Infinite opportunities: Joaquin Zschuschen (KLM Health Services)

Moteurs de recherche pilotés par l’IA, TikTok, Instagram, YouTube... Pour la première fois depuis des années, Google doit faire face à une sérieuse concurrence en matière de recherche organique. Le paysage du Search évolue rapidement. Le roi Google est encore loin d’être détrôné, mais nous assistons à une réelle diversification. Ce n’est donc pas une question de choix, mais d’équilibre. À vous d’adapter votre stratégie de référencement pour que ces changements ne vous freinent pas, mais renforcent au contraire votre position.  Comment ? Découvrez-le dans ce white paper. Nos expert·e·s en SEO partagent avec vous leurs points de vue et des conseils pratiques que vous pourrez mettre immédiatement en pratique, tant en matière de SEO que de GEO (Generative Search Optimisation).  

Google E-E-A-T n'est plus un inconnu dans le monde du marketing. Ce principe de qualité - qui s'articule autour de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la fiabilité - a pris de plus en plus d'importance pour ceux qui souhaitent rester visibles et crédibles en ligne. La question n'est donc plus de savoir « si », mais « comment » vous y répondez. Non seulement Google veut un contenu utile, digne de confiance et axé sur les personnes, mais les LLM comme ChatGPT le préfèrent également - et, bien sûr, les visiteurs de votre site web aussi. En fin de compte, tout tourne autour de l'utilisateur. En appliquant les lignes directrices E-E-A-T, vous créez un contenu que votre public cible recherche réellement. L'accent n'est plus mis sur les mots clés, mais sur la valeur ajoutée réelle : un contenu qui répond aux besoins de la personne à l'origine de la requête de recherche. Il ne s'agit plus d'être trouvable, mais d'être pertinent et fiable.

Grâce à un environnement digital parfaitement intégré, iO a conclu un partenariat à long terme avec la VRT.

More channels, more personalisation, smaller teams, shrinking budgets and ever-higher quality standards? It sounds like an impossible challenge for today's marketer. Yet thanks to AI, concepts like Content at Scale and Content Supply Chain offer a way forward. Here’s how.  This article is originally published on marketingreport.nl

Set your budgets and plans with these essential insights, tips, and tools.

Discover the power of innovation for your organization in this dossier.

What access do you grant your AI assistant? Which data may it use and what permissions does it receive within your systems and accounts? And also: what additional risks does AI pose to keeping your customer data secure? During a free webinar on AI and Customer Identity and Access Management (CIAM), you'll discover the best approaches to this complex matter. 

Is your organization ready for a rebrand? Are you on the cusp of a merger or acquisition? Or would you like to elevate your customer experience? These kinds of digital transformations often involve technical challenges. Whether you’re upgrading to a newer version of your CMS, or adopting a headless architecture, there’s one critical element that frequently gets overlooked: the impact of data & content migration. In this white paper, get to know a proven, AI-driven approach that will ensure successful transformations and immediate return on investment.  

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