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Zero-click content
Trouvez instantanément ce que vous cherchez. Dans votre chatbot IA. Sur Google. Sur les réseaux sociaux. Sans cliquer. C'est ce que veulent les consommateurs : une visibilité immédiate. Créez donc du contenu qui raconte une histoire, divertit ou aide instantanément. Sans avoir à cliquer. Augmentez la visibilité et la crédibilité de votre marque.
Écouter
Beaucoup de marques l'oublient : il faut écouter votre public cible. Vraiment écouter. Quels sont ses besoins et ses attentes ? Comment pouvez-vous l'aider ? Que se passe-t-il autour de lui ? Soyez à l'écoute en 2026 et créez un contenu qui trouve un véritable écho auprès de vos clients potentiels.
GEO est le nouveau roi, aussi pour le contenu
Rendre votre contenu compatible avec le SEO ne suffit plus. Aujourd'hui, votre public cible effectue également des recherches sur les réseaux sociaux et via des chatbots. Il est donc essentiel d'optimiser votre contenu à cet effet. C'est là qu'intervient l'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO).
Brand storytelling vs brandtelling
Ne parlez pas de votre marque, racontez des histoires qui transmettent son essence. En 2026, nous abandonnons le brandtelling et introduisons enfin le storytelling de marque. Des histoires authentiques, humaines et profondes qui créent un lien avec votre public cible et votre marque.
Personnalisation
Encore de la personnalisation ? Certainement. Grâce à l'IA et aux technologies, l'hyper-personnalisation sera encore plus concrète en 2026. Nous pourrons produire rapidement et efficacement de grandes quantités de contenu de haute qualité pour différents groupes cibles (même de niche). L'accent sera toujours mis sur la qualité et la pertinence. La personnalisation sera poussée à l'extrême, permettant d'atteindre les groupes cibles au bon moment du parcours client.
Contenu expert
Devenir un leader d'opinion. Qui n'en rêverait pas ? Le contenu d'experts connaîtra un véritable essor en 2026. Mettez en valeur votre savoir-faire interne, vos experts et vos spécialistes. Affirmez ainsi votre leadership d'opinion. Ceci est valable aussi bien pour le B2B que pour le B2C.
Return of the hero
Le contenu Hero est de retour. Du contenu de haut niveau (long ou court). Des récits intimes et approfondis. Avec le temps et l'espace nécessaires pour aller au fond des choses.
Content repurposing (grâce au content at scale)
Réutilisation du contenu. Encore une fois, grâce à l'IA et à la technologie. Du contenu à grande échelle. Adapter et réutiliser le contenu existant. Sur toutes les plateformes et tous les canaux. Tirer le meilleur parti de chaque contenu.
Pour terminer : quatre portes ouvertes
Ce ne sont pas des tendances, mais des éléments essentiels. Voici une liste des incontournables du marketing de contenu en 2026 : stratégie, authenticité, émotion humaine et… qualité. Maintenez un niveau de qualité élevé en marketing de contenu en 2026. N’acceptez rien de moins !
Source : cet article de Patrick Severein a été initialement publié sur Marketing Report le 5 janvier 2026 et est reproduit ici avec son autorisation.
Patrick Severein
Head of Creative and Content & StrategistAvec 20 ans d'expérience en tant que stratège en contenu et communications marketing, Patrick sait exactement comment optimiser les stratégies de contenu qui soutiennent véritablement la croissance de la marque – que ce soit pour la notoriété de marque ou la génération de leads. Penseur stratégique avec un œil aiguisé pour ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), il aide les organisations à traduire leur stratégie de contenu en résultats concrets.