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Dossier: Public Brands

En bref

How do you manage a public organisation from a brand and communication perspective? In Public Brands – a collaboration between Adformatie and iO – we speak with leading voices in the public domain about the possibilities, limitations, and challenges of and shifts in communications and advertising, brand thinking, and enjoying your work.

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 Être en situation de monopole implique beaucoup d’obligations

Dans ce sixième épisode de la série Public Brands, Inge Rohde du CBR (office central des permis de conduire néerlandais) et Leonie van der Mark d'AVROTROS (radiodiffuseur public néerlandais) discutent de la réflexion sur la marque et la réputation dans le secteur public.

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Public brands must invest in a buffer for their reputation

In episode 1 of the Public Brands series: Tom van Laarhoven (UWV) and Anke Heun (Belastingdienst) on brand thinking in the public sector.

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Nous ne faisons pas des campagnes avec de la publicité, mais avec du contenu

La Police nationale et le CBS (office central des statistiques néerlandais) sont deux marques établies aux Pays-Bas. Comment gérer l’image de telles institutions ? Mirjam Otten et Mike Ackermans partagent leurs points de vue sur le concept de marque dans le secteur public.

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Ter Apel is not a brand asset

The IND (Immigration and Naturalisation Service) and the Netherlands Enterprise Agency (RVO). Two public organisations that are also brands. One is known to the general public, the other to a specific group. How do you manage them from a brand and communication perspective?

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Your organisation’s reputation is determined by your behaviour

In episode 4 of the Public Brands series: Jantien Eising from RDW (National Road Administration) and Maureen Wiersma from the CJIB (Central Judicial Collection Agency) on brand- and reputation thinking in the public sector.

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« La réputation n'est pas seulement l’apanage du service de communication »

Dans l'épisode 5 de notre série Public Brands : Iris Reshef des chemins de fer néerlandais (NS) et Suzanne Bijkersma de la Banque des assurances sociales (SVB) discutent de marque et de réputation dans le secteur public.

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Comment créer une brand voice qui fonctionne

De nombreuses entreprises ont soigneusement défini leurs lignes directrices en matière de design. Les consignes au sujet du langage graphique, des codes de couleur, des logos et du positionnement sont claires sur le papier. Mais qu'en est-il de votre brand voice : votre façon de parler correspond-elle à votre marque ? Trop souvent, celle-ci s'avère inadaptée, alors que cet aspect est tout aussi important. Vous voulez savoir comment réussir à faire entendre la voix de votre marque ? Voici sept conseils qui vous y aideront.

Sujets pertinents

Brand & Communication Brand & Identity Corporate Social Responsibility (CSR)