Ik kan niet wachten tot de eerste kerstcommercials (in Engeland en Nederland/België) weer verschijnen. Sneeuw, emoties, cadeautjes, briljante vondsten, humor, actualiteit, alles. Maar ik kijk niet alleen als liefhebber naar die enorme bak commercials en campagnes. Ook als marketeer. Want: wanneer doe je het nou goed als merk met kerst? Waar moet je aan voldoen om te scoren met je kerstcampagne? Op basis van resultaten uit het verleden heb ik mijn lessons learned verzameld: een goede kerstcampagne doe je zo! 

Ach, wat gaat het daar toch vaak grandioos mis. Je bedenkt een briljant concept in het voorjaar, gaat draaien in de zomer, geeft je correcties door in de herfst en af is ie. En ondertussen is de wereld om je heen gewoon lekker doorgegaan, zijn er rampen uitgebroken, is het te besteden budget van je doelgroep een stuk lager door inflatie en zijn mensen met iets heel anders bezig dan met jouw briljante kerstcampagne. Blijf de tijdsgeest aanvoelen, kijk vaak om je heen, vraag rond en denk logisch na. Niks zo erger als de plank compleet misslaan tijdens kerst. Dat vergeet je doelgroep namelijk niet zo snel. 

Laat je wél verleiden door die strateeg die zegt: ik heb een geweldig idee! Laat je niet verleiden door diezelfde strateeg als hij daarna zegt: ‘ah joh, dat maken we op de een of andere manier wel kloppend’. Gaat niet werken. Nooit. Geen idee is zo geweldig dat het niet moet passen bij de doelgroep, het merk of de tijd van het jaar. Wees daarin soms echt een tikje eigenwijzer. 

Deze strategieën en inzichten helpen je op weg met het creëren van een kerstcampagne die de sfeer van het seizoen vastlegt, en tegelijkertijd effectief je merk promoot. Neem de tijd om te plannen, voor de uitvoering, en om ervoor te zorgen dat je campagne resoneert met je doelgroep. Door nauwkeurig te overwegen en met een persoonlijke insteek kun je van deze kerst de meest succesvolle voor je merk maken. En uiteraard staat iO in deze drukke periode voor je klaar om je te helpen met plannen en uitvoeren, waar nodig.