Google Ads & AI: Hoe kunstmatige intelligentie SEA naar een hoger niveau tilt

Traditionele SEA-werkwijzen versterkt door AI

1. Zoekwoordenonderzoek: Een combinatie van bewezen methoden en AI-ondersteuning

Bewezen methoden:
SEA-specialisten gebruiken nog steeds tools als SEMrush, Search Console en Keyword Planner voor gedegen zoekwoordenonderzoek. Ze analyseren websites, doen deskresearch en combineren losse woorden tot relevante longtail-zoekwoorden. Dit blijft de basis van elk succesvol zoekwoordenonderzoek.

AI-versterking:
AI kan dit proces versterken door:

Sneller patronen te herkennen die mensen mogelijk missen
Meer variaties en synoniemen voor te stellen
Rekening te houden met recente zoektrends
De kans te verkleinen dat relevante zoekwoorden over het hoofd worden gezien
Verschillende intenties achter zoekwoorden te identificeren

Het zoekwoordenonderzoek blijft mensenwerk, maar AI biedt waardevolle aanvullingen die het resultaat verbeteren.

2. Tekstadvertenties: Menselijke creativiteit aangevuld met AI-suggesties

Bewezen methoden:
Het schrijven van advertentieteksten blijft een creatief proces waarbij menselijke inzichten onmisbaar zijn. SEA-specialisten kennen de merkwaarden, doelgroep en tone-of-voice, en verwerken deze in teksten die binnen de richtlijnen van Google vallen.

AI-versterking:
AI kan helpen bij:

Het genereren van meerdere varianten voor A/B-testing
Het bieden van creatieve suggesties die SEA-specialisten op nieuwe ideeën brengen
Het optimaliseren van teksten voor maximale impact binnen de beperkte tekenlimiet
Het vertalen van teksten naar verschillende talen met behoud van nuance

De beste resultaten worden behaald wanneer menselijke expertise wordt gecombineerd met AI-suggesties, niet wanneer het schrijfproces volledig wordt geautomatiseerd.

3. Data-gedreven optimalisatie: Menselijk inzicht met AI-ondersteuning

Bewezen methoden:
SEA-specialisten analyseren nog steeds zaken als kosten per conversie, doorklikratio's, prestaties per device, geografische factoren en zoekwoorden. Deze analyses blijven fundamenteel voor effectieve campagnes.

AI-versterking:
AI kan dit proces versterken door:

Sneller te reageren op veranderingen in zoekgedrag
Patronen te identificeren die voor mensen moeilijk te herkennen zijn
Budget effectiever te verdelen over campagnes en zoekwoorden
Nauwkeurigere voorspellingen te doen van campagneprestaties

SEA-specialisten behouden de controle, maar AI biedt waardevolle inzichten die de besluitvorming verbeteren.

Hoe Google Ads zelf AI inzet

Google integreert steeds meer AI-functionaliteiten in het Ads-platform:

Automatisch gecreëerde assets
Google kan automatisch advertentievarianten genereren op basis van de content van je website en bestaande advertenties. Dit bespaart tijd en kan tot nieuwe inzichten leiden.
Wel is het belangrijk om te realiseren dat de kwaliteit van de output ook weer afhankelijk is van de input; hoe sterk is je prompt en de bron-input (bijv. de content op de website)?

Hoe bouw ik zo’n perfect prompt, want door de vele adviezen zie ik de bomen door het bos niet meer?

Hoe specifieker je prompt en hoe duidelijker de taken en verwachtingen zijn die je meegeeft, hoe beter het resultaat. We hebben een handige cheat sheet gemaakt om je te helpen een sterk prompt te bouwen.

Download de prompt cheat sheet gratis

Performance Max campagnes
Deze campagnes gebruiken AI om advertenties automatisch over alle Google-netwerken te distribueren, waarbij teksten, afbeeldingen en video's slim worden gecombineerd voor optimale resultaten.

Performance Max is een beetje een black box wat betreft inzichten. Met gebruik van scripts kunnen we iets meer er uit trekken dan sec uit de UI, maar veel blijft niet inzichtelijk.

Performance Max Placement Reports Script:
Doel: Haal inzicht op over waar je PMax-advertenties worden weergegeven binnen het Google-netwerk (zoals YouTube-kanalen, apps).

Wat het doet: Genereert een rapport van plaatsingen (bijv. app- of website-URL’s) waar advertenties zijn vertoond.

Gebruik: Filter op lage prestaties of irrelevante plaatsingen en sluit deze eventueel uit via accountniveau-exclusies.

Search Term Insights Script:
Doel: Achterhaal welke zoektermen je PMax-campagne activeert.

