Infinite opportunities: Paul Smeets (Cadac)

Moteurs de recherche pilotés par l’IA, TikTok, Instagram, YouTube... Pour la première fois depuis des années, Google doit faire face à une sérieuse concurrence en matière de recherche organique. Le paysage du Search évolue rapidement. Le roi Google est encore loin d’être détrôné, mais nous assistons à une réelle diversification. Ce n’est donc pas une question de choix, mais d’équilibre. À vous d’adapter votre stratégie de référencement pour que ces changements ne vous freinent pas, mais renforcent au contraire votre position.  Comment ? Découvrez-le dans ce white paper. Nos expert·e·s en SEO partagent avec vous leurs points de vue et des conseils pratiques que vous pourrez mettre immédiatement en pratique, tant en matière de SEO que de GEO (Generative Search Optimisation).  

Google E-E-A-T n'est plus un inconnu dans le monde du marketing. Ce principe de qualité - qui s'articule autour de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la fiabilité - a pris de plus en plus d'importance pour ceux qui souhaitent rester visibles et crédibles en ligne. La question n'est donc plus de savoir « si », mais « comment » vous y répondez. Non seulement Google veut un contenu utile, digne de confiance et axé sur les personnes, mais les LLM comme ChatGPT le préfèrent également - et, bien sûr, les visiteurs de votre site web aussi. En fin de compte, tout tourne autour de l'utilisateur. En appliquant les lignes directrices E-E-A-T, vous créez un contenu que votre public cible recherche réellement. L'accent n'est plus mis sur les mots clés, mais sur la valeur ajoutée réelle : un contenu qui répond aux besoins de la personne à l'origine de la requête de recherche. Il ne s'agit plus d'être trouvable, mais d'être pertinent et fiable.

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More channels, more personalisation, smaller teams, shrinking budgets and ever-higher quality standards? It sounds like an impossible challenge for today's marketer. Yet thanks to AI, concepts like Content at Scale and Content Supply Chain offer a way forward. Here’s how.  This article is originally published on marketingreport.nl

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