Dossier: Brands & society

Mooi broodrooster. Maar waarom werken jullie samen met een influencer die naast ontbijtgoeroe, ook openlijk anti-gay is? Wat klanten van merken verwachten is de afgelopen decennia flink veranderd. Alleen een goed product en een prettige service is niet meer voldoende: een merk moet nu ook aansluiten op kernwaarden. Je positioneert je als merk niet alleen meer in de markt, maar ook in de maatschappij. Hoe doe je dat precies?

De meeste merken hebben vandaag een missie en visie op papier. Dat is goed nieuws. Maar hoe vertaal je dat merkverhaal naar concrete acties? Hoe trek je een doelgroep aan die achter de visie van je merk staat en jouw producten of diensten keer op keer verkiest boven die van je concurrenten? We helpen je graag op weg met maatschappelijke positionering.

Wanneer voelde je je voor het laatst nog écht geraakt door een reclameboodschap? Pure, rauwe, creativiteit op straat, in een magazine of een hartverwarmende commercial. Kortom: een (zeldzaam) moment waarop een merk zich brutaal een weg baande, recht je comfortzone in door middel van emotie. Herkenbaar?

Een rebranding is een sterke tool om de missie, visie, en waarden van je merk (opnieuw) in de kijker te zetten. Wij vertalen de sterke punten van je merk om in een uitgekiende merkstrategie, een sprekende tone-of-voice, en een herkenbare visuele huisstijl.

Technologische vooruitgang is sneller dan ooit te kopiëren. Doordat iedereen doorlopend test en verbetert, lijken merken in hun uitingen steeds meer op elkaar. Merkbelevingen tonen steeds meer ‘sameness’: geautomatiseerd en geoptimaliseerd, maar echte emotie ontbreekt. Daarmee komt de merkrelevantie onder druk te staan. Hoe breng je de emotie weer terug in branding?

Het verhaal van je merk mag dan nog zo baanbrekend zijn: als je het vertelt op een manier waarbij iedereen in slaap valt, ga je geen blijvende indruk achterlaten. Daarom moet je merk een aantrekkelijke en bovendien passende tone of voice hebben. Want een merk is meer dan een logo. Het is je persoonlijkheid. In deze blogpost ontdek je waarom een tone of voice zo belangrijk is en hoe je deze bepaalt voor jouw merk.

Veel bedrijven hebben de richtlijnen voor design en vormgeving goed uitgedacht. Do’s-and-don’ts voor vormtaal, kleurcodes, logo’s, en positionering staan helder op papier. Maar hoe zit dat eigenlijk met het verbale zusje: past je manier van praten wel bij je merk? Nog te vaak blijkt dit een mismatch terwijl het juist zo belangrijk is. Benieuwd hoe je wel een succes maakt van je merkstem? Met deze zeven tips kom je een heel eind.

Een sterke merkidentiteit begint bij een sterke merknaam. Die heeft een grote invloed op je succes als bedrijf. Maar hoe bedenk en kies je een naam die je merkwaarden uitdraagt én bij consumenten als een vertrouwde familienaam aanvoelt? Ontdek hoe de combinatie van research en creatie je helpen om je nieuwe naam te verankeren in het hart van je klanten.

Merken bouw je met reclame, en content geeft het merk vervolgens verdieping, toch? Niet als je het Aart Lensink vraagt. Als contentexpert hielp hij verschillende merken een sterk verhaal te vertellen, en nu deelt hij z’n kennis over merken bouwen met content in dit e-book— boordevol voorbeelden en met een concreet stappenplan.