Dossier: Cookieless future

In deze whitepaper dompelen we je helemaal onder in de wereld van cookies, bespreken we wat er nu precies staat te gebeuren en hoe je je bedrijf hierop kan voorbereiden. Smakelijk!

Dataverzameling door ontwikkelingen in wetgeving en browsers zijn hot topics binnen digital marketing. Safari en Firefox blokkeren tegenwoordig standaard third-party cookies en in 2024 volgt ook Chrome – met een marktaandeel van maar liefst 65%. In dit artikel nemen we je mee in de ontwikkelingen en de kansen die deze veranderingen bieden.

Door het wegvallen van third-party cookies en nieuwe Europese wetgeving zal het digitale landschap aanzienlijk veranderen. Adverteerders zullen moeten meebewegen en de manier waarmee ze zich in de markt zetten verduurzamen. First-party cookies en een herziening van de klantrelatie zijn daarvoor essentieel.

In een ‘cookieless era’ wordt het lastig om data te verzamelen buiten je eigen omgeving, ook het tracken van websitebezoekers wordt lastig. Als marketeer en organisatie sta je voor een keuze: hoe balanceer je privacy, beveiliging en het leveren van een gebruikservaring op maat? Bij iO geloven we in de kracht van data, maar nog meer in een vlekkeloze en uitmuntende ervaring voor de gebruiker. Door te focussen op kwaliteit in plaats van kwantiteit, maak je van het verlies aan data een opportuniteit om een oprechte relatie met je doelgroep op te bouwen.

Hoe begin je met een first-party datastrategie? Waar let je op? Kan je nog vertrouwen op third-party data en welke stakeholders betrek je het beste bij deze ‘nieuwe’ fase? Een first-party datastrategie is je eerste stap richting success in de cookieless future. In deze whitepaper helpen we je op weg.

Alles evolueert, dus ook marketing en analytics. Zo beleeft server-side tracking – een oude meettechniek – momenteel een heropleving. Deze techniek helpt je om online gegevens over je klanten te verzamelen. Server-side tracking in plaats van client-side tracking Bij iO weten we dat data essentieel is om inzichten op te doen, de beleving van je gebruikers te verbeteren en je ROI te optimaliseren. Maar hoe verzamel je op een betrouwbare manier data nu meer en meer browsers third party cookies verbiedens? De traditionele manier om gegevens te verzamelen – client-side tracking – wordt steeds beperkter omwille van het privacy-aspect en browserrestricties. Server-side tracking is het antwoord op dit probleem. In deze blogpost vertellen we je meer over de voor- en nadelen van server-side tracking, hoe je zelf server-side tracking opzet, wat de best practices zijn en wat het kost.

2020 en 2021 waren op zijn zachtst uitgedrukt chaotisch. Voor digital marketeers kende 2022 al een soortgelijke start. Een Oostenrijkse rechter oordeelde namelijk dat het gebruik van Google Analytics in strijd is met de GDPR. Aangezien de tool een marktaandeel heeft van 85,2%, veroorzaakte deze vaststelling veel paniek binnen de sector. Laten we echter eerst eens naar de feiten kijken voor we overhaaste beslissingen nemen. In dit artikel nemen we je mee in het volledige verhaal, van de oorzaak tot de mogelijke uitkomsten, zodat je weloverwogen een volgende stap kan zetten.

Een Customer Data Platform verzamelt de data van je klanten en wordt voornamelijk ingezet in de meer volwassen marketingafdelingen. Het combineert je klantdata uit verschillende platformen en geeft je een 360° beeld van je klanten. Deze whitepaper toont je hoe een CDP in elkaar zit, wat de meerwaarde van een CDP voor je organisatie kan zijn en wat de voorwaarden om een CDP in te zetten zijn.

De cookieless era staat voor de deur. De third-party cookie verdwijnt binnenkort, dus marketeers moeten op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te bereiken. Hoe ziet die wereld zonder third-party cookies eruit? En welke stappen kunnen — of moeten — marketeers nemen om alle stakeholders tevreden te houden?

De cookieless era staat voor de deur. De third-party cookie verdwijnt binnenkort, dus marketeers moeten op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te bereiken. Hoe ziet die wereld zonder third-party cookies eruit? En welke stappen kunnen — of moeten — marketeers nemen om alle stakeholders tevreden te houden?

De cookieless era staat voor de deur. De third-party cookie verdwijnt binnenkort, dus marketeers moeten op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te bereiken. Hoe ziet die wereld zonder third-party cookies eruit? En welke stappen kunnen — of moeten — marketeers nemen om alle stakeholders tevreden te houden?

De gepassioneerde adverteerders zullen vast al op de hoogte zijn, maar voor zij die het nog niet weten: Google stapt in 2023 af van similar audiences. Ligt plots je Google Ads-campagne overhoop of geraak je lichtjes in paniek door dit nieuws? Geen nood, je leest alles over de impact van Google’s beslissing in deze blog.

Organisaties bewaren op hun websites en apps vaak gebruikersgegevens, meestal in de vorm van cookies. Maar elke organisatie moet duidelijk en transparant omgaan met die data, een geldige grondslag hebben om die data te verwerken, én gebruikers laten weten met welke externe partijen hun data worden gedeeld. Daarbij kan een Consent Management Platform (CMP) helpen. We vertellen je er in deze blog alles over. 

Je hebt het misschien niet gemerkt, maar er is de afgelopen vijf jaar enorm veel veranderd op vlak van analytics en tracking. Dat komt enerzijds omdat we aan veel wijzigingen al gewend zijn geraakt, en anderzijds omdat de impact ervan erg geleidelijk is gekomen. Een half decennia terug wist nog niemand van het bestaan van een cookiebanner, een jaar later dacht iedereen er nooit aan te kunnen wennen, en vandaag weten we niet beter. We hebben serieuze stappen gemaakt op vlak van dataregulering, en misschien moeten de grootste stappen in 2024 nog wel komen.

Third-party cookies, de rechterhand van de marketeer, verlaten ons binnenkort – dat wist je al. Het cookieless tijdperk werd onherroepelijk in beweging gezet toen Google besloot om deze cookies volledig te verwijderen tegen 2024. Dat zet ons voor een unieke uitdaging: een publiek proberen te tracken dat niet alleen een uitstekende ervaring eist, maar ook steeds meer privacybewust wordt. Paradoxaal, we weten het.  Je hebt waarschijnlijk ook gehoord dat first-party data het nieuwe focuspunt van analyse wordt. Maar hoe maak je van leads vaste klanten? En, nog veel belangrijker, hoe sleep je hun data in de wacht? Wij stellen een trust-first marketingaanpak voor, die met uitstekende content een relatie met klanten en gebruikers opbouwt zodat ze meer geneigd zijn om hun data met jou te delen.

2024 is het jaar van de Cexit: de uittocht van de cookies hertekent het digitale advertentielandschap volledig. Want hoe stel je sterke marketingstrategieën op en zorg je voor converterende campagnes zonder de third-party data waarvan je vroeger startte? En hoe behoud je het evenwicht tussen de vraag naar beveiliging, privacy en uitmundende gebruikservaringen?   Dat vertellen we je op 29 februari 2024, tijdens Succesvolle marketing in cookieloze tijden. Op dit exclusieve iO-event ontdek je hoe je cookieless marketing, advertising, analytics en automatisering succesvol aanpakt.   Een niet te missen kans om voorsprong te nemen.  

Met het juiste Consent Management Platform informeer je gebruikers over de data die je verzamelt, de cookies die je gebruikt, en meer.