Repositionnement d'une marque de viande vers une marque d'alimentation

Le plat de résistance : comment se transformer ?

Le secteur de la viande est en pleine transition : de plus en plus de consommateur·rice·s adoptent des régimes flexitariens ou végétariens. Imperial a perçu cette évolution des comportements comme un défi, et a voulu accompagner ses client·e·s boucher·ère·s dans cette transformation. Pour cela, la marque a dû se réinventer. iO à la rescousse !

En collaboration avec Imperial et son partenaire de recherche Herman Toch de Flrisch, iO a d'abord examiné de plus près les défis et les opportunités pour la marque et le secteur.

La question clé a rapidement émergé : comment une marque de viande peut-elle se transformer en un acteur paré pour l'avenir pouvant répondre à la demande croissante de substituts sains, durables et savoureux ?

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Challenge

Repositionnement et rebranding de la marque de viande en une marque alimentaire plus large, avec une attention particulière pour les boucher·ère·s en tant que groupe cible principal.

Solution

Nous avons développé une stratégie sophistiquée et une campagne créative en ligne et hors ligne afin de renforcer les différents segments de marché des services alimentaires de la marque, et d'apporter un soutien aux bouchers et aux bouchères.

Imperial et iO : un étroit partenariat dans un monde en mutation rapide

L'entreprise alimentaire Imperial Meat Products est connue pour la qualité de ses salamis, jambons, salaisons, ainsi que de ses produits à base de poulet et végétariens. L'entreprise emploi 800 personnes réparties sur cinq sites en Belgique et aux Pays-Bas. IMP fait partie de l'entreprise alimentaire internationale Sigma Alimentos.

Imperial et iO travaillent en étroite collaboration sur la marque Imperial depuis plusieurs années. Le noyau de l'équipe permanente d'iO (un account manager et un stratège) fait appel aux expert·e·s adéquat·e·s en fonction de chaque projet.

Afin de toujours offrir la même expérience client dans un monde qui change rapidement, les deux entreprises sont en constante évolution. Mais il y a une constante : en s'écoutant mutuellement avec attention, nous trouvons toujours les bonnes solutions, ensemble.

La recette d'une stratégie délicate

Nos stratèges ont élaboré une identité de marque pointue pour Imperial, qui correspond bien à la vision contemporaine de la consommation de viande et aux habitudes alimentaires d'une nouvelle génération de consommateur·rice·s.

En redéfinissant la mission, la vision et les valeurs de la marque, nous avons mis l'accent sur les expériences gustatives et sur un partenariat durable avec les bouchers et les bouchères. Nous avons également décrit comment les consommateur·rice·s peuvent savourer une délicieuse viande sans sentiment de culpabilité, tout en accordant une attention suffisante à la santé et au bien-être des animaux.

Les nouveaux messages sont cohérents, percutants, et adaptés aux évolutions futures du marché. Outre une viande de qualité, Impérial et ses partenaires boucher·ère·s proposent désormais des substituts de viande savoureux. Cela permet aux consommateurs et aux consommatrices de faire chaque jour, chez leur boucher·ère, un choix correspondant à leurs valeurs.

Partenaire des Artisans du goût

Nous avons rafraîchi le logo de la marque et imaginé le slogan « Partenaire des Artisans du goût », qui reflète la nouvelle identité d'Imperial en Belgique et aux Pays-Bas, tout en insistant sur la notion de partenariat avec les boucher·ère·s. Nous avons documenté la nouvelle identité visuelle dans un brand guide clair et complet.

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Hans Van Eemeren - Strategy director - iO

Une expérience client totale, en ligne et hors ligne

Une équipe multidisciplinaire d'iO composée de créatifs et de spécialistes du marketing digital a veillé à ce que la nouvelle expérience de la marque Imperial soit communiquée de manière optimale, tant en ligne qu'hors ligne.

Nous avons notamment développé un système de gestion de contenu (CMS) avec un contenu attrayant et pertinent, ainsi qu'une stratégie publicitaire pour les médias sociaux, un espace client et du matériel de PLV pour les boucher·ère·s (y compris des vidéos de produits).

Pour le lancement du nouveau branding sur le stand Imperial au salon Tavola à Courtai, nos designers ont conçu une grande animation 3D réaliste se détachant de l'écran, attirant ainsi l'attention de milliers de visiteur·euse·s. Nous avons également créé des campagnes de produits spécifiques en accord avec le nouveau branding.

Une plateforme HubSpot en développement

Et notre travail n'est pas encore terminé. En collaboration avec MyB'Eats, iO va mettre en place une plateforme HubSpot innovante et interactive associée à un programme de fidélité. Cela permettra à Imperial d'informer facilement ses boucher·ère·s partenaires de ses derniers produits, services et promotions.

Une transformation réussie

Avec notre aide, Imperial a pu mettre en œuvre un repositionnement et un rebranding réussis. En mettant l'accent sur l'expérience client et en s'intéressant à de nouvelles opportunités, Imperial est prêt pour l'avenir !