Wat het doet: Maakt gebruik van het “search categories” rapport of gebruikt een koppeling met Google Ads API om inzichten op te halen over matched queries.

Gebruik: Combineer met branded vs. non-branded inzichten.

Data Export to Google Sheets or BigQuery Script:

Doel: Zet ruwe campagnedata automatisch over naar een dashboard-tool.

Wat het doet: Dagelijkse exports van prestatiegegevens naar Google Sheets of BigQuery voor gebruik in Looker Studio of Power BI.

Gebruik: Bouw daar eigen dashboards om PMax visueel inzichtelijk te maken.

Broad match met AI
Het broad match zoekwoordtype is verbeterd met AI, waardoor het beter relevante zoekopdrachten identificeert terwijl irrelevante zoekopdrachten worden vermeden.
Hierbij blijft het natuurlijk belangrijk om het zoektermenrapport goed in de gaten te houden; hoe relevant zijn mijn daadwerkelijke matches op zoekwoordniveau en wat kan je uitsluiten?

Geoptimaliseerde targeting
AI helpt bij het identificeren van nieuwe doelgroepen die waarschijnlijk zullen converteren, gebaseerd op je bestaande conversiedata.

Ook hier is het systeem zo sterk als je data die je als input gebruikt; alles wordt al wel goed gemeten en kansen voor zowel soft als harde conversies. Wanneer we te weinig data hebben in de vorm van harde conversies verrijken we de data met soft conversies, zoals andere interacties op de site. Zorg daarnaast dat je data correct is, ook voor het zo volledig mogelijk meten van data in een tijd met AdBlockers, Cookiewalls en AVG.

Automatische biedstrategieën
Google's AI-gedreven biedstrategieën zoals Target CPA en Target ROAS optimaliseren biedingen in real-time om de gewenste resultaten te behalen.
Belangrijk is om hier wel weer kaders aan te geven;
- wat mag een klik maximaal kosten?
- waar ligt de focus (bij welk thema of productgroep)?

Aanvullende AI-tools voor SEA-specialisten

Naast de ingebouwde Google Ads-functionaliteiten, kunnen SEA-specialisten ook externe AI-tools inzetten. Interne AI-functionaliteiten lenen zich voornamelijk goed voor tekstuele assistentie, en minimale visuele assistentie. Voor alle andere doelen gebruiken we externe AI-tools.

AI-gegenereerde banners
Tools zoals DALL-E en Midjourney helpen bij het creëren van visueel aantrekkelijke banners die passen bij de campagnedoelstellingen. Of het gebruik van de eigen image AI van Google Gemini die deels geïntegreerd is in de Google Ads UI.

Video's creëren met AI
AI-videotools maken het mogelijk om snel professionele video-advertenties te maken zonder uitgebreide productiekennis. Daarnaast snijdt Google Ads ook video’s bij naar de dimensies op verschillende devices en platformen (bijv. staand versus liggend).

Geautomatiseerde rapportage
AI kan helpen bij het genereren van inzichtelijke rapportages die trends identificeren en actieperspectieven bieden. Binnen de UI van Google Ads kan je al voorspellingen tegenkomen op verwachte zoek- en conversievolumes.

De menselijke factor blijft onmisbaar

Ondanks alle AI-mogelijkheden blijft menselijke expertise cruciaal. De beste resultaten worden behaald wanneer AI wordt gebruikt als versterking van menselijke creativiteit en strategisch inzicht, niet als vervanging ervan.

SEA-specialisten brengen onmisbare kwaliteiten die AI niet kan evenaren:

Strategisch inzicht in bedrijfsdoelstellingen
Begrip van merkwaarden en tone-of-voice
Empathie voor de doelgroep
Ethische overwegingen en maatschappelijke verantwoordelijkheid
Creatieve probleemoplossing

Conclusie: Een gebalanceerde aanpak

De toekomst van Google Ads ligt niet in het volledig vervangen van menselijke expertise door AI, maar in het vinden van de juiste balans. AI kan repetitieve taken automatiseren, nieuwe inzichten genereren en prestaties verbeteren, maar menselijke strategie en creativiteit blijven onmisbaar.

De meest succesvolle SEA-specialisten zijn degenen die AI omarmen als een krachtig hulpmiddel in hun arsenaal, terwijl ze blijven vertrouwen op hun unieke menselijke kwaliteiten voor strategische beslissingen en creatieve oplossingen.

Door deze gebalanceerde aanpak kunnen adverteerders het beste van beide werelden combineren: de efficiëntie en analytische kracht van AI met de creativiteit en strategische visie van mensen.