Le SEO à l’ère de l’ IA : l’AEO est-il la solution ?

L'AEO n'est pas une nouveauté dans le domaine du marketing en ligne. Depuis le lancement de la recherche vocale, nous conseillons à nos clients d'optimiser leurs FAQ pour ce domaine. Alors, pourquoi est-ce devenu si pertinent aujourd'hui ? Cela a tout à voir avec l'accélération technologique que nous avons connue grâce à l'IA.   

La montée en puissance des moteurs de recherche alimentés par l'IA a des implications significatives sur le comportement de recherche en ligne :   

• Les utilisateurs posent aujourd’hui leurs questions à un moteur de recherche ou à un chatbot alimenté par l'IA. Comment s’assurer que les outils d'IA utilisent votre site web comme source de réponse ? Dans votre texte, mettez l'accent sur la réponse à des questions (AEO) au lieu d'utiliser les bons mots-clés (SEO). De cette manière, les outils peuvent facilement extraire la réponse de votre texte.  

• L'utilisation de la langue devient (encore) moins formelle. La transformation vers une « langue parlée écrite » est bel et bien actée. Adaptez donc votre style d'écriture et rédigez vos FAQ à partir de la forme “je”, car c'est ainsi que les utilisateurs posent généralement une question (« comment puis-je préparer rapidement une soupe au potiron ? »).  

En résumé : en structurant votre contenu en ligne autour de questions et en utilisant un langage parlé écrit, vous augmentez les chances que votre contenu soit repéré par les outils d'IA.   

• Avec le SEO, vous optimisez les textes pour qu'ils soient mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche. Les internautes cliquent sur votre site web à partir de la page de présentation pour obtenir la réponse à leur question.  

• Avec l’AEO, les internautes obtiennent une réponse directe à leur question.   

• Les données structurées sont très importantes pour l’AEO et le SEO. En ajoutant le bon code à vos pages web, le moteur de recherche obtient des informations supplémentaires sur le contenu des pages.  

• L’AEO et le SEO doivent être axés sur l'utilisateur pour lequel vous créez du contenu, et non sur un moteur de recherche.   

1. En mettant l'accent sur l’AEO dans votre stratégie, vous augmentez les chances que votre contenu soit utilisé comme source de la réponse formulée par un outil d'IA.   

2. Lorsque votre entreprise est utilisée - et idéalement mentionnée - comme source dans la réponse d'un outil d'IA, votre réputation s'en trouve améliorée. Les gens perçoivent votre marque comme digne de confiance et utile.   

3. Lorsque vous misez sur l’AEO, cela vous aide également à apparaitre en tant que résultat dans les affectations de recherche vocale.   

4. Avec l’AEO, vous augmentez vos chances de figurer dans un featured snippet.   

5. Vous élargissez votre portée. L’AEO fonctionne bien pour les personnes qui effectuent des recherches à l'aide de leur smartphone, de leur ordinateur ou de leur assistant vocal.  

La recherche sans clic semble être un élément d’avenir important. Et bien que les internautes ne soient pas obligés de cliquer, beaucoup d'entre eux semblent - pour l'instant - le faire. Parier sur l’AEO ne signifie donc pas nécessairement que plus personne ne visitera votre site web. En outre, l’AEO vous aide à asseoir votre autorité et votre confiance.

Alors... l’AEO est-elle la solution pour votre stratégie SEO à l’ère de l'IA ? C'est certainement une partie importante du puzzle, mais n'oubliez pas qu'il y a d'autres tendances que l'IA qui ont un impact important sur le comportement de recherche. Par exemple, les jeunes effectuent de plus en plus de recherches via des canaux de médias sociaux, tels que TikTok.    

C'est pourquoi nous recommandons une approche à 360° du SEO, dans laquelle vous vous concentrez sur le SEO « classique » et l’AEO, ainsi que sur les médias sociaux, la vidéo (courte), le SEO local, la recherche vocale et la recherche d'images. De nos jours, de nombreux chemins mènent à une seule réponse. Il est donc temps d'adapter votre stratégie en conséquence.