Waarom Google Consent Mode V2 cruciaal is voor marketing in 2024

Datum
15 januari 2024

De marketingwereld verandert alsmaar sneller, met elke dag een nieuwe update of nieuwe richtlijnen om te ontdekken. Een wereld die bedrijven dwingt om mee te veranderen. Neem bijvoorbeeld de Digital Markets Act. Dit Europese orgaan reguleert digitale platformen door wetten op te stellen. Een recente wijziging van dit orgaan houdt onder andere in dat Google Consent Mode uiterlijk in maart 2024 een update moet krijgen om de privacy van gebruikers te verbeteren.

Google consent

Deze Google Consent Mode V2 heeft een grote invloed op cookiebanners en website-tracking. Dat betekent dat bedrijven bepaalde aanpassingen zullen moeten doorvoeren om doelgroepen te kunnen samenstellen en remarketingcampagnes via Google Ads, Floodlight en Display te kunnen uitvoeren. Doe je dit als marketeer niet voor maart 2024, dan kan je deze functies niet langer gebruiken. Gezien 56% van de bedrijven remarketingcampagnes gebruiken om potentiële klanten te bereiken, kunnen we hier dus maar beter werk van maken. 

Google consent

Wat is Google Consent Mode?

Google Consent Mode (GCM) werd in september 2020 als reactie op de privacyregelgeving in de Europese Economische Ruimte (EER) gelanceerd. Deze tool geeft gebruikers de controle over de cookies die hun internetgebruik volgen. Als een gebruiker dus voorkeuren doorgeeft via een cookiebanner, kunnen die met Google gedeeld worden. Vervolgens past Google haar tags aan zodat programma’s als Google Analytics en Google Ads rekening houden met deze voorkeuren.

Wat is Google Consent Mode V2?

Google werkt aan een update van Consent Mode om aan de nieuwe Digital Markets Act (Verordening 2022/1925) te voldoen. Het doel van deze Europese wet is een hogere bescherming van ondernemers en consumenten en een betere concurrentie op de digitale markten.  

In essentie is het voor marketeers vanaf maart 2024 niet meer mogelijk om Europese gebruikers aan doelgroepen toe te voegen en ze dan te targeten voor remarketingcampagnes in Google Ads, Floodlight en Display. Zonder de juiste (verplichte) aanpassingen, tenminste.  

Webinar: Google Consent Mode V2
  • Alle ins en outs over Google Consent Mode V2

  • Hoe je gebruik kan blijven maken van remarketing en Google Ads.

  • Hoe je realistischere inzichten in marketingprestaties krijgt

  • Hoe beter gebruikersgedrag en websiteprestaties te begrijpen

  • Hoe aan de nieuwe regelgeving voldoen en toch je huidige functionaliteiten behouden

Google Consent Mode versie 2 is een aankomende update van Google die bedoeld is om website-eigenaren te helpen voldoen aan de steeds strenger wordende privacywetgeving (AVG/GDPR). Deze implementatie is verplicht gesteld door Google vanaf maart 2024. Aarzel dus zeker niet langer en laat je in dit webinar informeren zodat je de juiste acties ter voorbereiding kunt opzetten.

Life at iO Campus

Wat betekent de update voor marketeers?

Binnen Google Consent Mode waren er eerst twee toestemingsstatussen: analytics_storage en ad_storage, gerelateerd aan gegevensverzameling. In Consent Mode V2 gaat het veeleer over hoe gegevens gebruikt en gedeeld worden. Enerzijds zal ad_user_data instaan om toestemming te verkrijgen voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor advertentiedoeleinden. Daarnaast zal ad_personalization bepalen of gegevens gebruikt mogen worden voor advertentiepersonalisatie (bv. remarketing).  

Gebruikers kunnen toestemming verlenen via een cookiebanner, waardoor ze meer controle hebben over wat er met hun gegevens gebeurt. 

"In essentie is het voor marketeers vanaf maart 2024 zonder enkele (verplichte) aanpassingen niet meer mogelijk om Europese gebruikers aan doelgroepen toe te voegen en ze te targeten voor remarketingcampagnes in Google Ads, Floodlight en Display."

Google consent

De basisimplementatie van Google Consent Mode V2

Er zijn twee manieren om de verplichte nieuwe aanpak te implementeren: de basisversie en de geavanceerde versie. De basisversie houdt in dat er geen informatie van gebruikers met Google gedeeld wordt als er geen toestemming gegeven wordt.  

Google probeert wel een deel van de verloren conversiedata te recupereren aan de hand van datamodellering. Gezien er in dit geval helemaal geen data met Google gedeeld wordt, is die modellering minder nauwkeurig. Maar de conversiecijfers zullen alsnog hoger liggen dan wanneer Consent Mode niet actief is, wat een positieve impact op campagnes heeft. 

De geavanceerde implementatie van Google Consent Mode V2

Bij de geavanceerde implementatie van Google Consent Mode worden Google tags geladen voordat gebruikers de cookiebanner te zien krijgen. Als de gebruiker toestemming geeft, wordt alles gemeten.  

Wordt er geen toestemming gegeven, dan verzamelt Google cookievrije gegevens die geen persoonlijke identificators bevatten zoals device type (apparaattype), conversion type (conversietype), country (land), time of day (moment van de dag) en browser type (browsertype). Op basis van die gegevens maakt het een nauwkeurige schatting – de meest accurate weg om gemodelleerde conversies te meten. 

Google consent

Kan ik deze update uitvoeren met mijn huidig CMP?

Je kan Google Consent Mode V2 met behulp van een door Google gecertificeerd Consent Management Platform (CMP) implementeren. Weet je niet goed of jouw CMP door Google gecertificeerd is? Er bestaat een volledige lijst die de conforme platformen voor je opsomt. Vervolgens moet je binnen het CMP en de website-tracking enkele aanpassingen doorvoeren. 

Wat als je Google Consent Mode V2 niet op tijd geactiveerd hebt?

Als je de wetgeving niet respecteert, kan je geen gebruik meer maken van Google Advertising-producten. Ook remarketing in Google Ads, Floodlight en Display is geen optie meer.  

Het is dus best belangrijk dat je deze update op tijd doorvoert. Alleen zo blijven je marketinginspanningen doeltreffend en relevant. Alleen zo blijf je verbonden met de gewenste doelgroepen en kan je succesvolle remarketingcampagnes uitvoeren. 

cookiesless header | iO

De "cookieless future" is nu.

Heb je alles geregeld? Lees er alles over in ons dossier.

Contacteer ons

Conclusie 

In een snel veranderend landschap van privacyregels is het cruciaal dat bedrijven Google Consent Mode V2 vóór maart 2024 implementeren. Zonder deze update zullen bepaalde marketingmogelijkheden in Google Ads, Floodlight en Display wegvallen.  

Via cookiebanners krijgen gebruikers meer controle over hun gegevens. Deze nieuwe versie introduceert striktere toestemmingsniveaus, wat betekent dat een tijdige update essentieel is als je aan de nieuwe regelgeving wil voldoen en de huidige functionaliteiten wil behouden.  

Pieter-Jan Reijnen
Pieter-Jan Reijnen
Digital marketeer

Als Data Analyst is Pieter-Jan Reijnen sinds 2020 uitgegroeid tot een vaste waarde op iO. Hij startte er als stagiair, en nu helpt hij elke dag klanten hun websiteprestaties te analyseren en campagnes te optimaliseren.

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

iO respecteert je privacy. Je kan op elk moment weer uitschrijven.

 Of ontvang updates & insights via onze WhatsApp nieuwsbrief!