Het belang van sterk digitaal design

Datum
14 januari 2022

We leven in een samenleving waar ‘always-on’ meer is dan alleen een buzzword: merken kunnen het zich niet veroorloven om de aandacht van hun doelgroep te laten verslappen. Echt toonaangevende merken onderscheiden zich door ijzersterke creatieve concepten te bedenken en deze op een authentieke manier de wereld in brengen. Ze vertellen verhalen, zorgen voor toegevoegde waarde en bouwen een band op met hun klanten. Design speelt hierin een sleutelrol. Maar hoe onderscheid je design dat ‘goed genoeg’ is van design dat tijdloos is en waarmee je mensen daadwerkelijk raakt?

working with headphones

Sterk design raakt mensen

‘Goed’ is een relatief begrip. Het is onderhevig aan cultuur, trends en persoonlijke ervaringen. We willen allemaal dingen die we zélf goed vinden. Dat geldt ook voor creatief (digitaal) werk. Als ontwerpers streven we er altijd naar om een uitdagend concept te ontwikkelen, dat ene adembenemende design te creëren en de beste resultaten te behalen. Maar wat bedoelen we nou wanneer we zeggen dat we altijd iets ‘goeds’ proberen te maken, of iets ontroerends, inspirerends of blijvends? Nou, de eerste stap is om te definiëren wat wat is en je bedoelingen te rationaliseren.

“Hoe definiëren we wat goed design is? Welke karakteristieken kunnen we identificeren en hoe brengen we dat in de praktijk?”

Een creatief framework

Een creatief framework schept kaders waarbinnen we goed, inspirerend werk kunnen maken – werk dat aanslaat bij je publiek en toegevoegde waarde heeft. Het gaat dan om meer dan ambities. Een creatief framework is een soort kompas. Het toont je hoe je authentiek en onderscheidend te werk kunt gaan en gidst creatievelingen naar het juiste kwaliteitsniveau en resultaat.

Bij iO geloven we dat creativiteit een publiek kan raken en inspireren. Creativiteit beïnvloedt emoties en acties. Dat deden we bijvoorbeeld bij een innovatieve website binnen de reisindustrie met een extreme focus op luxueuze persoonlijke ervaringen door storytelling en conversie (Largo). En bij Verno, waar we de passie voor artisanaal inlijsten aanwakkerden met ‘Framed with love’.

5 creatieve principes voor sterk werk

1. Doelpubliek – Creeër binnen de juiste context

Een creatief idee of design heeft een grotere impact als er een emotionele connectie of relevante link is met de leefwereld van gebruikers. Alles wat we maken en ontwerpen draagt bij aan de look en feel in de hele customer journey.

2. Commitment – Creëer meerwaarde

Een goed design of concept ​​zit op het snijvlak van kunst en commercie. Als ontwerpers proberen we de juiste balans vinden tussen zakelijk inzicht en creativiteit. Ons werk is gebaseerd op inzichten, behoeftes en vragen die specifiek voor de eindgebruiker én doelstellingen van de organisatie zijn.

3. Uitvoering – Wees authentiek én artistiek

We leven in een wereld verzadigd met informatie, waarin het belangrijk is om een herkenbare merkbeleving neer te zetten maar ook om onderscheidend te zijn. Het integreren van en zekere vorm van kunst in ons werk klinkt misschien ambitieus, maar is noodzakelijk om een authentieke ervaring van onze (digitale) producten te garanderen. Het is ons wapen tegen de technologische marginalisering van design.

4. Motivatie - Durf ook een paar regels te breken

Ontwerp hoeft niet braaf te zijn: het heeft een grotere kans om opgemerkt te worden als we proberen conventies te doorbreken. Door regels te breken, zorgen we ervoor dat we opvallen.

5. Ethiek - Doe het niet zelf

Creativiteit ontstaat vaak in teams, wanneer iedereen op zijn eigen manier creatief kan zijn. Mensen – of het nu designers, strategen, copywriters of conciërges zijn – inspireren elkaar met verschillende inzichten en perspectieven. Dat heeft als resultaat dat er goede ideeën kunnen ontstaan die niemand in z’n eentje had kunnen verzinnen.

Verdient je merk een podium?

Heb je als merk veel te bieden en wordt het tijd dat de wereld dit ook ziet? Bij iO staan onze experts klaar met onderzoek, merkstrategieën, experience building en relationship engagement, zo zorgen we voor de juiste spotlights.

Woman drawing sketch

Een compas voor een gedurfd design

De bovenstaande creatieve principes hoeven lang niet altijd expliciet te zijn om beste resultaten op te leveren. Toch kan een goed digitaal ontwerp niet bestaan zonder ze tot op zekere hoogte te integreren. Eens je kaders gedefinieerd hebt, kan je die inzetten als een kompas voor sterk, gedurfd design. Of zelfs om de sterspelers te vinden die je nodig hebt in je team. In elk geval zal een creatief kader je helpen het volgende niveau van relevant creatief werk te bereiken.

Een creatief framework kan je werk, diensten, producten en bedrijf naar nieuwe hoogten stuwen. Maar je moet niet vergeten om het ook daadwerkelijk te gebruiken, zodat je de mensen die het uitvoeren motiveert en inspireert. Een omgeving creëren waarin uitmuntendheid de norm is en de juiste creatieve mentaliteit inprenten, is essentieel om fantastisch werk te leveren.

Sander La Rivière
Over de auteur
Sander La Rivière
Art Director - iO

Sander noemt zichzelf vooral een maker. Hij houdt van het leven aan de frontlinies van een project. Wat je ook bouwt, het moet oprechte gevoelens oproepen en de zintuigen prikkelen - naast keihard knallen, liefst on-brand. Wijsheid die we bij iO vaak van Sander krijgen, meestal direct nadat hij weer de juiste klantpuzzel heeft gelegd.

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.