){kind=logo}
Hoe breng je een nieuw mobiliteitsmerk tot leven in de Belgische markt?
)
Hoe smelt je twee toonaangevende merken uit de autosector samen tot één uniforme identiteit die vooroploopt in de mobiliteitsrevolutie? Hoe maak je jouw nieuwe merk en huisstijl lokaal relevant en breng je die tot leven in elk contactpunt?
Voor die uitdaging stond Ayvens België na het internationale samensmelten van ALD Automotive en LeasePlan in 2023. Onze strategische en creatieve brand experts zorgden voor een grondige lokale uitrol die de huisstijl naar een hoger niveau tilde. Het resultaat? Een krachtige, consistente merkbeleving die de mobiliteit van morgen representeert in de Belgische markt.
Brand, business & experience design
Creative & content production
Marketing programmes & campaigns
Lokale merkimplementatie
Digitale transformatie
Uniforme merkbeleving
Mobiliteit in transformatie
Mobiliteit ondergaat een fundamentele verschuiving. Onder druk van verstedelijking, verkeerschaos, elektrificatie en duurzaamheidsvereisten, stappen alsmaar meer consumenten over van een wagen bezitten naar er eentje gebruiken, en van enkelvoudige naar multimodale oplossingen.
In deze context besloten twee marktleiders, ALD Automotive en LeasePlan, hun krachten te bundelen, en transformeerden ze tot een nieuw merk: Ayvens. Dat biedt duurzame mobiliteitsoplossingen aan organisaties en particulieren. Daarmee volgt Ayvens de koers die haar legacy brands al uitzetten: zij focusten tien jaar geleden al op de elektrificatie van de bedrijfsvloten, lang voor dit een mainstream onderwerp werd.
Door twee sterke merken samen te voegen en te rebranden tot één coherente identiteit draagt Ayvens een visie op mobiliteit uit die verder gaat dan traditionele lease- en fleetmanagementdiensten.
Uitdaging
Een nieuw internationaal mobiliteitsmerk lokaal tot leven brengen met impact in elk contactpunt, met behoud van klantenvertrouwen en merkwaarde.
Oplossing
Een holistische rebranding-strategie die digitale assets, fysieke locaties en interne communicatie transformeerde tot één coherent merkecosysteem.
Merk tot leven brengen
Het uitrollen van die rebranding vormde het sluitstuk van het samengaan van twee top legacy brands. De nieuwe merkidentiteit toont dat Ayvens niet alleen mobiliteit aanbiedt, maar die mobiliteit fundamenteel wil herdefiniëren. Die branding lag internationaal vast maar moest lokaal tot leven komen - met een uniforme uitstraling voor klanten, stakeholders en medewerkers in België. Ayvens vertrouwde de lokale merkimplementatie aan ons toe. Als partner van ALD Automotive kenden we de context van de markt en de uitdagingen waar het nieuwe merk voor stond, en wisten we welke visie het wilde uitdragen. We boden niet alleen creatieve oplossingen, maar stelden ook een strategisch partnerschap voor dat verder ging dan de initiële lokale uitrol.
"Na het samensmelten van onze merken hadden we behoefte aan een partner die ons kon helpen om de nieuwe internationale huisstijl op een coherente maar lokaal relevante manier uit te rollen in België," vertelt Xavier Kervyn de Meerendré, Marketing & Communication Director, Ayvens Belgium. "We zochten niet alleen een creatief bureau, maar een strategische partner die ons kon begeleiden in deze complexe transitie."
Copiloot in de race naar de mobiliteit van morgen
Toen ALD Automotive in 2023 Leaseplan overnam, zochten de bedrijven een nieuwe merknaam die de ambities & visie van het eengemaakte organisatie vervat. Het werd Ayvens (spreek uit: 'eevens'), een creatieve versmelting van de woorden way, heaven en advance. Met duurzame en flexibele oplossingen waarbij gebruiksgemak en ontzorging centraal staan, belooft Ayvens zo de mobiliteitservaring van haar klanten continu te verbeteren. Vandaag is Ayvens een sterke financiële, beursgenoteerde groep en een van de grootste leasebedrijven van België. Het biedt full-service leasing, fleetmanagementdiensten en multimobiliteitsoplossingen aan grote bedrijven, kmo's en particulieren. Ayvens zet daarvoor een vloot in van 3,3 miljoen voertuigen in 42 landen, waaronder meer dan een half miljoen elektrische voertuigen. Hun service toetsen ze aan 3 pijlers: duurzaamheid, flexibiliteit en toegankelijkheid.
Onze samenwerking met Ayvens startte in 2018 als marketing automation consultancy voor ALD Automotive en groeide langzaam uit tot een duurzaam partnerschap dat vertrouwen en wederzijds respect hoog in het vaandel heeft.
