Bereik audio-minnend publiek op YouTube voor de helft van de prijs

Datum
4 augustus 2022

Eind 2020 werd het mogelijk voor adverteerders om een nieuwe beta feature te testen: YouTube Audio Ads. Een groot gedeelte van YouTube (25%) bestaat uit muziek, maar ook podcasts blijven populair. Daarom is het belangrijk dat je advertenties ook begrijpelijk zijn zónder beeld. En door de lage CPM-prijs is het extra interessant voor adverteerders.

youtube audio iO

Wat zijn de voordelen?

Met YouTube Audio Ads ligt de focus niet op video maar op audio. De YouTube Audio Ads kunnen voor, tijdens en na muziekvideo’s of podcasts worden uitgeleverd. Het idee is om mensen te bereiken die niet per se naar een scherm kijken maar wel naar YouTube content aan het luisteren zijn.

Het fijne aan YouTube Audio Ads is dat je niet veel geld hoeft te investeren in een advertentie. Je kan met YouTube Audio Ads namelijk in plaats van een video slechts een afbeelding laten zien of een simpele animatie. Daarnaast is de CPM vergeleken met YouTube Video’s veel lager, vaak ongeveer de helft van een normale skippable ad bijvoorbeeld. Mocht je al een radio-advertentie op de planning hebben staan, dan is het redelijk eenvoudig om deze om te zetten in een YouTube Audio Ad.

Wat we ook merken is dat de gehele advertentie vaker wordt afgespeeld dan bij skippable video-advertenties. Veel mensen die naar muziek luisteren doen dit bijvoorbeeld op de fiets (het is tegenwoordig mogelijk om op je telefoon door te luisteren als het beeldscherm is uitgeschakeld), of terwijl ze bezig zijn met koken, schoonmaken of een andere taak. Een advertentie sla je dan niet zo snel over. Een ander voordeel is dat je weinig “waste” tegenkomt. Je advertenties worden namelijk vooral geplaatst op muziekkanalen. Dit scheelt veel tijd; je bent namelijk minder tijd kwijt aan het uitsluiten van irrelevante kanalen. Verder is het net als bij “normale” YouTube advertenties mogelijk om gericht te targeten met doelgroepsegmenten, locaties en zoekwoorden.

Wat zijn de nadelen?

Aangezien veel mensen naar muziek luisteren terwijl ze bezig zijn met andere dingen, wordt er niet vaak geklikt op YouTube Audio Ads. Het aantal klikken op video-advertenties is doorgaans wat hoger, maar niet veel hoger. YouTube is immers een medium dat je inzet om je merkbekendheid te verhogen, en niet per se om direct conversies mee te genereren.

YouTube Audio Ads mogen maximaal 15 seconden lang zijn. Echt veel de tijd heb je dan niet, dus het is belangrijk dat je je boodschap in 15 seconden kwijt kan. Een ander nadeel is dat YouTube Audio Ads op het moment van schrijven nog steeds in beta is. Het is echter redelijk makkelijk om het als bureau bij je Google accountstrateeg aan te vragen. Bij de aanvraag dien je de verwachte kosten toe te voegen, dit zou al vanaf €1.000,- moeten kunnen.

Wat merkten wij?

Voor één van onze klanten hebben wij YouTube Audio Ads meerdere malen ingezet. We merken dat de gemiddelde CPM-prijs van €4,35 ongeveer de helft is van de CPM-prijs die we doorgaans betalen voor video campagnes. Daarbij merken we dat het aantal zoekopdrachten naar de merknaam ook significant toeneemt tijdens de inzet van de audio-advertenties. Bij een van onze laatste flights nam het aantal vertoningen van Google Ads tekstadvertenties bij zoekopdrachten naar de merknaam bijvoorbeeld met 56% toe vergeleken met de periode ervoor, het aantal klikken nam ook toe met 61,7% ten opzichte van de vorige periode.

“We zagen dat het aantal zoekopdrachten naar de merknaam significant toenam tijdens de inzet van de YouTube audio-advertenties”

Hierbij moet wel gezegd worden dat we tijdens dezelfde periode ook Spotify, Facebook en Instagram hebben ingezet. In hoeverre deze stijgingen toe te schrijven zijn aan de YouTube Audio Ads is dus moeilijk te zeggen. Maar dat de combinatie van deze media heeft gezorgd voor extra bezoekers naar de website en uiteindelijk ook extra converterende klanten valt niet te ontkennen.

Conclusie

Al met al kunnen YouTube Audio Ads veel besparingen opleveren, zowel qua tijd die wordt gestoken in creatie en optimalisatie, als qua kosten per 1000 vertoningen. Zoek je dus een manier om je merkbekendheid tegen een lage CPM-prijs te verhogen? Neem contact met ons op!

Stephan Besseling
Over de auteur
Stephan Besseling
SEA Expert - iO

Als SEA Expert weet Stephan alles over hoe je als organisatie online scoort in zoekmachines. Die kennis gebruikt hij om jouw producten en diensten in de kijker te zetten met de beste advertenties in Search, Display, en Video.

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.