Dossier: SEO strategy

Contentexperts hebben een uitdagende taak: content uitstippelen, plannen, creëren, en verspreiden. Dat klinkt misschien eenvoudig, maar toch zijn er heel wat factoren waar ze rekening mee moeten houden — met als resultaat dat niet elk stuk content dat ze publiceren de bezoekers trekt dat het verdient. Daarbij kan predictive SEO een duwtje in de rug geven.

Een goede website is nooit af, net zomin als je onderneming ooit af is. Een website moet leven. Daarom vernieuwen bedrijven eens in de zoveel jaar hun website deels of volledig, waarbij we spreken van een websitemigratie. Gebeurt dat niet of niet goed, dan kun je tot wel 80% organisch verkeer verliezen. Gelukkig laat een goed geplande en uitgevoerde websitemigratie toe dat je website zijn SEO-waarde behoudt – en je daarna verder kunt groeien. Lees in deze blogpost hoe dat werkt.

De zoekresultatenpagina van Google is de laatste jaren sterk veranderd, met een opmars aan snippets en rich results. Door structured data toe te voegen aan je content, kan Google je website beter begrijpen. Dat levert je een betere score op en een plaats bovenaan de zoekresultaten. In deze blogpost lees je hoe het werkt.

Als onderdeel van SEO is het doel van linkbuilding om de zichtbaarheid en het aantal bezoekers op je website te verhogen. Dat doe je door een hogere positie te proberen te verkrijgen in de resultaten van zoekmachines als Google. Maar hoe verhoudt linkbuilding zich ten opzichte van je overkoepelende SEO-strategie? Hoe doe je aan kwalitatieve linkbuilding? En waarom is het een goed idee om linkbuilding uit te besteden?

Dat short-form video het belangrijkste format voor social media wordt, is al lang geen geheim meer. TikTok is intussen een grote concurrent voor populaire socialmediaplatformen als Facebook en Instagram, en komt stilaan zelfs in het vaarwater van Google. Gen Z gebruikt TikTok namelijk niet alleen als socialmediaplatform, maar ook als zoekmachine. Hoog tijd om dus actief aan de slag te gaan met een SEO-strategie voor TikTok.

Wil je als organisatie vol inzetten op zoekmarketing? En twijfel je tussen SEO en SEA? Nog te vaak lijkt de combinatie van SEO en SEA een óf/óf verhaal, terwijl ze samen net het gedroomde én/én verhaal kunnen schrijven. Search Engine Optimization en Search Engine Advertising kunnen elkaar in de weg zitten, maar net zo goed versterken. Samen bouwen ze aan je doel: een optimale digitale zichtbaarheid én vindbaarheid. Het is maar hoe je het aanpakt. Hoe en waarom je dat beter goed doet, daarvoor ben je hier aan het juiste adres.

Local SEO, of lokale SEO, staat voor lokale zoekmachineoptimalisatie. Dit is een ‘marketingtechniek’ waarmee je zorgt dat jouw bedrijf gevonden wordt als potentiële klanten zoeken naar zoektermen met een lokale zoekintentie. Local SEO wordt alleen maar belangrijker en is daarom een enorme kans voor onder andere retailers met grote aantallen fysieke locaties.

Voor de 2023 Local SEO Benchmark analyseerden we bijna 100.000 bedrijfslocaties in 36 steden in Nederland en België, verdeeld over 14 verschillende branches. Benieuwd naar hoe de retailsector in Nederland en België ervoor staat op het gebied van Local SEO? Ontdek het in ons 2023 Local SEO Benchmark Rapport. Enkele belangrijke conclusies van het 2023 Local SEO Benchmark Rapport:

In 2020 publiceerden we "Het 2020 Local SEO Benchmarkrapport", waarin we de staat van local SEO in de Nederlandse retailsector presenteerden. De conclusies waren destijds niet al te positief. Ongeveer 75% van alle bedrijfsvermeldingen was incorrect of onvolledig, minder dan 26% van de retailketens had ooit een Google-post geplaatst en slechts 8% beantwoordde reviews en klantvragen. Nu, drie jaar later, hebben we opnieuw de staat van local SEO in kaart gebracht, maar deze keer op een grotere schaal. We hebben 36 steden in Nederland en België geanalyseerd, verdeeld over 14 verschillende branches. In totaal hebben we gegevens verzameld en geanalyseerd van bijna 100.000 bedrijfslocaties. We zijn hier afgelopen maanden hard mee bezig geweest en zijn trots dat we nu het rapport en de belangrijkste uitkomsten kunnen delen. Laten we in de belangrijkste inzichten duiken…

Van de bibliotheek naar Google naar TikTok ... in een paar decennia verlegde onze bron van informatie zich naar onverwachte plekken. Vandaag gebruikt maar liefst 40% van de jongeren TikTok als belangrijkste informatiebron.   Wist je dat dit medium steeds meer inzet op haar eigen zoekfunctie? Hierdoor is TikTok SEO niet meer weg te denken uit je digitale strategie. 

