Pour quiconque souhaite suivre l'actualité des PME flamandes, Made in est la plateforme de référence. Elle publie quotidiennement des informations économiques régionales provenant de sept provinces flamandes, répondant ainsi aux besoins d'information de tous les entrepreneurs. Afin de rendre leur journalisme de qualité plus accessible tout en préservant une approche personnalisée, nous avons développé une plateforme WordPress unique, évolutive et multirégionale qui respecte l'identité locale et offre une expérience uniforme et personnalisée aux lecteurs comme aux journalistes.
Architecture de contenu multirégionale préservant l'identité locale.
Expérience de lecture personnalisée grâce au profilage progressif.
Plus de 80 000 articles migrés avec des redirections optimisées pour le référencement.
Intégration Selligent pour les newsletters automatisées.
Interface d'administration WordPress conviviale pour les journalistes
Le défi
Comment combiner sept bases de données d'actualités régionales en une seule plateforme sans perdre le caractère unique de chaque région ?
La solution
Une plateforme WordPress scalable avec du contenu personnalisé, un filtrage régional et des intégrations intelligentes qui donnent aux lecteurs le contrôle de leur expérience d'actualités.
Made in x iO : construction de la plateforme d'information régionale de premier plan pour les entrepreneurs en Flandre
Made in est la référence en matière d'actualités pour les PME flamandes et publie quotidiennement des articles économiques provenant de sept régions flamandes : Anvers, Campine, Limbourg, Malines, Flandre-Orientale, Flandre-Occidentale et Brabant flamand. Pour les entrepreneurs souhaitant rester informés sur l'actualité de leur région, Made in est incontournable.
Nous avons collaboré avec Made in afin de transformer leur présence digitale, passant de sites régionaux dispersés à une plateforme unifiée conçue pour la croissance. Cette collaboration a permis de combiner stratégie de contenu, architecture de l'information et développement WordPress en une solution scalable, capable de s'adapter à leurs ambitions.
Tout sur une seule plateforme
Pour répondre aux besoins de Made in, nous avons défini un objectif clair : une plateforme au contenu global où l'utilisateur peut paramétrer ses préférences. Nous souhaitions créer un site WordPress clair et personnalisé, faisant de Made in la référence en matière d'actualités régionales concernant les PME flamandes.
Pour les journalistes de Made in, nous avons privilégié la simplicité d'utilisation et développé des outils spécifiques pour faciliter leurs nouveaux modèles économiques. Ils peuvent désormais, par exemple, travailler avec un compte utilisateur unique et collecter des données clients de manière continue. Grâce à ces informations, ils peuvent proposer à leurs utilisateurs un contenu personnalisé et des publicités pertinentes sur le site.
Une architecture de l'information multirégionale
Lors du développement conceptuel, nous avons gardé à l'esprit quelques principes clés : se distancier des sites web individuels, faire de Made in la référence en matière d'actualités économiques régionales, et favoriser l'interaction entre les lecteurs et le contenu.
Sur le nouveau site web, les utilisateurs ne doivent pas se limiter à l'une des régions. Ils choisissent celles qu'ils veulent consulter et bénéficient ainsi d'une expérience de lecture personnalisée. De cette façon, Made in peut regrouper tous ses articles sur une plateforme WordPress unique, scalable et multirégionale, tout en respectant les spécificités régionales.
Un guide mondial pour découvrir tout le contenu
Pour centraliser tous ces contenus, nous avons créé un guide global donnant accès à l'ensemble des informations : articles d'actualité, pages entreprises, profils de personnes et informations sur les municipalités.
Grâce à ce guide, les visiteurs peuvent consulter la page entreprise d'une organisation, obtenir un aperçu de tous les articles d'actualité publiés et suivre différentes entreprises pour rester informés des dernières actualités concernant leurs PME préférées.
La nouvelle présentation du site encourage la lecture : depuis un article, les visiteurs peuvent facilement accéder à un secteur, une entreprise, une personne ou une municipalité mentionnée. Ils peuvent également consulter les articles recommandés pour découvrir des contenus connexes. Enfin, nous avons ajouté une option de recherche globale pour rendre l'intégralité des archives directement accessible.
Profilage progressif : données, connaissance du public cible et actualités personnalisées
Pour une expérience de lecture optimale, les utilisateurs peuvent indiquer leurs centres d'intérêt en suivant des sujets, des régions ou des entreprises. Ces préférences sont enregistrées dans leur profil « Mijn Made in ».
Grâce à une collecte de données approfondie et à un profilage progressif, Made in apprend en permanence ce que les lecteurs jugent important, ce qui lui permet de proposer des suggestions de contenu toujours plus pertinentes.
Lecture claire, fonctionnement convivial
Un site WordPress réussi a vu le jour : une plateforme sur laquelle tous les articles d'actualité régionaux sont regroupés, mais où chaque lecteur a toujours son propre aperçu local.
Mais les journalistes profitent également du passage à WordPress. Le système est convivial, présente un design agréable et facilite l'ajout de métadonnées et de catégories supplémentaires.
De plus, nous avons travaillé avec Selligent pour envoyer automatiquement des newsletters avec du contenu directement depuis le site Web. L'intégration des annonces et des données garantit des publicités pertinentes sur le site.
Paré pour la croissance
Enfin, nous avons également pris en compte la croissance de Made in. Lors du transfert de tous les articles, nous avons veillé à la mise en place de redirections correctes de l'ancienne URL (y compris le nom de domaine) vers la nouvelle URL générale. Ainsi, tout le contenu ancien est regroupé sur un seul domaine, ce qui stimule la croissance du trafic organique.
Les chiffres
1
Site web regroupant sept bases de données régionales
1+
Lecteurs de la newsletter
1+
Articles migrés avec des redirections optimisées pour le SEO
1
Nombre moyen de visiteurs uniques par mois
1
Vues de page mensuelles
Sept régions, une base scalable
La nouvelle plateforme va bien au-delà de la simple consolidation : elle positionne Made in comme la référence en matière d'actualités pour les PME flamandes. Les lecteurs bénéficient d'une expérience personnalisée et adaptée à leur région et à leurs centres d'intérêt. Les journalistes profitent d'un flux de travail optimisé et d'une interface d'administration unique et intuitive. Enfin, grâce à un domaine unique et des redirections efficaces, le trafic organique a tout le potentiel de se développer.
Made in dispose désormais de l'infrastructure digitale à la hauteur de ses ambitions : une plateforme WordPress multirégionale et évolutive qui connecte les entrepreneurs de toute la Flandre tout en préservant le caractère local qui fait la valeur de l'information régionale.
