Comment créer un nom de marque ou un slogan en 5 minutes

Combien de temps vous a-t-il fallu pour trouver les prénoms de vos enfants ? Avez-vous pensé que "Ross" ou "Rachel" sonnaient bien et puis c’est tout ? Probablement pas. Il vous a certainement fallu des semaines, voire des mois.

Certaines questions apparaissent en effet d’emblée : est-ce un garçon ou une fille ? Qu'est-ce que ce prénom vous évoque ? Est-ce qu'il s'accorde bien au nom de famille ? Est-ce que j'aime vraiment ce prénom ? Mon partenaire l'aime-t-il aussi ? Mon enfant souffrira-t-il dans la cour de récré si sa carte de naissance indique Techno Mechanicus ? (On vous laisse deviner)

La liste des préoccupations possibles est sans fin, et c'est précisément la raison pour laquelle il est difficile de trouver un nom de marque ou un slogan en 5 minutes.

C'est toujours possible, mais êtes-vous bien sûr de le vouloir ?

Et si ChatGPT le faisait pour moi ?

Il est vrai que ChatGPT ne mettra même pas 10 secondes à établir une liste. Nous l’avons donc mis au défi, pour le plaisir.

Voici ce que nous avons demandé à ChatGPT : “Je lance une entreprise qui crée des noms d'entreprise en cinq minutes à l'aide de ChatGPT. Donne-moi 10 suggestions de noms pour mon entreprise.”

ChatGPT a répondu :

1. RapidNamer

2. NameGenius

3. InstaName

4. QuickBrand

5. SpeedyNomenclature

6. SnapNamer

7. SwiftLabel

8. TurboNamer

9. InstantIdentity

10. ExpressNomenclator

Bonne chance avec votre nouvelle entreprise !

Pas mal, et cela n'a même pas pris 5 secondes. ChatGPT nous a en plus de cela souhaité bonne chance pour la suite. Trop sympa.

Mais une entreprise comme Nike aurait-elle pu trouver son célèbre slogan "Just do it" en passant par ChatGPT ? Utiliser l'intelligence artificielle n’est pas suffisant. Posez-vous alors la question : est-ce vraiment ce que vous voulez ?

Pourquoi trouver "quelque chose de bien" prend tant de temps ?

La complexité même d'un slogan ou d'un nom d'entreprise tient au fait qu'il faut exprimer beaucoup de choses en très peu de mots. Il en va tout autrement lorsqu'il s'agit d'un texte plus long. Un article de blog, par exemple, fait généralement partie d'une stratégie plus large. Un article approfondi traite souvent d'un sujet si spécifique qu'il s'écrit presque tout seul. De plus, il est susceptible de mener une vie moins publique que le nom d'une entreprise.

Un enfant à naître reste un inconnu. Vous ne savez encore rien de lui. Et vous, vous avez un avantage sur la personne qui réfléchit à un prénom d’enfant : dans un scénario idéal, pour un nom de marque ou un slogan, vous disposez de beaucoup plus d'informations sur lesquelles baser vos créations. Examinons quelques-unes des informations qui peuvent vous aider.

D'accord, mais comment faire ?

Je vais vous expliquer comment nous procédons chez iO. Inspirez-vous-en. Ou pas. Bref, faites comme bon vous semble, mais c’est ce qui fonctionne chez nous.

D'abord, regardons de qui il s'agit

Vous ne pouvez pas parler à un enfant qui n'est pas encore né. Mais vous pouvez "rencontrer" une marque ou une entreprise. En d'autres termes, vous pouvez rencontrer des personnes et leur poser des questions. Elles ont la capacité mentale de répondre autrement que par "maman" (ce serait assez gênant). C'est là que vous obtenez les informations dont vous avez besoin pour vous faire une idée de la personne que vous avez en face de vous.

Qui êtes-vous, au fond ? Pourquoi existez-vous ? Où voulez-vous aller ? Comment voulez-vous y arriver ? Et quelles sont vos valeurs ? Les idéaux partagés qui constituent l'âme de votre entreprise ?

Des réponses claires à ces questions vous aideront à vous placer dans une bonne position de départ. Dans la plupart des cas, nous accompagnons nos clients dans un parcours de (re)branding. En quelques workshops, nous définissons toutes les informations dont nous avons besoin.

Que pouvez-vous faire de ces informations

Ce qui suit n'est pas une obligation, mais de petites astuces que vous pouvez appliquer pour donner de la personnalité à votre nom ou à votre slogan.

1. Allez droit au but

Un nom qui dit ce qu'il fait ajoute instantanément de la valeur. Le nom "Instagram" dit : "Envoyez quelque chose immédiatement". Le nom "Facebook" indique qu'il s'agit d'un site de collection de visages, tandis que "YouTube" signifie "vous” et “télévision”.

2. Montrez le bénéfice pour votre public cible

Expliquez à votre public cible comment il peut bénéficier de votre marque, de votre outil ou de votre service. Il doit s'agir d'un élément qui vous distingue de la concurrence. Le slogan "Just do it" de Nike date des années 70. Sa signification : porter Nike vous donne la confiance nécessaire pour – vous ne devinerez jamais – “juste le faire”. Adidas fait la même chose avec "Impossible is nothing", mais de manière un peu plus négative. Red Bull vous “donne des ailes” pour relever des défis. Chacun à sa manière, bien sûr, car nous ne sommes pas tous obligés de sauter 38 kilomètres depuis l'espace.

3. Rendez le tout exceptionnel

Les platitudes sont le pire ennemi d’un slogan. Vous serez nombreux à pouvoir compléter ce slogan : “Du pain, du vin,...” . Et nous sommes convaincus que la plupart d’entre vous reconnaîtront instantanément qui se cache derrière "À fond la forme" ou “Nous, c’est le goût". Si vous êtes assez âgé, vous avez peut-être entendu parler de "Put a tiger in your tank".

