Cookies håller på att försvinna. Strängare integritetslagstiftning och webbläsarbegränsningar gör traditionell spårning mindre och mindre tillförlitlig. För Kinepolis, Europas ledande biografkoncern, kunde detta vara förödande: mindre exakt data innebär mindre effektiva kampanjer, slösad budget och missade möjligheter i kundresan. Kinepolis behövde ett sätt att fortsätta samla in meningsfulla marknadsföringsinsikter utan att överskrida integritetsgränserna. Tillsammans implementerade vi en serverbaserad spårningslösning som inte bara respekterar GDPR utan faktiskt överträffar den gamla metoden, vilket bevisar att integritet och prestanda kan gå hand i hand.
GDPR-kompatibel insamling av marknadsföringsdata via spårning på serversidan
Enhetlig taggningsserver som sammanför fem domäner till en
Integrationer med Google Analytics 4, Meta, Google Ads och Snapchat
+52% fler konverteringar registrerade via konverterings-API
+58% ökning av ROAS jämfört med föregående år
Utmaningen
Lösningen: En serverbaserad spårningsarkitektur byggd på Google Tag Manager, som matar data till Google Analytics 4 och annonsplattformar via konverterings-API:er. En enda taggningsserver hanterar nu alla fem Kinepolis-domäner och levererar rikare och mer tillförlitlig data samtidigt som den är helt GDPR-kompatibel.
Lösningen
En serverbaserad spårningsarkitektur byggd på Google Tag Manager, som matar data till Google Analytics 4 och annonsplattformar via konverterings-API:er. En enda taggningsserver hanterar nu alla fem Kinepolis-domäner. Resultatet: mer sammanhängande och tillförlitlig data, bearbetad i enlighet med GDPR.
Dataexpertis för en datadriven underhållningsaktör
Kinepolis välkomnar över 35 miljoner besökare årligen i Europa, Kanada och USA. Som börsnoterat företag kombinerar de entreprenörmässig ambition med ett starkt fokus på mätbara resultat.
Vi samarbetar med Kinepolis som deras rådgivare inom data, analys och prestationsbaserad marknadsföring. Vårt samarbete omfattar strategi, implementering och löpande optimering. Detta hjälper Kinepolis att ligga i framkant inom ett digitalt landskap som ständigt förändras.
Därför fungerar inte den gamla spårningsmodellen för Kinepolis
I åratal utgjorde klientbaserade cookies stommen i mätningen av digital marknadsföring. Men tiderna förändras. Integritetsregleringar, som GDPR, kräver uttryckligt samtycke. Webbläsare blockerar cookies från tredjeparter. Annonsblockerare kan ta bort spårningsskript. Resultatet för Kinepolis var att konverteringsdata blev mindre fullständiga, kampanjrapporteringen blev mindre tillförlitlig, och mediainvesteringarna blev svårare att motivera.
Integritetsparadoxen: fler begränsningar, bättre data?
Vad vi kom fram till i vårt arbete var att en integritetsanpassad lösning faktiskt kan förbättra datakvaliteten. Spårning på serversidan undviker många begränsningar på klientsidan. Genom att bearbeta data på en säker server, i enlighet med samtycke, kan man fånga upp konverteringar som annars går förlorade på grund av webbläsarrestriktioner eller saknat samtycke.
Så fungerar serversidespårning för Kinepolis
Den tekniska lösningen bygger på Google Tag Manager på serversidan, som är hostad på en dedikerad taggingserver. Denna server tar emot data från alla fem Kinepolis-domäner, bearbetar den enligt samtyckesregler och vidarebefordrar den till Google Analytics 4, Meta, Google Ads och Snapchat via deras respektive konverterings-API:er.
Från efterlevnadskostnad till konkurrensfördel
Siffrorna talar sitt tydliga språk. Sedan Kinepolis införde spårning på serversidan har företaget registrerat 52% fler konverteringar via konverterings-API:et jämfört med den tidigare lösningen. Avkastningen på annonsutgifterna ökade med 58% jämfört med föregående år. Det handlar inte bara om teknik — det handlar om bättre data som ger bättre beslut.
Siffrorna
+1%
Fler konverteringar registrerade via konverterings-API
+1%
Ökning av ROAS jämfört med föregående år
1->1
Domäner sammanförda till en taggningsserver
1månader
Från uppstart till förstklassig serversidig lösning
Efterlevnad av dataskyddet som betalar sig
Kinepolis arbetar nu med en mätinfrastruktur som sätter dataskyddet i första rummet. Den serversidiga konfigurationen levererar mer exakta konverteringsdata, vilket möjliggör skarpare optimering och bättre budgetbeslut. Genom att samla fem domäner på en enda taggningsserver har teamet minskat komplexiteten och fått en samlad bild av resultaten på alla marknader. Viktigast av allt är att Kinepolis nu tryggt kan investera i digitala kampanjer med vetskapen om att deras datagrund är både GDPR-kompatibel och genuint effektiv. Partnerskapet fortsätter, och iO stödjer Kinepolis i takt med att integritetsregler och plattformskrav utvecklas.
På bara nio månader har iO hjälpt oss att gå från att kämpa med databegränsningar till att ha en förstklassig, serversidig lösning på fem marknader. Vi samlar nu in betydligt mer data och ser verkliga förbättringar i våra kampanjers resultat.