Als strategische partner fungeren we als copiloot op hun weg naar de mobiliteit van morgen. We begrijpen hun visie, dagen hen uit en bieden strategisch advies waar nodig. Naast het creatieve werk leveren we ook mankracht: onze toegewijde teamleden werken direct bij Ayvens om de implementatie van hun marketingautomatisering te ondersteunen: we zetten campagnes op, bouwen mails, checken resultaten en optimaliseren de mailing van automatisering.
Totale identiteitstransformatie
We begrepen dat een succesvolle lokale merkuitrol meer vereiste dan alleen het toepassen van de internationale richtlijnen. Het ging om het vertalen van de merkidentiteit naar de Belgische context en het consistent doorvoeren in alle aspecten van de organisatie.
Dit pakten we aan op drie manieren:
Strategische vertaling: We vertaalden de internationale merkidentiteit naar lokaal relevante uitingen, waarbij de kernwaarden en positionering ‘Better with every move’ en de missie om mobiliteit duurzamer, makkelijker en beter te maken centraal stonden.
Creatieve implementatie & campagnes: We ontwikkelden meer dan 200 digitale designs en richtten 6 fysieke locaties opnieuw in, inclusief showrooms, kantoren en carmarkets. We verzorgden de belettering, signalisatie, creatieve kantoordecoratie, merkimplementatie op het wagenpark. We pasten alle drukwerk aan en herschreven brieven en documenten volgens de tone of voice van het nieuwe merk. Daarnaast ontwikkelden we het mediaplan voor awareness campagnes, creëerden we social assets en bereidden we tientallen e-mailcommunicaties voor in het kader van de rebranding.
Efficiënte samenwerking: Via gezamenlijke workshops zetten we een complete JIRA-structuur op maat op om de samenwerking te optimaliseren en efficiënter te werken. Wekelijkse statusmeetings en nauwe samenwerking met verschillende afdelingen zorgden ervoor dat we een consistente uitrol van de nieuwe merkidentiteit, zowel intern als extern konden garanderen.
Het resultaat van deze intensieve samenwerking is een volledig getransformeerd merk dat de belofte 'Make life flow better' waarmaakt. Ayvens profileert zich nu als een geïntegreerde mobiliteitspartner die klaar is om de toekomst van mobiliteit vorm te geven.
"iO werd een verlengstuk van ons team," vertelt Xavier Kervyn de Meerendré. "Ze begrepen onze uitdagingen en boden expertise op elk gebied waar we ondersteuning nodig hadden - van het ontwerpen van signalisatie voor onze gebouwen tot het schrijven van blogs over leasing en het verfijnen van sales pitches."
De cijfers achter de merktransformatie
- 200+digitale designs ontwikkeld en gerebrand
- 6fysieke locaties volledig getransformeerd
- 1.5jaar intensieve samenwerking op rebranding
- 3expertisedomeinen (copy, creatie en client services) werkten naadloos samen
)
Een merk dat stroomt als mobiliteit zelf
De nieuwe merkidentiteit is consequent doorgevoerd in alle touchpoints – van digitale platforms tot fysieke locaties – zodat klanten, medewerkers en partners een uniforme merkervaring krijgen die vertrouwen schept. Het merk straalt innovatie en duurzaamheid uit - kernwaarden die essentieel zijn in de evoluerende mobiliteitsmarkt. Ayvens opereert vanuit een internationale visie, maar is toch nationaal verankerd met lokale, gespecialiseerde teams.
"De expertise en flexibiliteit van iO hebben ons geholpen om een complexe transitie succesvol te doorlopen", aldus Xavier Kervyn de Meerendré. "Ze hebben niet alleen onze visuele identiteit getransformeerd, maar ons ook geholpen om ons verhaal consistent te vertellen aan al onze stakeholders."
Toekomstgerichte mobiliteit
Dat we dit giganteske rebrandingstraject succesvol en binnen de vooropgestelde tijd uitrolden, bevestigt wat we al wisten: onze teams hebben alles in huis om grote, internationale klanten te ondersteunen bij complexe transformatieprocessen.
"Door onze expertise in brand design, content creatie en marketing te combineren, hebben we een holistische oplossing geboden die de business doelstellingen van Ayvens ondersteunt." Astrid Vanwolleghem, Design Director, iO
De reis van Ayvens is nog maar net begonnen, en we zijn trots om hun partner te zijn, terwijl ze mobiliteit herdefiniëren - making life flow better, with every move.
Wil je meer weten over hoe iO je kan helpen met je branding of rebranding?
Neem contact op met onze experts voor een vrijblijvend gesprek over hoe we je kunnen ondersteunen bij het ontwikkelen, vernieuwen of creatief uitrollen van je merkidentiteit.