Debic-FrieslandCampina bij iO in goede handen

Sommige ingrediënten genieten weinig zichtbaarheid maar zijn levensbelangrijk voor de culinaire professional. Bij Debic-FrieslandCampina zijn die ingrediënten in goede handen, en zij in de onze. We koppelen intussen al 15 jaar emoties aan hun smaken en staan voor het geweten van het merk - dankzij storytelling, inspiratie, positionering en content.

Debic_FrieslandCampina | iO

Klant

Debic-FrieslandCampina Professional

Oplossing

Campagnes en merkpositionering

Samen schreven we een premium verhaal

Zuivelcoöperatie FrieslandCampina had met foodservice professionals, zoals horeca en bakkers, een belangrijke B2B-doelgroep voor ogen - op maat van Debic als hun merk van hoogwaardige zuivelproducten. Debic was razend ambitieus en wilde flinke stappen maken in de Europese markt, waaronder Nederland.

Debic op de kaart zetten als de ideale partner voor foodservice professionals was het doel. Samen maakten we werk van elke stap er naartoe. Debic als premium merk voor de professional, wij met de juiste positionering, storytelling en creatieve content.

Debic | iO

Statistieken om van te smullen

17

jaar goede partners

70

creatieve campagnes

50

magazines uitgewerkt

+300

internationale film- en fotoshoots

365

dagen social media management/jaar

Vaardige handen…

We staken zelfs letterlijk de handen uit de mouwen om het merk te voeden. Om een nieuwe, afwijkende Debic-verpakking te laten passen bij de positionering als premium brand, zorgden we voor een internationale campagne.

We zagen een nieuwe, hygiënische en ergonomische fles maar keken naar de binnenkant: de room, die volledig opgaat in de gerechten. Je proeft het, maar je ziet het niet. Daarom kun je beter geen zuivel, maar partnership verkopen. En chefs en patissiers aan je merk binden door te laten zien dat je begrip hebt voor hun noeste handwerk, via een uitgekiende social media campagne.

We triggerden met het heroïsche verhaal van de culinaire arena waar vaardige handen hakken, snijden, kneden en roeren; dag in dag uit, om topprestaties te leveren. Om vervolgens in de retargeting fase, met storytelling content van bekende internationale chefs en patissiers, het merk Debic te laden met emotie.

Ze verbeelden het door ons ontwikkelde thema en de brand promise: Made for professional hands, die nu internationaal worden gehanteerd.

Debic | iO

… en verrukkelijke storytelling

Ook ontwikkelden we meerdere campagnes om de groei van Debic duurzaam te ondersteunen. Zo ook een paraplucampagne rond een inspirerende merkfilm, inclusief storyline die is toegepast in diverse middelen en media: print, social en online media. Daarnaast een 1-op-1 aanpak met e-mail marketing gericht op online masterclasses, een ambassadeursprogramma en verschillende, offline brochures.

Food professionals hebben een passie voor het maken van heerlijke gerechten, maar daarnaast moeten ze ook een business runnen. De kwaliteit van het eten mag niet onder die combinatie lijden. Voor bakkers is boter een van de belangrijkste ingrediënten voor zowel smaak, kleur, textuur als geur.

Debic is hét merk voor professionals en helpt pastry chefs om te creëren zonder compromissen door hun dagelijkse behoeften en uitdagingen écht te begrijpen. Vandaar de geruststellende belofte: In goede handen. Debic is een betrouwbare partner en biedt kwaliteitsproducten, gemak en inspiratie.

Debic | iO

“iO vertaalde de briefing naar een sterk thema waarmee we Debic internationaal als professioneel zuivelmerk op alle momenten in de customer journey kunnen laden.”

Een merk dat liefde verdient

Bij iO jagen we elke dag op ‘infinite opportunities’ - oneindige mogelijkheden. Onze aangeboren nieuwsgierigheid, het denken in mogelijkheden en het bieden én benutten van kansen kom je vanzelf tegen in ons werk. Ook bij FrieslandCampina: zo groeiden we in onze rol als partner en schoppen we nu al meer dan 15 jaar het geweten van het merk, voor de culinaire adviseurs en de steeds veranderende marketingafdeling.

Hoe? Met gerichte positionering, storytelling en creatieve content - net als meeslepende brand stories en manuals, inspirational en storytelling content, campagnes, productintroducties, magazines, specials, activatie, leadgeneratie en meer.

Ook vandaag staat technologie nooit stil, de markt van FrieslandCampina evenmin. We zijn klaar om samen nieuwe hoofdstukken te schrijven.

Youtube thumbnail

Ook een vaste, creatieve partner voor jouw merk?

Neem dan contact op met iO. We luisteren met plezier naar je verhaal, en kijken hoe en waar onze expertise rijmt met jouw doelen. Wie weet zit er ook wel zo’n langdurige samenwerking in.

Relevante blogs

  • Woman drawing sketch

    Strategy

    Contentstrategie: de kunst van relaties opbouwen

    Merken creëren tegenwoordig elke minuut van de dag content en hebben duizend manieren om te communiceren dat ze mee zijn met de veranderende behoeften en wensen van hun klanten. Maar een sterke contentstrategie gaat niet over een reeks toevalstreffers, en ook niet om ‘op sociale media zitten’ of ‘video doen’. Als je echt de aandacht van mensen wilt trekken zodat ze een duurzame relatie met je merk aangaan, moet je een oprechte connectie leggen. Sabrina Bulteau, Strategy Service Line Director bij iO Brussels, helpt je op weg in je avonturen in contentmarketing.
  • working with headphones

    Creation

    Het belang van sterk digitaal design

    We leven in een samenleving waar ‘always-on’ meer is dan alleen een buzzword: merken kunnen het zich niet veroorloven om de aandacht van hun doelgroep te laten verslappen. Echt toonaangevende merken onderscheiden zich door ijzersterke creatieve concepten te bedenken en deze op een authentieke manier de wereld in brengen. Ze vertellen verhalen, zorgen voor toegevoegde waarde en bouwen een band op met hun klanten. Design speelt hierin een sleutelrol. Maar hoe onderscheid je design dat ‘goed genoeg’ is van design dat tijdloos is en waarmee je mensen daadwerkelijk raakt?
  • iO-header-innovation-design-thinking.jpg

    Creation

    Slimmer innoveren via Design Thinking

    Onderzoek toont aan dat bedrijven die producten en services vormgeven in co-creatie met hun eindgebruikers op 5 jaar tijd maar liefst 32% meer omzetgroei kennen dan hun concurrenten. Geen wonder dat Design Thinking - een oplossingsgerichte methodiek waarbij vraagstukken steeds vanuit de behoeften van de eindgebruiker gedefinieerd worden - fors aan terrein wint op de werkvloer. We staken ons licht op bij Bas van Dun en Dylan Fanego, respectievelijk digital strategy consultant en UX designer bij iO: “Soms schuilt de oplossing niet in de app of de website die je aanvankelijk voor ogen had”.