){kind=logo}
Hur gör man om en utspridd koncernnärvaro på webben till ett sammanhållet digitalt ekosystem?
)
När en koncern rymmer flera bolag, på olika marknader, är det utmanande att skapa en enhetlig digital upplevelse. Det var där Stena Metall befann sig: de ville samla sin digitala närvaro, visa upp ett starkt och igenkännbart varumärke – och samtidigt ge varje bolag tillräckligt med utrymme för sitt eget innehåll och sin egen kommunikation.
Tillsammans gick vi från en fragmenterad webbnärvaro till en strömlinjeformad, effektiv plattform som stöttar både externa målgrupper och interna team.
En digital helhet som rymmer det individuella
Stena Metall behövde nya webbplatser för hela koncernen, med flera bolag på flera marknader. Utmaningen var tydlig: skapa sidor som ger en tydlig Stena-känsla, men där varje bolag får plats för sitt eget innehåll och kommunikation – allt byggt på samma CMS för likvärdiga funktioner.
Samtidigt fanns det två tydliga perspektiv att ta hänsyn till.
Den publika delen fungerar som navet för extern kommunikation, leadgenerering och konvertering – och presenterar Stenas varumärke, lyfter bolagens erbjudanden och stärker positionen som thought leader inom den cirkulära ekonomin.
Den andra delen – själva CMS:et – är redaktörernas dagliga verktyg. Hur väl det fungerar avgör både arbetsbörda och arbetsglädje. Här var målet att kraftigt förbättra redaktörsupplevelsen och göra processen för innehållsproduktion betydligt smidigare.
Utmaningen
Att skapa nya webbplatser för en koncern med flera bolag på flera marknader som ger ett enhetligt uttryck i utseende och känsla, samtidigt som varje bolag får utrymme för sitt innehåll – allt i samma CMS, för likvärdiga funktioner.
Lösningen
En modern, konverteringsdriven design med strömlinjeformade produktions- och översättningsflöden, byggd på Optimizely CMS 12 med bättre prestanda och en kraftigt förbättrad redaktörsupplevelse.
)
Stöd genom hela resan
Vi stöttade Stena genom hela resan – från strategi och research, via UX och digital design, till utveckling, CMS-anpassningar, contentstrategi och produktion – ända fram till en global utrullning på sju marknader.
Webbredaktörerna identifierades tidigt som expertanvändare av plattformen, vilket gjorde deras behov och önskemål helt centrala. Marknadernas kommunikationsteam och redaktörer var kontinuerligt involverade via workshops och feedbacksessioner. Redaktörseffektivitet och användarupplevelse sattes upp som tydliga effektmål och följde med genom hela processen, med fokus på att förenkla produktion, översättning och publicering.
)
Ett arbete för effektivitet och prestanda
De nya webbplatserna har fått en modern, konverteringsdriven design med tydliga ytor för call to action, mindre brus och en luftig layout. Ökat fokus på tillgänglighet och läsbarhet gör informationen lättare att ta till sig och gör kommunikationen tydligare.
Den nya webbplattformen förenklar och effektiviserar arbetet med integrerat innehåll. Det minskar mängden dubbelarbete – samma information behöver inte längre uppdateras på flera ställen – och ger en mer konsekvent användarupplevelse genom helheten av innehållet.
Plattformen har också fått ett rejält tekniskt lyft. Vi uppgraderade till Optimizely CMS 12 med NetCore för bättre prestanda och redaktörsupplevelse. Det gjorde det möjligt att bygga en sajt med primärt fokus på effektivt redaktörsflöde: tydlig struktur, ändamålsdrivna komponenter och klara riktlinjer för hur de används.
"Det har varit riktigt roligt att jobba med det här webbarbetet tillsammans med er. Tillsammans levererade vi 16 nya webbplatser. Varje hinder blev ett steg framåt när vi tog oss an dem med samma målbild. Den moderna plattformen vi har byggt är en solid grund för framtiden och ger oss gott om möjligheter att stärka vår digitala närvaro."
Moa Närström, Product Owner Web, Global Brand and Marketing
)
Resultatet: mätbar effektivitet
Med en modern teknisk plattform, tydlig webbstruktur och responsiv, avskalad design levererar de nya webbplatserna stark SEO och teknisk prestanda.
För redaktörerna har vardagen förändrats på riktigt. Den tidsbesparing det nya CMS:et ger är minst 40 minuter per nyhetsartikel och 45 minuter per innehållssida – och ännu mer när sidor ska översättas till flera språk.
"Tack vare iO har vårt CMS förbättrats avsevärt. Deras innovativa lösningar har gjort vårt innehållsarbete enklare och mer flexibelt. Med deras hjälp har vi fått bättre möjligheter till anpassningar, smidigare innehållshantering och förbättrad skalbarhet. iO har verkligen förvandlat vårt CMS till en mycket effektiv plattform!"
Anna Envall, Graphic Designer
Vad vi levererade:
Stakeholder- och användarresearch
Effektkarta och baslinjemätning
Webbkoncept och design
Informationsarkitektur
Designsysten i Figma och Storybook
Lösningsarkitektur
Frontendutveckling och integrationer
Backendutveckling och integrationer
Contentstrategi
Innehållsproduktion och leverans
Global utrullning
Redo att ta nästa steg mot en förbättrad digital närvaro?
Vi ser fram emot att se hur vi kan hjälpa dig.