SEO in tijden van AI: is AEO hét antwoord?

AEO (answer engine optimisation) is niets nieuws binnen onlinemarketing. Al sinds voice search gelanceerd werd, raden we onze klanten aan om hun FAQ’s te optimaliseren voor (spraakgestuurde) zoekopdrachten. Waarom is het dan juist nu opeens zo relevant? Dát heeft alles te maken met de stroomversnelling waarin we zijn terechtgekomen door AI.  

De opkomst van AI-powered zoekmachines heeft immers significante gevolgen voor het online zoekgedrag:  

• Mensen stellen een AI-gestuurde zoekmachine of AI-chatbot een volledige vraag. Wil je dat AI-tools jouw website als bron gebruiken voor hun antwoord? Focus in je tekst dan op het beantwoorden van (deel)vragen (AEO) in plaats van op het gebruiken van de juiste zoekwoorden (SEO). Op deze manier kunnen de tools het antwoord eenvoudig uit jouw tekst halen. 

• Het taalgebruik wordt (nog) minder formeel. De transformatie naar “geschreven spreektaal” is bij deze compleet. Pas je schrijfstijl hier dus op aan en schrijf bijvoorbeeld je FAQ’s vanuit de ik-vorm, want zo stellen mensen meestal een vraag (bijvoorbeeld: “hoe maak ik snel pompoensoep?”) 

Kortom: door je online content rond vragen te structureren en geschreven spreektaal te gebruiken, vergroot je dus de kans dat jouw content door AI-tools gevonden wordt.

• Bij SEO optimaliseer je teksten om hoger tussen de zoekresultaten van zoekmachines te staan. Mensen klikken vanuit de overzichtspagina door naar jouw website voor het antwoord op hun vraag. 

• Bij AEO krijgen mensen direct antwoord op hun vraag.  

• Zowel bij AEO als bij SEO is structured data heel belangrijk. Door de juiste code toe te voegen aan je webpagina’s, krijgt de zoekmachine bijkomende info over de inhoud van de pagina’s. 

• Zowel bij AEO als SEO moet de gebruiker waarvoor je content creëert centraal staan, schrijf nooit een tekst voor een zoekmachine.  

1. Door in je strategie op AEO te focussen vergroot je de kans dat jouw content gebruikt wordt als bron voor het antwoord dat een AI-tool formuleert.  

2. Wanneer jouw bedrijf als bron gebruikt  – en idealiter ook vermeld – wordt in het antwoord van een AI-tool, verbetert dit je reputatie. Mensen ervaren je merk als betrouwbaar en behulpzaam.  

3. Als je inzet op AEO helpt dit je ook om als resultaat naar boven te komen bij voice search opdrachten.  

4. Met AEO vergroot je de kans dat je als featured snippet getoond wordt.  

5. Je verbreedt je bereik. AEO werkt goed voor mensen die zoeken via hun smartphone, computer en spraakassistenten.  

Zero click search lijkt een belangrijk deel van de toekomst te zijn. En hoewel mensen niet hoeven door te klikken, lijken veel mensen dat – vooralsnog – wél te doen. Inzetten op AEO betekent dus niet per se dat niemand je website nog zal bezoeken. Daarnaast helpt AEO je om autoriteit en vertrouwen op te bouwen. 

Dus... is AEO dé oplossing voor je SEO-strategie in tijden van AI? Het is zeker een belangrijk deel van de puzzel, maar vergeet niet dat er naast AI nog andere trends zijn die een grote impact op het zoekgedrag hebben. Zo zoeken jongeren meer en meer via socialmediakanalen zoals TikTok, ook daar wil je dus aanwezig zijn.  

Daarom raden we een 360° approach van SEO aan waarbij je focust op “klassieke” SEO én AEO en daarnaast inzet op sociale media, (short form) video, local SEO, voice search en image search. Vele wegen leiden tegenwoordig naar één antwoord. Tijd dus om je strategie hierop aan te passen.