Pourquoi votre plan média ne fonctionne plus (et par quoi le remplacer)
Gratuit
Anglais
Votre plan média n’est plus adapté à la manière dont les clients prennent leurs décisions aujourd’hui.
Les parcours sont fragmentés.
Les décisions s’accélèrent.
L’IA transforme la manière de découvrir et de choisir.
Pourtant, la plupart des organisations continuent de s’appuyer sur des plans média statiques, des campagnes en vagues et de l’optimisation par canal.
Dans cette session, nous vous montrons pourquoi ce modèle ne fonctionne plus — et comment le remplacer.
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Ce que vous allez découvrir
Des plans aux systèmes
Dans ce webinar, nous expliquons le passage de la planification média aux systèmes médias adaptatifs.
Vous découvrirez :
Pourquoi les plans média expliquent de moins en moins l’impact
Pourquoi les campagnes échouent dans un environnement fragmenté
Comment penser en systèmes plutôt qu’en canaux
Comment paid, owned et earned fonctionnent ensemble
Quel est réellement le rôle de l’IA (et ce qu’il n’est pas)
Pourquoi c’est important aujourd’hui
Les médias perdent leur rôle stratégique
Les médias représentent toujours un investissement majeur.
Mais il devient de plus en plus difficile d’expliquer :
ce qu’ils apportent réellement
comment ils influencent les décisions
pourquoi la performance fluctue
Ce n’est pas un problème de performance. C’est un problème de modèle.
Au programme
Le modèle média traditionnel a un plafond. Les systèmes permettent de scaler.
Des campagnes aux systèmes
Comment l’influence se construit dans un environnement dynamique
Le rôle de l’IA dans l’orchestration des médias
Exemples concrets et implications
Pour qui ?
Pour les décideurs marketing et média
VP Marketing / CMO
Head of Digital / Growth
Responsables Media & Performance
Directeurs marketing et commerciaux
Eli Ivens
Head of Media ServicesEli est un spécialiste des médias passionné qui a fait ses preuves en tant qu'expert en advertising et stratège digital tout au long de sa carrière. En tant que responsable des médias chez iO, il dirige deux équipes : l'équipe Advertising qui aide les organisations dans leurs efforts publicitaires via Google, les réseaux sociaux et la programmatique, et l'équipe Social qui construit une marque à travers le contenu et le storytelling sur les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires et le marketing d'influence. Sous sa direction, son équipe veille à ce que les entreprises bénéficient de stratégies médiatiques à la hauteur de leurs ambitions. Il partage volontiers et généreusement son expertise, ses connaissances et ses analyses pointues avec ses clients et les membres de son équipe.