Employer branding : le soin, une vocation commune

Ce n'est un secret pour personne : le secteur des soins compte un certain nombre de professions en tension. Pour le groupe hospitalier GasthuisZusters Antwerpen (GZA), nous avons développé une campagne d'employer branding chaleureuse avec un impact en interne et en externe.
Header GZA verpleegster

Client

GZA

Challenge

Aider le groupe hospitalier à attirer et à retenir les talents

Solution

Une campagne d'employer branding chaleureuse et une nouvelle identité d'entreprise

La GasthuisZusters Antwerpen (GZA) comprend trois campus hospitaliers (Sint-Augustinus Wilrijk, Sint-Jozef Mortsel, Sint-Vincentius Anvers) et huit centres de soins résidentiels. Au total, le groupe compte près de 4 000 employés. Grâce à une campagne d’image de marque intégrée, Intracto les a aidés dans leur communication de recrutement et communication interne.

thumbnail

Le sens du soin

Le slogan Zin voor zorg (comprenez : « Le sens du soin ») diffère considérablement de « l’envie de soigner », et correspond parfaitement à l’ADN de GZA. Après tout, Zin voor zorg fait référence à l’approche humaine et chaleureuse qui caractérise GZA : êtes-vous quelqu’un de respectueux et consciencieux ? Alors vous parlez la langue de GZA !

La communication de recrutement

Dans votre communication de recrutement, vous êtes, en tant qu’organisation, une instance de demande sur le marché du travail. C’est pourquoi nous avons travaillé le nouveau slogan en partant d’une question. Intracto a photographié jusqu’à 59 employés et a noté chaque fois une citation marquante sur le travail chez GZA qui exprime clairement leur sentiment et rend ainsi la campagne plus tangible. La campagne de recrutement est donc en fait portée par 59 fiers ambassadeurs de GZA.

branding site

La communication interne

La communication interne vise à motiver, valoriser, informer, unifier et enthousiasmer les employés et, dans le cas particulier d’un groupe hospitalier, à sensibiliser les patients et les visiteurs. Dans ce dernier cas, vous communiquez en fait de l’intérieur vers l’extérieur. C’est pourquoi, comme slogan interne, nous avons choisi une phrase avec un point d’exclamation.

Fun fact : les miroirs des salles de bains des chambres d’hôpital ont été garnis d’autocollants avec le slogan de la campagne, afin que les patients se sentent également inclus dans celle-ci.

branding site gza

Chacun est ambassadeur

La campagne a d’abord été lancée, comme il se doit en interne, plus précisément à l’occasion de la fête des employés le vendredi 25 janvier 2019 et a été accueillie avec beaucoup d’enthousiasme, tant en interne qu’en externe. La série de portraits fait également l’objet de mises à jour régulières. Il est important de noter que non seulement chaque membre du personnel médical est représenté, mais également l’agent d’entretien par exemple. Quel que soit son rôle, chacun apporte sa pierre à l’édifice.

Nous aidons à la digitalisation de l'industrie pharmaceutique

Les citoyens s'attendent à vivre les mêmes expériences sans faille dans le secteur des soins de santé que dans les autres secteurs. Nos experts vous aident à donner la priorité aux patients grâce aux données, aux applications performantes et à une communication claire.

health care watch
Articles sur le même sujet