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Comment Zadkine inspire la génération Z dans le choix de ses études
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Comment aider les jeunes à trouver une formation qui leur correspond vraiment ? C’est là que réside la clé du succès pour Zadkine, l’un des plus grands établissements d’enseignement professionnel de la région de Rotterdam avec plus de 17 000 étudiant·e·s. Ensemble, nous avons travaillé à la création d’un nouvel environnement digital en phase avec la génération Z. Le résultat : un site web qui ne fait pas qu’inspirer, mais qui génère aussi des conversions.
Comprendre la génération Z : rapide, visuelle et mobile
Les jeunes ont développé un sixième sens en matière de contenu digital. En sept secondes, ils décident si quelque chose est pertinent pour eux. Zadkine y a vu une opportunité. Au cours d’une journée portes ouvertes, d’interviews et de sessions interactives, nous nous sommes plongés ensemble dans l’univers de ce groupe cible. Les conclusions étaient claires : 65 % du trafic provient d’appareils mobiles, l’expérience est essentielle, et les besoins en information varient considérablement selon les étapes du parcours étudiant.
Comment aider les jeunes à choisir en toute confiance une formation professionnelle qui leur convient vraiment, dans un environnement en ligne mobile et éphémère.
Une expérience digitale pensée avant tout pour les futur·e·s étudiant·e·s. Avec un design mobile-first, une navigation intuitive et des outils interactifs, nous aidons les jeunes à trouver la formation qui leur convient de manière ciblée et personnalisée. Un tone of voice identifiable et un contenu percutant renforcent cet environnement digital.
Du design pour mobile aux fonctionnalités intelligentes
En partant d’un design conçu pour les mobiles, nous avons développé un site web qui permet aux jeunes de naviguer de manière intuitive parmi plus de 500 formations. De grandes images de véritables étudiant·e·s, une conception aérée avec beaucoup d’espaces blancs et une structure claire, offrent aux visiteur·euse·s la confiance dont ils et elles ont besoin pour trouver leur voie.
La grande nouveauté ? Le Studiematch. Cet outil interactif qui permet aux jeunes de découvrir, d’un simple swipe, quelles formations correspondent à leurs intérêts. En coulisses, nos développeur·euse·s ont mis en place une connexion intelligente entre différents systèmes de back-end. Ainsi, la technologie s’intègre harmonieusement à l’expérience de l’utilisateur·rice.
La même voix partout
Une nouvelle expérience digitale requiert un tone of voice homogène et cohérent. Zadkine a ainsi développé une brand voice distinctive qui parle aux jeunes et leur inspire confiance. Ce ton reconnaissable se retrouve sur toutes les pages du site web et évolue au rythme de la stratégie de contenu de Zadkine.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
Ce nouveau site web a immédiatement porté ses fruits : + 32 % de conversions après sa mise en ligne. Depuis, nous continuons à l’optimiser sur la base de données et du comportement des utilisateur·rice·s. L’objectif est clair : aider les jeunes à chaque étape de leur parcours d’orientation afin qu’ils choisissent une formation qui leur convienne vraiment.
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