Een droom voor iedere klant. Maar wat met de sollicitant?

Een iconisch verhaal voor een iconisch merk

De iconische Carglass- jingle krijgt niemand uit het hoofd, het merk al evenmin. Heb je een sterretje in je voorruit, dan weet je waar je heen moet. Maar wat als je op zoek bent naar een werkgever waar je echt schittert?

Om meer – en beter geschikte – kandidaten aan te trekken, wilde Carglass een Employer Branding die haar sterke merk kon evenaren. Maar die stel je natuurlijk niet zomaar op. Met behulp van een diepgaand ontdekkingstraject stelden we een merkconcept samen dat Carglass zal helpen om hun verhaal te vertellen. Een merkconcept dat in alle campagnes en boodschappen zal terugkomen.

Meer weten over onze Employer Branding-teams? Neem vrijblijvend contact met ons op.

Neem contact op

Uitdaging

Meer (geschikte) sollicitanten aantrekken

Oplossing

Employer branding die werkt voor sollicitanten én medewerkers

Over Carglass

Carglass is in België (en de rest van de wereld) bekend als dé hersteller en vervanger van autoruiten. Al jarenlang houden ze zich aan de hoogste kwaliteitsnormen en doen ze er alles aan om een glimlach op het gezicht van de klant te toveren.

Bezoek de website

Merk zkt. verhaal

Eén van de beste werkgevers van België. Dé referentie voor customer service. Carglass had al heel wat troeven in handen om de arbeidsmarkt te veroveren. Toch miste het merk nog een essentiële troef.

Carglass had nog geen groot en duidelijk verhaal. Geen rode draad om sollicitanten mee te overtuigen. Geen gezamenlijke missie waar medewerkers zich achter konden scharen. En dat had de specialist in autoruiten wel nodig.

Daarom vroeg Carglass onze hulp om vorm te geven aan dat verhaal in een employer brand. Een die we in een volgende fase zouden kunnen omzetten in de praktijk: vacaturecampagnes, contentmarketing, social advertising, video…

Vrijblijvend advies van onze specialisten?

Bob De Kinder - Head of Platform Strategy

Een duik in het Carglass-merk

Zicht krijgen op een groot verhaal kan je enkel door alle aparte hoofdstukken onder de loep te nemen. 

We trapten het project met Carglass dan ook af met een strategische workshop. Op het programma? Een duik in:

de waarden van Carglass
de afdelingen binnen Carglass
de troeven van Carglass als werkgever
het verlanglijstje van Carglass’ doelpubliek (wat zoeken sollicitanten in de ideale werkgever?)

De workshop hielp ons een duidelijk beeld te vormen van:

wie Carglass is als werkgever;
waarvoor Carglass als bedrijf staat;
wat de huidige medewerkers aan Carglass verbindt;
hoe sollicitanten naar het merk kijken.

Al deze inzichten vertaalden we in een Employee Value Proposition (EVP) en een koepelconcept om de employer branding aan te verbinden.

Hoe we hielpen

Een sterretje… in de glimlach

Carglass doet alles voor de glimlach van de klant. Dat is waar (toekomstige) medewerkers – net als het merk – door gedreven moeten zijn. En daar gingen wij mee aan de slag.

‘De Smile, de drive’. 100% jingle-proof. ‘Gedreven door jouw glimlach’. De handtekening die de smile en de drive samenbrengt en die onder alle toekomstige campagnes zal komen.

Het zijn enkele van de concrete uitingen van het koepelconcept dat we voor de employer branding van Carglass hebben uitgewerkt. Dit koepelconcept – en de bijhorende visuele uitwerkingen – geven Carglass en ons een fundament om verder op te bouwen. Een fundament:

dat Carglass toelaat een verhaal te brengen als werkgever;
dat Carglass helpt om één consequente boodschap te brengen;
dat duidelijk communiceert wat Carglass zoekt in toekomstige collega’s; motivatie, openheid, vriendelijkheid, engagement. De smile, de drive.
waar Carglass alles aan kan ophangen, van grote billboard campagnes tot het overhandigen van het uniform aan nieuwe collega’s.

Carglass herstelt. Carglass vervangt. Carglass werft aan. En dat laatste weldra beter dan ooit tevoren.