Lorsque les visiteurs saisissent une requête dans un moteur de recherche, ils s’attendent à trouver rapidement une réponse pertinente à leur question. Il est donc important que votre site web figure dans le top 10 des résultats de recherche (organiques) pour les mots-clés pertinents pour votre marque. C’est pourquoi nous utilisons un script lié à votre profil Google Search Console pour déterminer les positions de classement et les URL. Nous savons ainsi à quelle position arrive votre site web lorsqu’un visiteur recherche un certain mot clé, et quelle page est affichée par Google pour ce mot clé.

La recherche révèle que votre site web apparaît à peine dans le top 10 pour les mots-clés pertinents ? Il est alors recommandé d’élaborer une stratégie de contenu. Vous pourrez alors réaliser des progrès significatifs grâce à la création de nouveaux contenus pertinents adaptés à votre groupe cible et liés à votre entreprise.

Lorsque l’on parle de contenu pertinent sur votre site web, on ne peut plus faire l’économie des optimisations pour les moteurs de recherche. Avec le SEO, vous ne vous contentez pas de prêter attention à la santé technique de votre site, vous le rendez également plus pertinent pour votre groupe cible. Pour mener les visiteurs jusqu’à votre contenu par le biais du SEO, vous devez combiner une stratégie de contenu, la rédaction et des compétences techniques en matière de référencement.

Si, au cours de votre recherche sur les mots clés, vous remarquez par exemple que votre site web ne se classe pas souvent dans le top 10, mais est bien présent dans le top 20, cela signifie qu’il peut être intéressant d’optimiser ces pages. Portez un regard critique sur votre propre contenu et réfléchissez bien à la valeur ajoutée que chaque page apporte à votre groupe cible. Concentrez-vous dans votre contenu sur ce que votre groupe cible veut lire, et non sur ce que vous voulez dire. Et commencez par exemple par optimiser les pages qui génèrent le plus d’impressions dans votre compte Google Search Console.

Google attache une grande importance à l’E-E-A-F (Expérience – Expertise – Autorité – Fiabilité) de votre activité en ligne. En créant du contenu pertinent qui aide le groupe cible, vous pouvez facilement décrire votre expertise et votre autorité dans un domaine donné. Un contenu pertinent, rédigé dans les règles de l’art, donnera ainsi un coup de boost à votre site internet.

La recherche de mots clés est un moyen simple de découvrir quelles sont les contents gaps (lacunes dans votre contenu). Prêtez par exemple attention aux mots-clés pour lesquels votre site web n'apparaît pas actuellement dans les résultats de recherche. Élaborez un plan de contenu pour ces nouveaux contenus pertinents, par vous-même ou avec l’aide de nos experts, et comblez vos lacunes de contenu en tenant compte de l’intérêt de votre groupe cible.

La recherche de mots clés vous fournit aussi des informations utiles sur les positions de classement et les URL de vos principaux concurrents pour les mêmes mots clés. Vous ne savez pas qui sont les concurrents en ligne, indirects et directs, de votre organisation ? Notre script de vous permet de savoir quelles pages et quels sites se classent en première position. L'un de vos concurrents se classe-t-il dans le top 10 plus souvent que votre organisation pour un groupe de mots clés pertinent ? Utilisez ces pages comme source d’inspiration pour vos propres optimisations de contenu, en n’oubliant de vérifier que celles-ci tiennent compte du SEO.