Varje sekund görs cirka 4 100 koppar kaffe eller te med ett varumärke från JDE Peet's. Inom JDE Peet's finns fler än 40 individuella varumärken med egna webbplatser. Det gjode det utmanande att leverera högkvalitativa marknadsföringskampanjer på global skala.
AI-driven innehållsmigrering av över 200 varumärkeswebbplatser på 7 månader
40 globala varumärken samlade på en Optimizely-plattform
5 000 SEO-metataggar genererade med iO GPT
Över 10 000 bilder optimerade med hjälp av generativ AI
Ny white-label-lösningsarkitektur för varumärkeskonsistens och snabbhet
Strukturerat tillvägagångssätt som förenar verksamhet, marknader och IT
Utmaningen
Hur lyckas vi migrera innehåll från över 200 varumärkeswebbplatser till en enda standardiserad plattform, samtidigt som vi upprätthåller kvaliteten för 40 olika varumärken och påskyndar lanseringstiden?
Lösningen
Vi utformade en ändamålsenlig, AI-driven strategi för innehållsmigrering. Genom att kategorisera webbplatserna utifrån varumärkesvärde och trafik, samt utnyttja generativ AI för bildoptimering och skapande av metadata, migrerade vi samtliga webbplatser till en enhetlig Optimizely-plattform. Resultatet: en standardiserad lösning som gör det enklare för JDE Peet's att arbeta effektivt globalt.
En migrering baserad på djupgående affärsförståelse
JDE Peet’s är världens största kaffeföretag. Företaget är känt för globala varumärken som L’OR, Jacobs, Tassimo och Senseo, men äger även varumärken som Douwe Egberts, Pickwick, Marcilla och Kenco.
När JDE Peet’s vände sig till oss sökte de mer än bara en teknisk migreringspartner. De behövde ett team som förstod deras affärskontext och kunde överbrygga klyftan mellan kommersiella mål, lokala marknadsbehov och IT-krav. Vårt samarbete kombinerade MarTech-expertis, noggrann projektledning och en genuin förståelse för vad som skapar värde för en global FMCG-organisation. Det här uppdraget blev en språngbräda i JDE Peet's digitala transformationsresa.
iO har överträffat våra förväntningar genom att slutföra migreringen av över 200 varumärkeswebbplatser till Optimizely. iO-teamet kombinerade expertis inom MarTech och projektledning med en djup förståelse för vår verksamhet, vilket förklarar varför övergången gick så smidigt och effektivt.
Varför en fragmenterad teknikstack hämmade tillväxten
JDE Peet's teknikstack hade genom åren byggts upp med omfattande anpassningar. Även om varje lösning fyllde sitt syfte vid den tidpunkten, blev resultatet ett lapptäcke som gjorde det svårt att leverera högkvalitativt innehåll i stor skala. Innehållshanteringen var besvärlig, tiden till marknad var lång och möjligheterna att vidareutveckla och optimera webbplatserna var begränsade. Organisationen insåg att en enhetlig, standardiserad plattform var nödvändig.
Att utforma ett nytt arbetssätt
En framgångsrik migrering börjar med att förstå verksamheten, inte bara tekniken. Vi arbetade i nära samarbete med JDE Peet's för att definiera en ny verksamhetsmodell och lösningsarkitektur. Affärsnyttan var tydlig: lägre kostnader, snabbare time-to-market och högre kvalitet.
En strukturerad, AI-driven innehållsmigrering
Att migrera över 200 webbplatser är ingen liten bedrift. Vi började med att fastställa prioriteringar och definiera omfattningen för varje webbplats. Vi delade in alla webbplatser i tre grupper utifrån varumärkesvärde och trafik: lågprioriterade varumärken, högprioriterade varumärken på en enda marknad och högprioriterade varumärken på flera marknader. Det möjliggjorde en skräddarsydd migreringsstrategi för varje kategori, där vi balanserade effektivitet med kvalitet.
Generativ AI som kraftförstärkare
För att få upp alla webbplatser till en minimikvalitetsnivå med minsta möjliga insats satte vi in artificiell intelligens strategiskt. Vi använde generativ AI för att justera bilder och optimera innehåll i stor skala. Vi upptäckte även att över 5 000 webbsidor saknade SEO-optimerade metadata. Våra AI-experter genererade metadata för varje sida med hjälp av vår egen iO GPT. Den AI-drivna metoden för innehållsmigrering möjliggjorde leverans av kvalitet i en takt som annars inte hade varit möjlig.
Att överbrygga affärsverksamhet, marknader och IT
Att uppdatera över 200 webbplatser är en utmaning som för de flesta organisationer inte står inför särskilt ofta. Under hela projektet fungerade iO som en bro mellan affärsintressenter, lokala marknader och IT-team. Vi säkerställde gemensam riktning, avstämde förväntningar och samordnade genomförandet globalt. Denna samarbetsinriktade metod var avgörande för att slutföra migreringen i tid och enligt överenskomna krav.
Siffrorna
1+
webbplatser har migrerats till Optimizely
1
varumärken har samordnats på en gemensam teknikplattform
1
SEO-metataggar har skapats med iO GPT
1+
bilder modifierade med generativ AI
1
månader för att slutföra hela migreringen
1
gemensam utgångspunkt för framtida innovation
En ny utgångspunkt för global tillväxt
JDE Peet's drivs nu från en enda standardiserad plattform. Varje varumärkeswebbplats körs på samma lösningsarkitektur och uppfyller fördefinierade kvalitetsnivåer. Innehållshanteringssystemet kan konfigureras på ett skalbart och återkommande sätt. Erfarenheter, nya funktioner och nytt innehåll kan enkelt tillämpas på alla webbplatser. Plattformen är redo för innovation: det som fungerar för ett varumärke kan snabbt gynna alla andra. JDE Peet's har nu förutsättningar att styra sin kundupplevelse på global nivå. Det är fantastiskt vad som kan hända över en kopp kaffe.