Les lignes composées de mots que vous ne lisez nulle part ailleurs sont celles qui restent dans les esprits. Et celles dont les spécialistes du marketing parlent encore sur les sites web des entreprises 50 ans plus tard. Si vous êtes un géant comme Target, vous vous en tirerez avec "Expect More, Pay Less". Mais pour une start-up, il n'est pas facile de se faire entendre avec une phrase qui pourrait être celle de n'importe qui.

4. Ajoutez des couches, dites-en plus

Parce que vous le valez bien. Bien sûr que vous le valez bien. L'Oréal sait à quoi s'en tenir : avec ce slogan, le géant de la cosmétique veut vous dire que vous méritez de vous sentir bien. En outre, L'Oréal vous assure que l'argent que vous payez pour leurs produits n'est rien d'autre qu'un investissement dans votre propre valeur et votre bonheur. C'est leur façon de se positionner comme une marque de premier plan.

5. Adaptez votre slogan au contexte culturel

Nombre de nos clients font des affaires en Belgique. Dans la plupart des cas, cela signifie qu'ils souhaitent s'adresser à un public francophone et néerlandophone. Le nom d'une marque ou d'un outil doit donc fonctionner au mieux dans les deux langues. Vous pouvez également opter pour un nom en anglais (si cela correspond à l'identité de votre marque).

Un slogan, ou toute autre création, doit être traduisible. Mais pas nécessairement littéralement. Transcréez-le. Il n'est pas nécessaire qu'il corresponde à l'original, mais trouvez quelque chose qui transmette le même sentiment.

Cela s'applique également aux différences culturelles entre des pays qui semblent parler la même langue. Ce n'est pas parce que les habitants peuvent facilement commander un hamburger dans le pays de l'autre qu'ils sont interpellés par les mêmes subtilités.

Nous menons souvent des campagnes pour la Belgique et les Pays-Bas. La marque de chips Lay's a simplement reproduit une campagne pour le marché néerlandais et l'a étendue au marché flamand. En termes simples, Lay's affirmait que ses chips étaient plus croustillantes qu'une visite chez un chiropracteur. Aux Pays-Bas, on abrège cela en disant "chiro". En Flandre, cependant, “chiro” renvoie aux scouts.

Si vous n'êtes pas originaire de l'un de ces deux pays, vous n'y comprenez plus rien. Il nous faudrait beaucoup de temps pour transcréer la campagne juste pour les besoins de cet article. Ce qui, heureusement pour nous, renforce notre idée qu'on ne peut pas se contenter de traduire rapidement quelques mots. Cela demande du temps et une certaine habilité.

Faites attention aux jeux de mots et aux références. Surtout s'ils doivent passer d’une culture à une autre. Sans oublier les slogans qui contiennent plusieurs couches de référence.

Chaque jour, iO aide des clients présents en Belgique, aux Pays-Bas et dans de nombreux autres pays. C'est pourquoi nous travaillons avec des rédacteurs natifs flamands, wallons, néerlandais, français, britanniques et américains. Des experts qui veillent à ce qu'un message enthousiasme le public cible, où qu'il se trouve. Ils vérifient que ce qu'ils proposent ne prête pas à confusion de l'autre côté de la frontière.

6. Faites perdurer vos mots

Cela rendra votre slogan beau et durable, ce que nous recherchons tous. Il est donc préférable d'éviter les slogans à courte durée de vie. Évitez les références à tout ce qui est lié au temps, aux tendances,... Tout ce qui risque d'être dépassé en quelques mois.

“You can buy yourself flowers”, en référence à la chanson de Miley Cyrus, pourrait être un chouette slogan pour un fleuriste aujourd'hui. Mais la personne qui lira ce texte dans quelques années n'aura plus la moindre idée de ce dont nous parlons.

7. Faites court

Plus c'est court, mieux c'est. “Just do it”; “I’m Lovin’ it”; “Think Different”; “Eat Fresh”; “What else ?”. Et, comme toujours, des exceptions confirment la règle : “Il y a certaines choses qui ne s'achètent pas. Pour tout le reste, il y a Mastercard”.

Nous n'avons même pas eu besoin de chercher ce slogan. C'est dire s’il est bien ancré dans les esprits.

8. Des publicités avec des allitérations

Si vous le pouvez, faites en sorte que le nom de votre marque ou votre slogan soit une allitération. Cela le rend plus facile à lire car votre cerveau s'en souvient mieux.

Coca-Cola

Weight Watchers

Dunkin' Donuts

Ou encore "Intel Inside", ou “Don’t Dream it, Drive it” (Jaguar).

Si une allitération fonctionne, allez-y. Mais ne la forcez pas. Veillez simplement à transmettre votre message de manière attrayante.

Ou demandons quand même à ChatGPT ?

Bien sûr, pourquoi pas.

Et pourquoi ne pas le faire ? Parce qu'il faudra beaucoup de temps avant que ce brillant outil d'intelligence artificielle ne combine parfaitement tous les éléments susmentionnés. Sans parler d'imaginer une image précise du client et du groupe cible, comme nous, les humains, pouvons le faire. Par conséquent, si vous voulez faire une impression durable avec quelque chose d'unique, engagez des experts qui apprennent vraiment à connaître votre marque. Selon des études très précises et inexistantes, dans 99 % des cas, c'est ainsi que l'on obtient le meilleur résultat : un nom ou un slogan qui fait mouche et reste dans les mémoires. Pour les bonnes raisons.

Pieter Moons

Copywriter & concept creator

Pieter doesn’t need to work himself. His words and concepts do it on his behalf. Backed by 10 years of copywriting and hundreds of punchy lines he gives organisations a voice.