){kind=logo}
Hoe AP Hogeschool met een sterke positionering en full-funnel aanpak haar studentenwerving versterkte
)
Potentiële studenten oriënteren zich vaak maandenlang via verschillende kanalen op vervolgopleidingen. Ze maken kennis met scholen op social media, zoeken weken later via Google naar opleidingen en schrijven zich pas na maanden in voor een infodag.
Voor AP betekende dat een fundamentele uitdaging: hoe blijven we top-of-mind tijdens een maandenlange oriëntatiefase, zonder te vervallen in kortetermijnconversies of een versnipperd budget?
De oplossing lag niet in meer campagnes creëeren, maar in een scherpe positionering en een full-funnel strategie die merk en performance structureel met elkaar verbond.
Over AP Hogeschool & iO
AP Hogeschool is een onderwijsinstelling die sterk verankerd is in de regio Antwerpen. Met meer dan 140 opleidingen – van graduaten (MBO), professionele bachelors (HBO) tot lerarenopleidingen en School of Arts – biedt AP Hogeschool een breed en divers aanbod.
Wat de samenwerking tussen AP Hogeschool en iO onderscheidt, is hoe ze geëvolueerd is. Wat begon als een marketing- en performancepartnerschap, groeide uit tot een volwaardige strategische en inmiddels ook een technische samenwerking. Sinds eind 2025 beheert iO ook de website van AP Hogeschool, waarmee de cirkel rond is: van de eerste advertentie-impressie tot de pagina waarop een student zich effectief registreert, is de volledige digitale customer journey nu in handen van één partner.
Uitdaging
AP Hogeschool kampte met een complexe vraag: hoe bereik je op een efficiënte manier verschillende doelgroepen gedurende hun maandenlange keuzeproces? Ze zochten hiervoor een strategische partner die kon helpen om hun studentenwerving structureel en data-gedreven aan te pakken - over alle opleidingen, campussen en doelgroepen heen.
Oplossing
We kozen voor een geïntegreerde full-funnel online marketingstrategie die merkopbouw en performance combineert. Gestuurd door data en geoptimaliseerd op meetbare resultaten.
)
Van onduidelijk imago naar een sterke onderwijspositionering
Voor we de marketingstrategie konden uitrollen, moesten we eerst een fundamenteler probleem aanpakken: AP had een weinig uitgesproken imago in de markt. Voor veel potentiële studenten was het merk niet scherp gedefinieerd en werd de kracht van het onderwijs onvoldoende herkend.
Daarom bouwden we samen verder aan de positionering: “Laat zien wat in je zit”.
Die belofte vertrekt vanuit maximale leerwinst: een straf diploma én de skills om er alles uit te halen. Bij AP ontwikkel je niet alleen vakinhoudelijke expertise, maar ook de skills en het zelfvertrouwen om echt het verschil te maken in je verdere loopbaan en in de maatschappij. “Een straf diploma én de skills om er alles uit te halen” werd zo het strategische kompas voor alle marketinginspanningen.
)
Full-funnel aanpak: van eerste kennismaking tot inschrijving
Met de positionering op orde bouwden we een marketingaanpak die potentiële studenten tijdens hun volledige keuzeproces begeleidt:
Awareness: via TikTok, Snapchat, Meta en Google bereiken we potentiële studenten die AP Hogeschool nog niet kennen, met focus op merkbekendheid en positionering.
Consideration: studenten die interesse tonen, begeleiden we verder in hun oriëntatieproces met inspirerende content, vergelijkingsinformatie en studiekeuzetools.
Conversie: we sturen met gerichte campagnes op concrete acties zoals registraties voor infodagen.
Door ook te investeren in awareness en consideration, en niet alleen in conversion ontstond er een stevige basis voor structureel betere en vooral kostenefficiëntere resultaten.
“De theorie is simpel, de praktijk vraagt lef: een scherpe basis, consistentie en het geduld om werk te laten renderen. Dankzij het vertrouwen in onze aanpak konden we samen met team AP Hogeschool de resultaten oogsten. Niet enkel hun studenten, maar ook wij hebben zo kunnen laten zien wat in ons zit.”
Marie Meyntjens, client lead marketing
Data-gedreven marketing als basis voor groei
Via centrale dashboards krijgen we realtime inzicht in de prestaties van alle kanalen. Beslissingen nemen we niet op basis van onderbuikgevoel, maar op basis van KPI's, benchmarks en concrete learnings uit maandelijkse rapportages. De samenwerking is gebaseerd op een vaste jaarplanning, kwartaalreviews (QBR's) en dagelijkse optimalisatie - met één vast aanspreekpunt ondersteund door multidisciplinaire expertise.
)
De resultaten: meer bereik, meer inschrijvingen, meer rendement
Als sterkst groeiende hogeschool van Vlaanderen stelt AP Hogeschool hoge eisen aan elk marketingbudget. De vraag bij de start van onze samenwerking was dan ook terecht: loont het om te investeren in awareness en consideration als directe conversiecampagnes al resultaat opleveren?
Die kritische blik werkte in ons voordeel. Onze eerste jaarreview gaf direct een duidelijk antwoord: een bredere aanpak – op de juiste kanalen, op het juiste moment – ging niet ten koste van conversies, maar versterkte ze juist.
Meer bereik
Meer websiteverkeer
Betere conversieratio's
En dat allemaal met een efficiënter budget.
Campagnejaar 2025 – de behaalde metrics
Het budget voor de infodagen werd in 2025 met 50% verlaagd ten opzichte van 2023, dankzij de keuze om eerder in de funnel te investeren. Door meer in te zetten op awareness en consideration, kwamen de juiste studenten al overtuigd onderaan de funnel terecht.
Het resultaat: 18% meer inschrijvingen, met de helft van het budget.
AP Hogeschool is de afgelopen jaren uitgegroeid van een hogeschool zonder scherp eigen gezicht naar de sterkst groeiende en een van de meest herkenbare hogescholen van Vlaanderen. Die transformatie is het resultaat van een bewuste strategische keuze om te kiezen voor een positionering die fundamenteel verschilt van alles wat concurrenten communiceren, en van een doordachte, datagestuurde marketingaanpak die jaar na jaar beter wordt.
)
Van marketingpartner naar strategische partner
iO startte met het evalueren van campagnes en is uitgegroeid tot een strategisch partner. Naast marketingpartner werden we ook technisch partner voor de website, en denken we mee over nieuwe strategische koersen. Zo blijft de samenwerking niet beperkt tot campagnes, maar draagt die bij aan de langetermijngroei van AP Hogeschool.
Klaar voor meetbare groei?
Wil je ook structureel bouwen aan instroom, merkbekendheid en een hoger rendement op je mediabudget? We kunnen je helpen met een data‑gedreven, full‑funnel aanpak die merk en performance naadloos verbindt.
Neem vrijblijvend contact op met een van onze experts voor een verkennend gesprek.
)