Hoe een historische zoektocht naar een verdwenen SS’er tot 30% meer museumbezoek leidde

Kamp Amersfoort is niet altijd één van de Nederlandse concentratiekampen die mensen het eerst noemen, terwijl er 47.000 mensen gevangen zaten. Hoe konden we het kamp helpen aan hogere bezoekersaantallen? Die oplossing begon bij een bijzonder verhaal, dat van de grondlegger die op mysterieuze wijze verdween: Walter Heinrich. De vertellers: podcastmaker Jordy Hubers en Floris van Dijk, Hoofd Onderzoek bij het Nationaal Monument Kamp Amersfoort. Acht weken lang stond hun informatieve podcast op de eerste plaats in de categorie Geschiedenis van Apple Podcasts en Kamp Amersfoort lokte maar liefst 30% meer bezoekers.
DeVerdwenenSSer_DePodcast_visual

Klant

Nationaal Monument Kamp Amersfoort

Uitdaging

Potentiële bezoekers interesseren voor een bezoek aan het museum

Oplossing

Een spannende achtdelige podcast via volledig owned kanalen

De samenwerking in cijfers

850,000

downloads

+30%

bezoekers

8

weken op 1 in de categorie Geschiedenis (Apple Podcasts)

3

de plaats als hoogste notering in de charts (Apple Podcasts)

Top 10

behaald in de charts (Spotify)

4.7/5

gemiddelde score (Apple Podcasts & Spotify)

Over Nationaal Monument Kamp Amersfoort

Zeg je ‘Tweede Wereldoorlog’ en ‘concentratiekampen in Nederland’, dan zeggen velen direct Kamp Westerbork of Kamp Vught. Kamp Amersfoort wordt niet zo vaak genoemd, terwijl er 47.000 mensen gevangen zaten, 652 mensen de dood vonden en er een afgrijselijk regime huishield.

Hoe zorg je er als Nationaal Monument dan voor dat bezoekers je museum weten te vinden? Hoe konden we de juiste combinatie tussen fysieke en digitale ervaringen vinden en die elkaar laten versterken? Een inhoudelijk verhaal vertellen aan een breed publiek en daarmee potentiële bezoekers interesseren, dat was het doel.

Beluister de podcast op Spotify:

Een podcast als hét medium voor inhoudelijke verhalen

Eigenlijk is er maar één medium om op een inhoudelijke manier je verhaal te vertellen: een podcast. Op sociale media heb je maar een beperkt aantal tekens, op YouTube krijg je niet echt veel tijd en van blogs wordt verwacht dat ze bovenal kort en bondig zijn.

Een podcast is een geweldig medium om inhoudelijke, complexe verhalen te vertellen. Maar een indrukwekkende plek als Kamp Amersfoort, waar 47.000 verhalen te vertellen zijn en die het museum al regelmatig uitlicht – hoe krijg je die in één serie? Het antwoord: niet.

Daarom kozen we er bij iO voor om één verhaal uit te lichten. Een verhaal dat niet in het museum te vinden was en tot de verbeelding sprak, ook omdat er nog niet heel veel over te vertellen was. De podcast is namelijk niet alleen een indrukwekkend en spannend audioverhaal. Het is ook historisch onderzoek naar één van de belangrijkste personen van het kamp. De grondlegger Walter Heinrich.

NOS Nieuws over de podcast

Youtube thumbnail

iO en Nationaal Monument Kamp Amersfoort maakten een achtdelige podcast: De Verdwenen SS’er. Een aangrijpend luisterverhaal dat ondertussen bijna een miljoen keer beluisterd werd.

“Ons vertrekpunt als makers was: we willen een goed en spannend verhaal vertellen. Een podcast waarbij entertainment en educatie samengaan. Met de continu doorlopende stroom aan luisteraars, waarbij we zeker weten het miljoen gaan halen – zijn we erin geslaagd om heel veel mensen kennis te laten maken met Nationaal Monument Kamp Amersfoort."

Jordy Hubers

Jordy Hubers, Podcast Creative iO

De journalistieke zoektocht naar Walter Heinrich

Walter Heinrich was een oorlogsmisdadiger, een massamoordenaar en de grondlegger van één van de gruwelijkste concentratiekampen in Nederland tijdens de Tweede Wereldoorlog. In februari 1945 verdween hij. Spoorloos. Wat is er met hem gebeurd?  

In ‘De Verdwenen SS’er’ zochten iO-podcastmaker Jordy Hubers en Floris van Dijk, Hoofd Onderzoek bij Nationaal Monument Kamp Amersfoort, negen maanden lang naar het antwoord. Ze onderzochten zijn (mogelijke) voetsporen. Is hij omgekomen bij de laatste gevechten in Berlijn? Is hij krijgsgevangene gemaakt? Kon hij ontkomen naar de andere kant van de wereld?  

Jordy en Floris komen tot verrassende ontdekkingen die zelfs de landelijke media haalden, met als kers op de taart het NOS Achtuurjournaal met 2,4 miljoen kijkers. Walter Heinrich bleek namelijk nog vuilere handen te hebben gehad in de oorlog dan gedacht, en verantwoordelijk te zijn voor ten minste 625 doden. 

Eén van de beste branded podcasts van Nederland

De podcast werd volledig via owned kanalen en free publicity aangejaagd. Dankzij de artikelen en items in de landelijke en regionale media ging de podcast viraal. Tot 1 mei werd de podcast 850.000 keer gedownload en bereikten we topposities in hitlijsten van zowel Apple Podcasts als Spotify.

Maar dat is nog niet alles. Het doel was om meer bezoekers naar Nationaal Monument Kamp Amersfoort te lokken en ook dat is ons gelukt. Na livegang van de podcast in oktober 2022 waren er in die eerste maand 30% meer bezoekers dan een maand eerder. Waar normaal de ‘rustige’ periode begint vanaf september, zijn er in oktober zelfs meer bezoekers geweest dan in augustus.

“Samen hebben we ervoor gezorgd dat een in Nederland onbekende oorlogsmisdadiger een gezicht kreeg, waarbij we zelfs aan geschiedschrijving hebben gedaan voor de eeuwigheid. Met het toegenomen museumbezoek denk ik - ook al moet je hier altijd voorzichtig mee zijn - dat ‘De Verdwenen SS’er’ de beste branded podcast van dit moment is.” 

Jordy Hubers

Jordy Hubers, Podcast Creative iO

Branded podcasts

Een goede branded podcast begint allemaal bij het vinden van de mooiste verhalen, de juiste vorm bedenken en de handigste frequentie kiezen. iO helpt je daarbij.

Podcast opname de verdwenen SS'er
Andere podcasts die we produceerden: