Veranderingen in het advertising landschap: keyword types

Datum
1 juni 2022

Wie regelmatig Google Ads Campagnes opstelt, zal het al gemerkt hebben. Het keyword type Broad Match Modifier is verdwenen. Waarom is deze aanpassing gedaan? Wat is het effect op je lopende campagnes? En hoe pas je jouw advertisingstrategie hierop aan? Advertising-expert Inte deelt haar inzichten en tips om je campagnes te optimaliseren.

Header broad keywords | iO

Waarvoor worden de keyword match types gebruikt?

Tot eind 2021 waren er vijf type keywords beschikbaar, die je kon aanduiden door bepaalde symbolen te gebruiken:

broadkeywords | iO

De verschillen tussen deze keyword types

Mocht je niet zo vertrouwd zijn met deze vijf keyword types, hieronder leggen we de verschillen nog eens uit.

1 Broad Match

Broad keywords zijn keywords die zonder symbolen worden toegevoegd, deze zijn heel erg breed en kunnen het woord zelf, synoniemen en variaties triggeren.

Voorbeeld: indien je het keyword elektrische gitaar opneemt in je keyword list, dan wordt jouw advertentie ook getriggerd bij keywords zoals gitaar of akoestische gitaar,... Niet alleen gitaren maar ook productnummers van gitaren of een ​​piano en andere instrumenten kunnen getriggerd worden. Zolang deze niet in negative keywords uitgesloten zijn en zolang er geen automated bidding strategie aan vasthangt.

2 Broad Match Modifier

Keywords van het type Broad Match Modifier worden toegevoegd met een ‘+’ symbool. Deze keywords zijn net zoals Broad Match keywords erg breed. Het verschil tussen Broad Match Modifier en Broad Match is dat de keywords die als broad match modifier geschreven zijn meer rekening houden met de zoekopdracht van de gebruiker. Dit wil zeggen dat de advertentie wordt vertoond als de zoekopdracht alle woorden van het keyword bevat.

Voorbeeld: indien je het keyword +elektrische +gitaar opneemt in de keyword list van jouw campagnes, dan worden de advertenties getriggerd bij keywords zoals blauwe elektrische gitaar kopen.

3 Phrase Match

Deze keywords triggeren op synoniemen, enkelvoud, meervoud en er mogen veel woorden voor en na staan, maar niet tussen de zoekterm die de klant opzoekt. Nu Broad Match Modifier niet meer bestaat, is Phrase Match het keyword match type geworden dat Google Ads automatisch instelt (het Head Match Type).

Voorbeeld: neem je het keyword “elektrische gitaar” op in je keyword list dan wordt jouw advertentie getoond bij keywords zoals elektrische gitaar kopen.

4 Exact Match

Deze keywords triggeren op keywords die op exact dezelfde manier geschreven zijn als jouw keyword in de keyword list, maar ook op keywords die dezelfde betekenis of intentie hebben als het toegevoegde keyword.

Voorbeeld: neem je het keyword [elektrische gitaar] in je keyword list op, dan zal de advertentie enkel worden getoond wanneer dat woord exact wordt ingetypt in de Google zoekmachine. Ook de keywords [elektrische gitaren] en [gitaar elektrisch] zullen de advertentie doen verschijnen.

5 Negative Match

Met dit keyword type geef je aan op welke keywords je niet gevonden wil worden. Dit zorgt ervoor dat de advertenties niet getoond worden bij keywords die in combinatie met het uitgesloten keyword worden ingetypt in Google.

Voorbeeld: indien je het keyword “akoestische gitaar” opneemt in de negative keyword list, dan wordt de advertentie niet vertoond wanneer de zoekopdracht akoestische gitaar bevat.

Waarom werd de Broad Match Modifier geschrapt?

Eind 2021 heeft Google Ads beslist om het type Broad Match Modifier te schrappen. Deze aanpassing zorgt voor een hogere mate van controle en maakt alles simpeler. Daarnaast heeft het als voordeel dat zoekopdrachten door Google correct worden geïnterpreteerd.

Wat gebeurt er met lopende campagnes?

Dat de Broad Match Modifier verdwijnt als optie bij het opstellen van Google Ads campagnes, wil niet zeggen dat Broad Match Modifier volledig verdwijnt. Dit keyword match type blijft ook nu nog in gebruik in het ad account en de historische data zal ook bewaard blijven. Maar vanaf eind 2021 kan je geen keyword met match type ‘Broad Match Modifier’ meer toevoegen

Verdient je merk een podium?

Heb je als merk veel te bieden en wordt het tijd dat de wereld dit ook ziet? Bij iO staan onze experts klaar met onderzoek, merkstrategieën, experience building en relationship engagement, zo zorgen we voor de juiste spotlights.

working on a computer

Waar moet je op letten als je Broad Match gebruikt?

In plaats van Broad Match Modifier zal je in campagnes nu dus Broad Match keywords moeten gebruiken. Dit brengt enkele risico’s met zich mee:

  1. Er bestaat een mogelijkheid tot het ongewild bieden op keywords van concurrenten.

  2. Irrelevant verkeer wordt mogelijks getriggerd via broad keywords.

  3. Hoge CPC’s: door meer concurrentie op bepaalde keywords.

Ondanks de risico’s die het gebruik van Broad Match met zich meebrengt, merken we dat dit match type beter en beter begint te presteren sinds de overschakeling. Mocht je niet meteen resultaten zien, geef het dan dus zeker nog wat tijd. Of pas de onderstaande best practices toe om de resultaten te optimaliseren.

Best Practices voor Keyword Management

Wil je jouw campagnes met Broad Match keywords optimaliseren? Volg dan deze vijf tips:

  1. Gebruik broad match keywords in een automatic bid strategy (zoals Maximize conversions, Maximize Conversion Value, Target CPA en Target ROAS)

  2. Ga op regelmatige basis (wekelijks tot tweewekelijks) door je search terms rapport om irrelevant verkeer uit te sluiten en op die manier zo relevant mogelijk te zijn voor de gebruiker.

  3. Voeg een Broad Match keyword toe als variatie op je best presterende keywords in de ad groups.

  4. Test Broad Match keywords over een periode van twee tot drie weken en bepaal dan of je dit blijft gebruiken.

  5. Indien er een aparte zoekcampagne is voor eigen merkverkeer en/of een campagne voor de belangrijkste concurrenten keywords, sluit je eigen merk (en dat van concurrenten) dan zeker uit in negative phrase match voor alle andere zoekcampagnes. Tip: dit kan je het snelst en meest praktisch doen via de gedeelde bibliotheek en negatieve lijsten.

Zorg dat jouw product of service de aandacht krijgt die het verdient

Wil jij graag jouw campagnes en advertenties optimaliseren? Neem dan contact op met onze advertising-experts. Zij helpen je graag om ervoor te zorgen dat jouw product of service nog meer online aandacht krijgt.

Inte Smets | iO
Over de auteur
Inte Smets
Digital Advertising Specialist - iO

Advertising expert Inte is gek op data, net omdat er altijd minstens één les te leren valt: wat je volgende stap is. Zo pleit ze altijd voor een pragmatische aanpak – en is ze steevast de eerste om nog één laatste A/B test voor te stellen.

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.