deden
Gerelateerde artikelen
)
)
Case
Hoe draagt een slimme voertuigconfigurator bij aan een hogere bestelwaarde?
iO ontwikkelde voor en met Suzuki België een UX-driven configurator. Lees er alles over in deze case.Bekijk dit klantverhaal)
White paper
7 strategische overwegingen bij de bouw van een sterk platform
Voor veel bedrijven zijn digitale platformen de ruggengraat van hun bedrijfsvoering en cruciaal voor uitzonderlijke klantervaringen. Deze whitepaper biedt strategische inzichten en praktische oplossingen om digitale uitdagingen zoals flexibiliteit, schaalbaarheid en beveiliging aan te pakken. Download nu om je digitale platform naar een hoger niveau te tillen en naadloos aan te laten sluiten bij je bedrijfsdoelstellingen.Lees meer)
)
Case
Hoe vergroot je de impact van de nieuwsbrief van een telecomgigant?
Inhoud en presentatie optimaliseren: Hoe iO de betrokkenheid bij de nieuwsbrief van Proximus veranderde. Lees de case hier.Bekijk dit klantverhaal)
Blog
De toekomst van SEO
Hoe merken in de Benelux AI Search strategisch inzettenLees meer)
)
Case
Hoe maak je de merkbeleving rijk en consistent voor alle doelgroepen?
De experts van iO hielpen Damen Shipyards met hun digitale transformatie en een sterke, consistente merkbeleving.Bekijk dit klantverhaal)
HerbekijkEen ultieme customer experience met een composable architectuur
Ontdek hoe een composable architectuur de flexibiliteit biedt om snel te reageren op marktveranderingen en een uitzonderlijke klantervaring te leveren.Lees meer)
)
Case
Hoe verenig je een versnipperd verhaal van diverse gebruikers?
Samen met Volvo zetten we een gebruiksvriendelijk en sterk platform op en creëerden we een eenduidig merkverhaal. Ontdek de case!Bekijk dit klantverhaal)
)
Case
Hoe leg je de basis voor een vooruitstrevende vastgoedwebsite?
Voor Immoscoop ontwikkelde iO een nieuw online platform om te helpen de vastgoedmarkt te veroveren. Ontdek deze case.Bekijk dit klantverhaal)
)
Case
Hoe maak je een krachtig gepersonaliseerd inspiratieplatform voor food professionals in Drupal?
Voor voedingreus Vandemoortele bouwden we een Drupal-platform dat diverse doelgroepen inspireert en ondersteunt met content op maat. Lees de case.Bekijk dit klantverhaal)
)
Case
Hoe zorg je voor een onvergetelijke ervaring voor reizigers op Brussels Airport?
Brussels Airport: In dit caseverhaal lees je hoe iO is uitgegroeid tot een verlengstuk van de luchthaven.Bekijk dit klantverhaal)
Dossier
Dossier: E-inclusie & toegankelijkheid
Ben jij klaar voor de European Accessibility Act?Lees meer)
HerbekijkWebinar: Ontdek je onbenutte conversiekracht: Affiliate Marketing en Marketplaces als conversie boosters
Ben je performance marketeer, e-commerce manager of marketing lead? Dan is het verhogen van ROAS en het optimaliseren van je marketing spend ongetwijfeld onderdeel van je doelen. Affiliate marketing en marketplaces zijn krachtige kanalen die je conversie verhogen én resulteren in een gemiddelde ROAS van 500+. Bekijk ons gratis webinar en leer van experts Nadifa Jama en Niels Meijer hoe je met affiliate marketing en marketplaces je je doelstellingen bereikt. Je krijgt o.a. inzichten in het opbouwen van affiliate partnerships, tactieken, trends en tools.Lees meer
Ook nood aan een herpositionering en bijbehorende marketing- communicatie?
Is jouw organisatie ook toe aan een transformatie met bijbehorende online en offline communicatie? Onze iO-experts staan voor je klaar!