Du beau matos pour l’association professionnelle Fedustria

Inutile de dire que visiter un showroom pour trouver de l’inspiration pour sa décoration intérieure était plutôt difficile pendant le confinement. Et Fedustria était bien consciente du problème. Au lieu de s’en plaindre, l'association professionnelle s'est associée à iO pour créer une campagne ludique distribuée en ligne et diffusée à la radio. En présentant les produits et services de ses membres et de ses pairs du secteur sur son site web, Fedustria a encouragé les consommateurs belges à consacrer plus de temps à la décoration de leurs propres maisons et jardins.

Un tête-à-tête imposé avec son intérieur

Reclus chez eux, les consommateurs n’avaient d’autre choix que de se concentrer sur l'intérieur de leur maison. La pandémie nous a en effet donné tout le temps nécessaire pour réexaminer notre intérieur - avec tous ses atouts et ses défauts - et remettre en question certains choix de décoration. Et à vrai dire, nous ne pouvions plus vraiment nier que certaines parties de nos maisons avaient sérieusement besoin d'être rénovées. En restant chez eux 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, les consommateurs ont vite compris l'importance de vivre dans un espace confortable.

Alors que les voyages semblaient être un rêve vain et qu'une voiture de luxe avait perdu son attrait pendant la pandémie, le besoin d'investir dans une maison confortable s'est fait sentir. La cerise sur le gâteau ? Le confinement nous a offert une occasion en or de faire des achats locaux.

"Fedustria a été très satisfaite de cette collaboration. La créativité et les compétences digitales d'iO ont permis à cette campagne de recevoir la publicité nécessaire."

Katja De Vos, Communication Officer at Fedustria

“Salut ! C’est moi, ta maison”

C'est dans cet esprit que nous avons imaginé un concept ludique : nous avons représenté une figurine en forme de maison, affirmant qu'elle méritait effectivement d'être rénovée, de préférence avec du matériel belge. En incluant le slogan accrocheur et en fournissant le lien vers le site web, nous avons donné à notre campagne une touche de couleur supplémentaire pour attirer les consommateurs.

Pour que cette campagne soit la plus réussie possible, nous avons combiné des publicités en ligne, telles que des bannières sur le site Web et des messages sur les réseaux sociaux, spécifiquement destinées à notre public cible avec des publicités radio plus générales. En outre, nous avons fourni du matériel PLV dans les magasins physiques et les showrooms gratuitement, tout comme de la visibilité sur le site web de Fedustria. Notre approche s'est avérée fructueuse et nous avons été une fois de plus rassurés sur la force de la combinaison des médias en ligne et de la publicité radio.

Et nous ne sommes pas les seuls à être ravis de cette campagne. Katja De Vos (responsable de la communication chez Fedustria) a déclaré : "Fedustria a été immensément satisfaite de cette collaboration. La créativité et les compétences digitales d'iO ont donné à cette campagne la notoriété qu'elle méritait. Quoi qu'il en soit, la popularité de la décoration intérieure s'est incontestablement accrue pendant la pandémie. Il est difficile de prouver que cela avait quelque chose à voir avec la campagne, mais cela a certainement joué un rôle."