Conversieoptimalisatie na Google Optimize: het einde van een tijdperk?

Datum
26 mei 2023

CRO (of Conversion Rate Optimization) is belangrijk om gebruikers optimaal te doen converteren. Google had hier een tool voor, Optimize, maar die verdwijnt binnenkort. Wat zijn dan de alternatieven?

Google Optimize

Wat is Google Optimize?

Sinds 2018 biedt Google met Optimize en Optimize 360 een interessante en gratis tool aan in het landschap van CRO (conversion rate optimization) en UX (user experience). Wat houdt Optimize precies in? De tool kan onder andere:  

  • A/B-testen uitvoeren. Je kan verschillende versies van een pagina of designelement vergelijken. Zo bepaal je welke versie het beste presteert.  

  • Websites personaliseren. Je kan op maat gemaakte ervaringen aanbieden. Optimize baseert zich hiervoor op de eigenschappen en het gedrag van de bezoeker.  

  • Redirecttesten uitvoeren. Je kan verschillende doelpagina’s testen om te bepalen welke pagina de beste conversieratio heeft.  

Google Optimize is geïntegreerd in Google Analytics waardoor je de resultaten van je experimenten nauwgezet kan monitoren en analyseren. Je kan zo je website optimaliseren met datagedreven beslissingen.  

Toch merkte Google na vijf jaar dat de features te beperkt bleven en de gebruikers niet langer tevreden waren over de opzet. Google zegt zelf dat ze meer gaan focussen op third-party integraties om A/B-testen te kunnen monitoren in Google Analytics 4. Optimize zal officieel worden afgesloten en opgenomen in GA4 op 30 september 2023. Momenteel kan je nog oudere gegevens ophalen via een API en huidige data exporteren.

Google Cloud en Optimizely slaan de handen in elkaar

Het verdwijnen van Google Optimize is een keerpunt met potentieel. Experimentation platform Optimizely weet dit ook: zij slaan de handen in elkaar met Google Cloud Services.  

De samenwerking tussen Optimizely en Google Cloud klinkt als een veelbelovend CRO-verdrag: met front-facing tools en geavanceerde technologie kan je real-time het gedrag van je consumenten interpreteren.  

Samen gaan ze met een arsenaal aan kennis, data en technologie de uitdaging aan om consumentengedrag te voorspellen. Hiervoor rekenen ze op onder andere machine learning en geavanceerde analyses. De samenwerking belooft alvast een overwinning te worden in de marketingindustrie.  

cro

Enkele waardige alternatieven, goedgekeurd door iO

Weet je niet meer wat te gebruiken nu Google Optimize van de markt verdwijnt? We geven je twee tools die je helpen bij het testen en optimaliseren van je website. Deze zijn door ons getest en goedgekeurd: 

1. Squeezely 

Als Saas-platform (Software as a Service) voorziet Squeezely interessante features om verschillende elementen van je website te testen. Denk maar aan heatmaps en sessie-opnames. Bovendien kan Squuezely gepersonaliseerde landingspagina’s bouwen die afgesteld zijn op de behoeften en interesses van de bezoeker. Hiervoor gebruikt de tool specifieke gegevens zoals browsergeschiedenis en locatie.  

Het platform zet vooral in op personalisatie, maar ook via A/B-testen biedt Squeezely veel mogelijkheden.  

2. VWO 

Met Visual Website Optimizer kan je efficiënt A/B-, split- en multivariatetesten uitvoeren op websites. Je kan deze tool dus gebruiken om testen uit te voeren en je webpagina’s te personaliseren en optimaliseren.  

Een andere waardevolle functie van VWO is de integratie van populaire marketingplatformen zoals Google Analytics, Google Tag Manager en Facebook Pixel. Zo kan je op eenvoudige wijze de prestaties van je website opvolgen, analyseren en datagedreven beslissingen maken. 

Hoe iO conversieoptimalisatie toepast in de praktijk

We zien het nut van kwalitatieve A/B-testen zeker in bij iO. Onze CRO-specialisten spitsen zich namelijk toe op het maximaal verhogen van platformprestaties van de klant.  

Voor Primagaz pasten we die methode toe om een offerte te optimaliseren. Met een A/B-test vergeleken we twee varianten. Het verschil? Een klein stukje microcopy. We evalueerden deze test over twee periodes. En of het succesvol was: de conversieratio van de variant lag 80% hoger dan die van het origineel.  

Met strategische keuzes op vlak van copy en UI dragen we bij tot betere conversieresultaten.  

Optimaliseer je conversieratio

Ben je ook toe aan geoptimaliseerde webpagina’s? Wil je ook inzetten op je conversieratio? Onze CRO-specialisten kunnen je daarbij helpen. Neem vrijblijvend contact op en dan bekijken we samen de mogelijkheden.

retail_iO2
Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

iO respecteert je privacy. Je kan op elk moment weer uitschrijven.

 Of ontvang updates & insights via onze WhatsApp nieuwsbrief!