Comment rendre les emplois au port attractifs ?

Working in the port, unknown is unloved

Plus de 1400 entreprises opèrent dans et autour du port, offrant une grande variété d'emplois. Cependant, il existe encore de nombreuses fausses idées sur le type d'emplois dans et autour du port. Cette méconnaissance et le manque d'accessibilité font que de nombreuses offres d'emploi ne sont pas pourvues. La question était la suivante : comment rendre les emplois dans le port d'Anvers et de Zeebrugge attrayants ?

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Challenge

faire connaitre les emplois du port et les rendre plus attractifs

Solution

une nouvelle plateforme et une campagne multimédia

À propos de Havenjobs.com

Les diverses possibilités offertes par le port - principal moteur économique de la Belgique - étaient trop souvent négligées. C'est précisément pour cette raison que Havenjobs.com

a été créé. La plateforme est une initiative du Port d'Anvers-Bruges, du VDAB et de plusieurs partenaires à Anvers (Alfaport Voka, Voka Antwerpen-Waasland, Maatschappij Linkerscheldeoever, Havencentrum et Stad Antwerpen) et à Zeebrugge (APZI-Voka West-Vlaanderen, TUA West, Cewez et Stad Brugge).

Vers le site web

Comment rendre le travail au port plus attractif ?

Les ports d'Anvers et de Zeebrugge sont le siège d'une multitude d'entreprises qui offrent toutes sortes d'emplois. Cependant, des études montrent que la diversité des opportunités offertes par le port est encore trop peu connue.

Pour remédier à cette situation, le Port d'Anvers-Bruges, le VDAB et plusieurs autres partenaires ont fait appel à iO. Havenjobs.com devait donner envie de travailler dans et autour du port. Nos experts se sont donc mis au travail.

De la dénomination au copywriting

Lorsque le Port d'Anvers-Bruges a lancé sa nouvelle plateforme d'emploi, iO a accompagné le port et ses partenaires. Nos experts ont travaillé sur la dénomination, le positionnement et une campagne créative pour mieux faire connaître les emplois dans le port d'Anvers et de Zeebrugge et les rendre plus attractifs.

La création de Havenjobs.com

Tout d'abord, les travailleurs actuels ont des attentes élevées. De plus, il existe une idée fausse : le port n'est pas un secteur attractif, mais les secteurs les plus attractifs (pharma, tech,...) sont souvent situés dans ou autour du port. Enfin, les employés veulent créer un impact (pertinence sociale, raison d'être). Toutes ces informations ont conduit à un message stratégique : "Le port rassemble tous les secteurs les plus attrayants dans un lieu de travail fascinant, près de chez vous".

Havenjobs.com a été créé pour renforcer ce message. La plateforme vise à attirer des candidats pour divers emplois dans et autour du port, des dockers aux travailleurs des TIC en passant par les comptables et les spécialistes du marketing.

Un slogan accrocheur pour la campagne créative

À partir de notre message stratégique, nous avons trouvé un slogan : “Een job in de haven. Da’s net iets anders.” (trad : un emploi au port. C’est tout autre chose.”)

Pour renforcer ce slogan, nous avons développé des dessins fictifs et des animations avec des "géants du port". Car un port avec des bateaux gigantesques, des grues et des tonnes de conteneurs peut être impressionnant, mais les personnes qui y travaillent le sont tout autant.

Ce slogan a été utilisé dans la campagne créative et multimédia. Celle-ci a été diffusée sur les réseaux sociaux, les vidéos en ligne, Face2Face et les bus d'Anvers et de Bruges. Tant en ligne que dans les rues, l'approche multimédia visait à attirer les jeunes, les demandeurs d'emploi et les nouveaux arrivants.

Services que nous avons utilisés

Des conseils de nos spécialistes ?

Bas Jespers - Directeur général Belgique, iO Belgique

Voici comment rendre les emplois portuaires plus attrayants

Du comptable à l'ouvrier : toute personne à la recherche d'un emploi dans le port s'adresse à une seule adresse (web) depuis avril 2023. Havenjobs.com regroupe toutes les offres d'emploi dans et autour du port d'Anvers et de Zeebrugge, dans différents secteurs. Moins de six mois plus tard, 1400 entreprises et de nombreux travailleurs potentiels ont déjà trouvé le chemin de la plateforme.

La campagne a également été un succès. Avec un CPV faible, un taux d'engagement élevé et un taux de conversion identique (en ce qui concerne "postuler à un emploi"), nous avons pulvérisé tous nos critères de référence.

Actuellement, le site web compte 1739 offres d'emploi actives publiées par 1400 entreprises. L’offre d'emploi pour “proces operator” a généré le plus grand nombre de clics jusqu'à présent.
Nous avons atteint plus de 2 millions de personnes par le biais de tous les canaux digitaux.
Les vidéos d'animation ont été visionnées 4,6 millions de fois pour un coût très faible de 2 cents par vidéo visionnée.
Bien que ce ne soit pas notre objectif principal, nous avons accueilli plus de 30 000 visiteurs sur le site web avec un taux d'engagement de 80 %.
Sur Google, les liens vers les offres d'emploi ont reçu plus de 600 clics, avec un taux de conversion moyen de 4,5 %.