Sinds Google Optimize in oktober 2023 zijn deuren sloot, vraag je je misschien af waar je nu betrouwbare A/B testing tools kunt vinden. Je bent niet de enige. Hier bij iO hebben we ons door het veranderende landschap bewogen om de beste alternatieven voor jou te vinden. Het resultaat is een overzichtelijke selectie van tools die de leemte van Google Optimize beloven op te vullen en jouw digitale marketingstrategieën te verbeteren.

CRO (of Conversion Rate Optimization) is belangrijk om gebruikers optimaal te doen converteren. Google had hier een tool voor, Optimize, maar die verdwijnt binnenkort. Wat zijn dan de alternatieven?

De onbetwiste leider in de markt van search engines is en blijft Google. Toch heeft die op het gebied van zoekopdrachten recentelijk gezien dat de monopolie wordt uitgedaagd door een opkomende kracht: Bing van Microsoft. In de laatste maanden werkte Bing een serieuze klim af: van 1 op 20 zoekopdrachten naar bijna 1 op 5. Die groeiende invloed en het marktaandeel van Bing gebruik je best in je digitale strategieën. 5% van je potentiële bezoekers kan je misschien nog over het hoofd zien, maar 18% van de zoekopdrachten naar jouw bedrijf negeren kan nefast zijn voor je bedrijfsresultaten.

Vrijwel iedereen heeft tegenwoordig een smartphone, waarop we vaak navigatie-apps zoals Google Maps gebruiken. Google geeft aan dat bijna de helft van alle zoekopdrachten op dit platform, namelijk 46%, een lokale intentie* heeft. Als retailer kun je hier simpelweg niet omheen; het is voor jou van essentieel belang dat potentiële klanten moeiteloos je locaties kunnen vinden. Om retailers te ondersteunen in deze uitdaging en hen te voorzien van praktische kennis, strategieën en inzichten, hebben we besloten een exclusief evenement rondom local search te organiseren.  

Blijf je concurrenten voor door in te zetten op Local SEO. Vraag een Local SEO (LSO) Opportunity Scan aan en ontdek waar jouw optimalisatiekansen liggen.

Onze SEO-experts zorgen ervoor dat je online gevonden wordt — door mensen én door robots.

Ontdek welke veranderingen in SEO er in 2022 aankomen en til je online en offline aanwezigheid naar een hoger niveau.

Wat zijn de trends in zoekmachine marketing anno 2023?  Waar moeten we op letten wanneer machine learning een deel van ons werk overneemt? We lijsten drie opvallende trends op en geven enkele best practices mee. 

Op je website beschrijf je het best elk product dat je verkoopt of elke dienst die je aanbiedt zo nauwkeurig mogelijk. Zo weet je doelgroep exact waarvoor ze bij jou kan aankloppen. Om ervoor te zorgen dat de pagina’s op je website zo relevant mogelijk opgesteld worden, voer je een keyword research (of zoekwoordenonderzoek) uit. Er zijn namelijk 5 inzichten die via zo’n zoekwoordenonderzoek duidelijk worden en tegelijk de meerwaarde van dit onderzoek voor je organisatie aantonen.

Artificiële intelligentie is al lang geen nieuw deel van ons leven meer. We vragen onze smart speakers hoe het weer is vandaag, we gebruiken slimme vertaalmachines, en algoritmes bepalen welke entertainmentkeuzes we maken. Het is duidelijk dat het grote publiek klaar is om AI te aanvaarden als deel van het dagelijkse leven. Een voorbeeld van zo’n AI-tool die steeds populairder wordt is ChatGPT.

Organisaties die (harder) digitaal wilden groeien, leading wilden blijven in e-commerce of net hun e-commercelandschap wilden vernieuwen – allemaal waren ze tijdens de Webwinkel Vakdagen 2023 op de juiste plaats. Uiteraard was iO ook aanwezig. Op onze stand deelden we in compacte Lightning Talks onze inzichten en strategische inzichten over niet te missen e-commerce trends.

Of je nu inspiratie zocht over trends en ontwikkelingen in e-commerce of over belangrijke keuzes om (internationale) groeiambities waar te maken. De Webwinkel Vakdagen waren met 200+ lezingen en 250+ exposanten dé plek om kennis en inspiratie op te doen om in 2024 weer een frisse start te maken. Ook wij waren als exposant aanwezig. Op onze stand deelden we tijdens onze Lightning Talks waardevolle inzichten over veelbesproken e-commerce trends. En tijdens de iO Table Talks kregen een groep e-commerce professionals de kans om samen in gesprek te gaan over de toekomst van hun e-commerce business.

Een contentstrategie is vaak gebaseerd op eigen inzichten en die van de klant. Bij iO koppelen we daar graag data aan die die assumpties bevestigen of corrigeren. In deze webinar toont dataexpert Michael hoe hij aan de hand van keyword- en concurrentieanalyses en contentdashboards de juiste data genereert om zijn strategie op te bouwen. En hoe die datagedreven contentstrategie er in de toekomst zal uitzien.

Je kan het zo gek niet bedenken of Google Search Console biedt antwoord. Toch is deze tool vrij onbekend bij het grote publiek. Tijd voor verandering dus! In dit blog gaan we dieper in op de rapporten die Search Console te bieden heeft. Met deze uitgebreide handleiding ben je vervolgens klaar om jouw website te gaan optimaliseren.