Strategy
Employer branding: samen zin voor zorg
Dat de zorgsector nogal wat knelpuntberoepen telt is geen geheim. Voor GasthuisZusters Antwerpen (GZA) ontwikkelden we een warme employer branding campagne die zowel intern als extern haar effect niet mist.
Klant
GZA
Uitdaging
De ziekenhuisgroep helpen om talent aan te trekken en te behouden
Oplossing
Een warme employer branding-campagne en een nieuwe bedrijfsidentiteit
GasthuisZusters Antwerpen (GZA) bestaat uit drie ziekenhuiscampussen (Sint-Augustinus Wilrijk, Sint-Jozef Mortsel, Sint-Vincentius Antwerpen) en acht woonzorgcentra. In totaal telt de groep bijna 4.000 medewerkers. Met een geïntegreerde employer branding campagne helpt Intracto hen bij hun rekruteringscommunicatie (Ook zin voor zorg?) en interne communicatie (Samen zin voor zorg!).
Zin voor zorg
‘Zin voor zorg’ verschilt inhoudelijk significant van bijvoorbeeld ‘Zin in zorg’ en past perfect bij het DNA van GZA. ‘Zin voor zorg’ verwijst immers naar de warmmenselijke aanpak die kenmerkend is voor GZA: Ben jij respectvol, plichtsbewust en collegiaal? Dan spreek jij de GZA-taal!
Rekruteringscommunicatie
In je rekruteringscommunicatie ben je als organisatie vragende partij op de arbeidsmarkt. Daarom werken we hier met de vraag ‘Ook zin voor zorg?’. Intracto fotografeerde maar liefst 59 medewerkers en noteerde telkens een markante quote omtrent werken bij GZA die duidelijk hun persoonlijke zin voor zorg uitdrukt en de campagne op die manier tastbaarder maakt. De rekruteringscampagne wordt dus in feite gedragen door 59 fiere ambassadeurs van GasthuisZusters Antwerpen.
Interne communicatie
Interne communicatie wil medewerkers vooral motiveren, valideren, informeren verenigen en enthousiasmeren en in de specifieke omstandigheid van een ziekenhuizengroep ook patiënten en bezoekers sensibiliseren. In dit laatste geval communiceer je eigenlijk intern naar externen. Daarom kozen we als interne slogan voor ‘Samen zin voor zorg!’, met uitroepteken.
Leuke fait divers: ook de spiegels in de badkamers van de ziekenhuiskamers werden bestickerd met ‘Samen zin voor zorg!’, waardoor ook patiënten zichzelf plots deel zien uitmaken van de campagne.
Iedereen ambassadeur
De campagne werd - zoals het hoort - eerst intern gelanceerd, meer specifiek op het medewerkersfeest op vrijdag 25 januari 2019 en kan zowel intern als extern op veel bijval rekenen. De portrettenreeks krijgt ook regelmatig een update. Belangrijk om weten is dat niet enkel medisch personeel wordt afgebeeld, maar bijvoorbeeld ook de klusjesman. Want wat iemands specifieke rol ook is, iedereen draagt zijn zorgende steentje bij.
We helpen de farmaceutische industrie digitaliseren
Burgers verwachten in de gezondheidszorg dezelfde naadloze ervaringen als bij andere sectoren. Onze experts helpen je patiënten centraal te zetten met data, succesvolle apps, en heldere communicatie.