)
Wereldwijd toegankelijk. Realtime 3D webgame. Geen barrières.
De game‑activatie die de lancering van de nieuwe Biscoff Sandwich Espresso Flavour onvergetelijk maakte in 11 landen.
)
Lotus Biscoff lanceert een nieuwe smaakervaring: de Biscoff Sandwich Espresso Flavour, een sandwichkoekje in een speciale Tomorrowland‑editie. Om die lancering kracht bij te zetten, vroeg Lotus Biscoff ons om een activeringsspel te ontwikkelen. Wie speelt, maakt kans om het Tomorrowland‑festival zelf te beleven: een volledig verzorgd weekend voor twee, inclusief verblijf.
We bouwden een volledig toegankelijke, interactieve 3D webgame die in real time rendert. De game is volledig toegankelijk volgens de EU Accessibility Act én wettelijk compliant in alle 11 landen waar het koekje gelanceerd wordt.
Inclusief activeringsspel, volledig in lijn met de EU Accessibility Act
3D‑browsergame met realtime rendering: geen app of installatie nodig
Wettelijk compliant met spel‑ en activeringsregelgeving in 11 landen
Naadloze user flow - van registratie tot trekking
Internationale lancering voor een nieuwe Lotus Biscoff‑smaak
Lotus Bakeries x iO: van websiteplatform tot internationale activatie
Lotus Bakeries is de Belgische voedingsgroep achter iconische merken als Biscoff, Nakd, BEAR en Trek. Met producten in meer dan 100 landen is Lotus een wereldspeler met sterke Belgische roots.
Onze samenwerking begon in 2025 met een strategisch platformvraagstuk: alle merksites samenbrengen in één CMS. Sindsdien werkten we aan websites voor Trek, Nakd, Kiddylicious, BEAR en Willems Biscuits.
De activatie voor het nieuwe Lotus Biscoff Sandwich Espresso flavour, Tomorowland edition is dus geen losstaand project, maar een logisch hoofdstuk in een breder digitaal partnerschap waarin we met Lotus Bakeries bouwen aan een schaalbare, toekomstbestendige digitale aanwezigheid.
De uitdaging
Hoe lanceer je een nieuwe smaak met maximale impact in 11 landen? En hoe zorg je dat iedereen kan meedoen aan je activatie, in landen waar online loterijen verboden zijn?
De oplossing
We ontwikkelen een spelmechanisme dat voldoet aan de regelgeving van 11 landen. Met een naadloze gebruikersflow en een realtime 3D‑browsergame geven we spelers de kans op een onvergetelijke Tomorrowland‑experience. Het spel is 100% toegankelijk en voldoet aan alle richtlijnen van de EU Accessibility Act.
"We moesten er zeker van zijn dat deze multinationale campagne juridisch sluitend was én creatieve impact zou hebben. iO leverde niet alleen een technisch indrukwekkende game, maar dacht vanaf het begin mee over toegankelijkheid en compliance. Dat is precies het partnerschap dat we nodig hebben."
Rob Goossens, Global Marketing Manager Biscoff Equity bij Lotus Bakeries
)
Extra impact voor nieuwe smaaklancering
Lotus Biscoff wilde de lancering van zijn nieuwe Biscoff Sandwich Espresso Flavour groter maken dan een standaard productintroductie. De oplossing: een speciale Tomorrowland-editie van de verpakking én het koekje, met daarboven een activatie die fans de kans geeft om het festival zelf te beleven.
)
Juridisch waterdichte game
Online loterijen zijn verboden in België en in de meeste van de 11 doellanden. Een klassieke actie was dus geen optie. iO onderzocht de wetgeving per land en ontwierp een alternatief: een game-based mechanisme. Spelers doen actief mee, verzamelen punten door opdrachten te voltooien en maken zo kans op de hoofdprijs: een volledig verzorgd Tomorrowland-weekend voor twee, inclusief verblijf op het festivalterrein. Dat mechanisme is in alle markten wettelijk compliant.
)
Real-time, 360° spelplezier: in je browser, op je mobiel
De game draait volledig in de browser met real-time 3D rendering. Geen app, geen download, geen installatie. Spelers komen in een magische koekjesfabriek terecht: een steampunk-wereld die warm en gezellig aanvoelt als Lotus Biscoff en sprankelt met een vleugje festivalmagie.
Ze krijgen dezelfde vloeiende 360°-ervaring op laptop en mobiel: snel en responsief spelplezier in een wereld, gewoon door je cursor of je toestel te bewegen. Die technische keuze verlaagt de drempel maximaal: in 11 landen kan iedereen direct starten.
)
Volledig toegankelijk: kansen voor iedereen
Zo veel mogelijk mensen bereiken, dat was ons doel. Dus werd toegankelijkheid een ontwerpprincipe vanaf dag één. We zorgden dat iedereen kan meespelen, ongeacht zijn leeftijd, digitale maturiteit of beperking. Bonus: de game is dus ook volledig in regel is met de EU Accessibility Act. In een markt waar gamification vaak visueel en interactief complex is, bewijst Inside the Biscuit Factory-spel dat toegankelijkheid en een rijke spelervaring hand in hand gaan.
)
Een naadloze user flow
We tekenden het volledige spelverloop uit. Aanmelden, spelen, de trekking per land. We dachten elk scherm door, elke stap, elk scenario – met de deelnemers in ons achterhoofd. We ontwierpen ook wat spelers zien voor en na de actieperiode. Van registratie tot prijsuitreiking: alles klopt.
Biscoff Sandwich Espresso Flavour: de lancering in cijfers
- 11landen waar de game gelijktijdig live gaat
- 100%EU Accessibility Act compliant
Van productlancering naar experience
Het Inside the Biscuit Factory‑spel tilt de introductie van het Lotus Biscoff‑espressokoekje naar een niveau dat past bij een iconisch merk. Door het koekje aan Tomorrowland te koppelen en toegankelijkheid als uitgangspunt te nemen, bereikt Lotus Biscoff met deze campagne een breder publiek dan met een traditionele productlancering.
De realtime 3D‑technologie zorgt voor een spelervaring die blijft hangen. En het game‑based mechanisme maakt de campagne zowel juridisch sluitend als leuk in alle 11 landen.
De gelukkige winnaars beleven Tomorrowland Belgium 2026 met z’n tweeën, volledig verzorgd. Als dat geen Enjoy the Magic is.
What we did
Digital platforms
Brand, business & experience design
Creation & content
Cloud, data & integration
Samen jouw project uitwerken?
Aarzel niet om ons te contacteren. We helpen je graag verder!