Case
Hoe we patiënten en hun artsen dichter bij elkaar brachten
iO hielp farmabedrijf MSD bij het opzetten van twee awareness-campagnes om de communicatie tussen patiënten en hun artsen te verbeteren. Ontdek deze case.
Employer branding: samen zin voor zorg
Dat de zorgsector nogal wat knelpuntberoepen telt is geen geheim. Voor GasthuisZusters Antwerpen (GZA) ontwikkelden we een warme employer branding campagne die zowel intern als extern haar effect niet mist.
Klant
GZA
Uitdaging
De ziekenhuisgroep helpen om talent aan te trekken en te behouden
Oplossing
Een warme employer branding-campagne en een nieuwe bedrijfsidentiteit
GasthuisZusters Antwerpen (GZA) bestaat uit drie ziekenhuiscampussen (Sint-Augustinus Wilrijk, Sint-Jozef Mortsel, Sint-Vincentius Antwerpen) en acht woonzorgcentra. In totaal telt de groep bijna 4.000 medewerkers. Met een geïntegreerde employer branding campagne helpt iO hen bij hun rekruteringscommunicatie (Ook zin voor zorg?) en interne communicatie (Samen zin voor zorg!).
Zin voor zorg
‘Zin voor zorg’ verschilt inhoudelijk significant van bijvoorbeeld ‘Zin in zorg’ en past perfect bij het DNA van GZA. ‘Zin voor zorg’ verwijst immers naar de warmmenselijke aanpak die kenmerkend is voor GZA: Ben jij respectvol, plichtsbewust en collegiaal? Dan spreek jij de GZA-taal!
Rekruteringscommunicatie
In je rekruteringscommunicatie ben je als organisatie vragende partij op de arbeidsmarkt. Daarom werken we hier met de vraag ‘Ook zin voor zorg?’. iO fotografeerde maar liefst 59 medewerkers en noteerde telkens een markante quote omtrent werken bij GZA die duidelijk hun persoonlijke zin voor zorg uitdrukt en de campagne op die manier tastbaarder maakt. De rekruteringscampagne wordt dus in feite gedragen door 59 fiere ambassadeurs van GasthuisZusters Antwerpen.
Interne communicatie
Interne communicatie wil medewerkers vooral motiveren, valideren, informeren verenigen en enthousiasmeren en in de specifieke omstandigheid van een ziekenhuizengroep ook patiënten en bezoekers sensibiliseren. In dit laatste geval communiceer je eigenlijk intern naar externen. Daarom kozen we als interne slogan voor ‘Samen zin voor zorg!’, met uitroepteken.
Leuke fait divers: ook de spiegels in de badkamers van de ziekenhuiskamers werden bestickerd met ‘Samen zin voor zorg!’, waardoor ook patiënten zichzelf plots deel zien uitmaken van de campagne.
Iedereen ambassadeur
De campagne werd - zoals het hoort - eerst intern gelanceerd, meer specifiek op het medewerkersfeest op vrijdag 25 januari 2019 en kan zowel intern als extern op veel bijval rekenen. De portrettenreeks krijgt ook regelmatig een update. Belangrijk om weten is dat niet enkel medisch personeel wordt afgebeeld, maar bijvoorbeeld ook de klusjesman. Want wat iemands specifieke rol ook is, iedereen draagt zijn zorgende steentje bij.
Een succesvolle kettingreactie
Hoewel de originele ambitie voorzichtig mikte op 10 ambassadeurs – elk met een eigen gezicht en rol binnen de campagne – was de respons 6 keer zo overweldigend. Maar liefst 59 medewerkers in de eerste golf meldden zich aan om hun bijdrage te leveren, als GZA-beeld maar ook als drijvende kracht voor de communicatie.
En het enthousiasme beperkte zich niet enkel tot verplegend personeel. Ook IT’ers en technisch personeel voelden zich aangesproken om hun expertise in dienst te stellen van zorgprofessionals en patiënten. Een totaalaanpak die zelfs door de naburige ziekenhuizen met complimenten werd beloond. Over de hele lijn een enorm succes.
We helpen de farmaceutische industrie digitaliseren
Burgers verwachten in de gezondheidszorg dezelfde naadloze ervaringen als bij andere sectoren. Onze experts helpen je patiënten centraal te zetten met data, succesvolle apps, en heldere communicatie.
Gerelateerde artikelen
Case
Hoe we HIV-patiënten en hun artsen dichter bij elkaar brachten
Een awareness-campagne voor personen met HIV en zorgverlenersWhitepaper
Videocontent in je marketingmix: de complete gids
Spoiler alert: video hoort thuis in je marketingstrategie, liefst met een eigen, unieke aanpak – echte videomarketing dus. Video valt op, je kan er veel mee doen en de informatie blijft beter hangen. Naast het grijpen van de aandacht van je doelgroep komt het ook nog eens geloofwaardig over. Deze redenen en meer maken video een medium met oneindig veel mogelijkheden en veel meer dan ‘slechts’ een element in je content marketingstrategie.Video
Infinite opportunities: Daan Simonis (Perfetti Van Melle)
Creativiteit is niet enkel handig om een sterke campagne te bouwen — het is essentieel. Daan Simonis (Global Media & Digital Marketing Director bij Perfetti Van Melle) vertelt waarom dat het geval is en hoe een creatief idee vooral op earned media een sterke impact heeft.Case
Campagnes en merkpositionering
Debic-FrieslandCampina is bij iO in goede handen voor de positionering als geliefd merk, aan de hand van branding campagnes en overheerlijke storytelling. Lees de case!Case
Digitale transformatie voor fullservice advocatenkantoor
Wij hielpen fullservice advocatenkantoor Lydian met een rebranding, een nieuwe website en een employer branding campagne. Lees meer over deze case.Case
Zo versterkten we het imago en de werving van de liberale vakbond
Voor de ACLVB werkten we twee creatieve en veelzijdige campagnes uit om het imago en de werving van de liberale vakbond te versterken. Lees meer.Webinar
Ready, click, action! De impact van interactieve video voor jouw merk
Video, een eenrichtingsmedium? Niet meer sinds de komst van interactieve video: beeldmateriaal dat je als kijker direct kan beïnvloeden met klikken en keuzes. Video is al een krachtig medium, interactive video is the next big thing. Op 23 juni deelt iO Service Line Director Clarck Masschelein je via een webinar alles wat je moet weten over het potentieel van interactieve video. Dit webinar wordt gegeven in het Engels.
