Vlaanderen Vakantieland faisait face à un défi bien connu dans le secteur du tourisme : trois sites web distincts, des outils fragmentés et une marque qui avait besoin d'un renouveau. Cette fragmentation freinait la poursuite de la digitalisation et rendait la maintenance inutilement complexe. Ensemble, nous avons conçu une plateforme digitale intégrée qui connecte de manière fluide plus de 500 000 visiteurs annuels à 1 300 hébergements, tout en posant les bases de projets ambitieux pour l'avenir.
Trois sites réunis au sein d'une plateforme Drupal 10 évolutive
Migration complète des données avec un minimum d'intervention manuelle
Valeur SEO préservée grâce à une stratégie de migration rigoureuse
UX repensée pour les visiteurs comme pour les gestionnaires d'hébergement
Lauréat d'un Splash Award 2024
Le défi
Comment consolider trois sites vieillissants et différents outils au sein d'une plateforme pérenne, sans perdre des années de valeur SEO accumulée ?
La solution
Une plateforme Drupal 10 rationalisée qui unifie les contenus, la gestion des hébergements et l'expérience des visiteurs, soutenue par une migration fluide et une base analytics solide.
Vlaanderen Vakantieland x iO : construire ensemble la croissance digitale du tourisme
Depuis des décennies, Vlaanderen Vakantieland est une référence pour les Belges désireux de découvrir leur propre pays. Derrière l'émission TV bien connue se trouve Logeren in Vlaanderen vzw, une organisation qui promeut les expériences touristiques en Belgique et accompagne les hébergements dans leur marketing et leur développement entrepreneurial.
Notre collaboration s'inscrit dans une histoire plus large. Après des projets réussis pour UiTinVlaanderen, Canon van Vlaanderen et Lekker van bij ons, une nouvelle marque flamande de premier plan a choisi iO. Nous réfléchissons stratégiquement à la croissance digitale de l'organisation et l'aidons à garder une longueur d'avance dans un marché touristique en pleine évolution. Ce case met l'accent sur un chapitre de notre collaboration, mais notre partenariat va bien au-delà de la migration du site web.
Pourquoi une seule plateforme digitale de tourisme est devenue indispensable
Pendant des années, Vlaanderen Vakantieland fonctionnait avec trois sites distincts et différents outils. Le système fonctionnait, mais il n'était plus évolutif. Chaque modification demandait des efforts considérables, maintenir une cohérence devenait compliqué et la dette technique ne cessait de s'accumuler. Le rebranding de la marque était le moment idéal pour repenser en profondeur ses fondations digitales.
L'objectif était clair : créer une plateforme unique capable à la fois d'inspirer les visiteurs et d'accompagner les 1 300 hébergements affiliés. Une plateforme pensée pour répondre aux besoins d'aujourd'hui tout en ouvrant la voie aux ambitions de demain.
Drupal 10 comme fondation d'une plateforme évolutive
Le choix de Drupal 10 était délibéré. Ce CMS open source offre la flexibilité nécessaire à une organisation qui s'adresse à des audiences variées : des contenus inspirants pour les vacanciers, mais aussi des fonctionnalités de gestion concrètes pour les propriétaires d'hébergement. Son architecture modulaire facilite l'ajout de nouvelles fonctionnalités sans perturber le socle existant.
Avec l'accompagnement d'iO, l'ensemble des données existantes a été migré vers le nouveau CMS. Grâce à l'automatisation, le travail manuel a été réduit au strict minimum, permettant de gagner du temps tout en limitant les risques d'erreur.
Préserver la valeur SEO lors d'une migration complexe
Au fil des années, Vlaanderen Vakantieland et Logeren in Vlaanderen avaient construit un capital SEO conséquent. Cette visibilité dans les moteurs de recherche est essentielle pour un acteur touristique, et une migration sans stratégie aurait pu réduire à néant cette valeur.
Nos experts SEO et go-to-market ont donc élaboré un plan de migration détaillé, incluant une stratégie complète de redirections. Résultat : une transition fluide qui a permis de préserver le trafic organique tout en préparant le terrain à une croissance future dans les résultats de recherche.
Des analytics qui génèrent de vrais insights
Une plateforme digitale de tourisme n'a de valeur que si l'on comprend comment les visiteurs l'utilisent. C'est pourquoi nous avons investi dans un plan de mesure complet et une configuration analytics minutieuse. L'ensemble respecte la législation RGPD ainsi que la vie privée des utilisateurs, tout en offrant une vision précise des comportements.
Ces données constituent aujourd'hui la base d'une optimisation continue : ce qui fonctionne est renforcé, ce qui peut être amélioré est ajusté.
Un portail de l'hébergement repensé pour simplifier la gestion
Pour les 1 300 hôtels, chambres d'hôtes et maisons de vacances présents sur la plateforme, la facilité d'utilisation est essentielle. Le portail hébergement repensé simplifie plus que jamais la gestion et la promotion d'un logement. Les propriétaires disposent de davantage de contrôle, rencontrent moins de frictions et bénéficient d'un accès direct à des voyageurs potentiels.
Les chiffres
1
Sites consolidés en une seule plateforme
1
Hébergements présents sur la plateforme
1
Utilisateurs enregistrés
1+
Visiteurs par an
1+
Activités
Une base digitale pensée pour soutenir les ambitions futures
Le nouveau site va bien au-delà d'une simple mise à jour technique. Il constitue désormais le tremplin des ambitions futures de Vlaanderen Vakantieland. Les fondations techniques étant désormais en place, l'organisation peut poursuivre sa digitalisation : renouvellement en ligne des abonnements aux hébergements, webshop de chèques-vacances ou encore vente de billets en ligne figurent déjà parmi les prochaines étapes.
Pour les visiteurs, cela signifie une expérience plus inspirante, plus rapide et plus fluide. Pour les hébergements : une gestion simplifiée et une meilleure visibilité. Et pour l'organisation elle-même : moins de complexité technique, davantage de focus stratégique. Découvrir la Flandre n'a jamais été aussi simple.
