Linkbuilding 101: Waarom het zo belangrijk is voor SEO

Datum
27 februari 2023

Als onderdeel van SEO is het doel van linkbuilding om de zichtbaarheid en het aantal bezoekers op je website te verhogen. Dat doe je door een hogere positie te proberen te verkrijgen in de resultaten van zoekmachines als Google. Maar hoe verhoudt linkbuilding zich ten opzichte van je overkoepelende SEO-strategie? Hoe doe je aan kwalitatieve linkbuilding? En waarom is het een goed idee om linkbuilding uit te besteden?

iO_Linkbuilding_header

Linkbuilding als onderdeel van SEO

Tijdens de groei van veel organisaties komt er een moment waarop een sterke positie in Google belangrijk wordt. Op dat moment zorgt een heldere SEO-strategie voor organische zichtbaarheid, online vindbaarheid, en conversies. 

In die strategie kan linkbuilding een rol spelen, maar het is nog steeds maar een onderdeel van een groter geheel. Wil je het onderste uit de kan halen? Dan moet je efficiënt inzetten op SEO — en rekening houden met de verschillende factoren die Google gebruikt om rankings te bepalen.

De 3 basispijlers voor effectieve SEO:   
  1. Techniek: Websites die snel, veilig, en responsive zijn, hebben voor Google altijd een stapje voor;

  2. Content: Het is cruciaal dat je website relevante content bevat die de zoekopdracht en zoekintentie van de gebruiker beantwoordt;

  3. Links: Je kan het linkprofiel van je website eindeloos optimaliseren door relevante, kwalitatieve links van andere domeinen te verkrijgen. 

Door op deze drie pijlers in te zetten, heb je een stevig SEO-fundament — een startpunt om je organische rankings te verbeteren. Pas als die basis op z’n plaats is, kan je verder gaan met meer geavanceerde SEO-praktijken.

Wat is linkbuilding?

Het doel van linkbuilding is om ervoor te zorgen dat andere websites naar jouw website verwijzen met een backlink. Op vlak van backlinks geeft Google je website een hogere autoriteit op basis van twee factoren:

  1. De autoriteit van de domeinen die naar jouw website linken;

  2. Het aantal domeinen dat naar jouw website linkt.

En die autoriteit, die zorgt ervoor dat je website hogere posities krijgt in de zoekresultaten van Google. Een backlink van een grote krant is namelijk betrouwbaarder dan een backlink van een kleine blog zonder unieke content.

Hoe zorg je ervoor dat websites naar jouw website linken?

Om backlinks te krijgen van andere websites, moet je eerst weten op welke websites je je wil richten. Zo kan je een gericht plan van aanpak opstellen — waarmee je gegarandeerd verder raakt dan een copy-paste e-mail.

Wanneer je hebt bepaald welke websites relevant zijn voor jou, zijn er meerdere manieren om backlinks te verkrijgen:

  • Gastbloggen: Op veel blogs is het mogelijk om te gastbloggen. Dat wordt meestal op websites vermeld in de “Over ons” of “Contact”-pagina;

  • Startpagina’s: Een startpagina heeft doorgaans niet veel autoriteit of linkwaarde, maar voegt wel toe aan de basis van de linkwaarde van de pagina waarop je wilt linkbuilden;

  • Outreach: Bij outreach neem je actief contact op met websites en vraag je of ze in een artikel naar jouw website willen linken.

Let wel op dat de links die je verkrijgt do-follow zijn — anders kan Google de link niet indexeren, en voegt hij geen waarde toe aan je website.

Hoe herken je autoriteit?

Autoriteit wordt onder andere bepaald door de volgende factoren: 

  • Andere websites met hoge autoriteit (denk aan universiteiten, gemeentes, kranten, en bekende blogs) linken naar de website;

  • De website heeft een duidelijke, logische structuur en is makkelijk te navigeren — zowel voor menselijke gebruikers als voor de crawlers van Google;

  • De website wordt actief en consistent geüpdatet met nieuwe content.

De complete SEO-gids

Linkbuilding is een essentieel onderdeel van SEO. Maar hoe zet je een stevige SEO-strategie op poten waarmee je de top van de zoekresultaten bereikt? Onze experts vertellen je er alles over.

SEO guide | iO

Linkbuilding: waarom een externe expert inhuren?

Zoals we eerder uitlegden, is linkbuilding een onderdeel van een overkoepelende SEO-aanpak. Maar waarom kan het een goed idee zijn om het uit te besteden aan een linkbuilding agency? En hoe begin je eraan?

Veel linkbuilding agencies bieden pakketten aan voor relatief lage prijzen — en daar gaat het dan ook vaak fout. Er is een groot verschil tussen backlinks verkrijgen en kwalitatieve backlinks verkrijgen

Een aantal backlinks kopen op een startpagina of uit zo’n linkbuilding-pakket kan iedereen, en net daarom voegt het minder waarde toe aan je website.  

Wil je aan kwalitatieve linkbuilding doen, dan kijk je verder dan alleen de backlink verkrijgen. Deze factoren bekijken linkbuilding-specialisten vaak:

  • Relevantie;

  • Autoriteit (TF/DA);

  • Referring domains;

  • Verloop van de linkwaarde;

  • Do-follow of no-follow;

  • Organisch verkeer;

  • Organisch scorende pagina’s;

  • Prijs-kwaliteitverhouding;

  • Ankerteksten;

  • Andere soorten links op de pagina.

Kwalitatieve linkbuilding via een bureau kan dus een flink verschil maken op het behoud van of de groei naar een sterke positie op een hoog beconcurreerde term in de SERP.

Onze linkbuilding-experts stellen zich altijd verschillende belangrijke vragen bij het bepalen van de juiste pagina en anchor om te linkbuilden: 

  • Heeft de content op de pagina de juiste intentie voor een bepaalde zoekterm? 

  • Hoe scoort de pagina nu in Google? 

  • Op welke zoektermen scoort de pagina nu? 

  • Wat is de CTR? 

  • Welke zoektermen hebben het meeste zoekvolume? 

  • Converteert de pagina? 

  • Wat is de ROI?

Naast externe linkbuilding is het ook belangrijk om je interne linking goed op orde te hebben. Je wil namelijk niet dat de verkeerde pagina’s je zuurverdiende linkwaarde krijgen — of dat je in Google gaat scoren op een zoekterm die niet converteert.

Door op al deze kleine details te letten, zorgen linkbuilding-specialisten ervoor dat je — ook op hoog beconcurreerde zoektermen — kan scoren in de top 3, in plaats van voorbij de eerste pagina.

Auteurs: Tara Bakker, Cristine Hersilia & Rik Ravelli (Performance Marketeers SEO)

Aan de slag met linkbuilding?

Onze experts helpen je graag een doordachte linkbuildingstrategie uit te bouwen.

retail_iO2
Gerelateerde artikelen