Les comportements des consommateurs vis-à-vis de la viande évoluent. Pour Imperial Meat Products, il ne s'agissait pas d'une menace, mais d'une opportunité de redéfinir l'image de marque. Le défi : comment repositionner une marque de viande comme une marque alimentaire plus globale tout en accompagnant ses partenaires clés, les bouchers, dans cette transition ? Ensemble, nous avons élaboré un repositionnement complet de la marque, touchant tous les aspects de l'écosystème d'Imperial : de sa mission et son identité visuelle aux plateformes digitales, en passant par les programmes de fidélité et les supports de vente. Le résultat : une marque prête à séduire la prochaine génération de consommateurs responsables.
Repositionnement stratégique de la marque alimentaire : d'un spécialiste de la viande à une marque alimentaire plus globale.
Nouvelle mission, vision et valeurs de marque axées sur le goût et le développement durable.
Nouveaux logo et slogan : « Partenaire des artisans du goût ».
Système de gestion de contenu HubSpot avec portail libre-service pour les bouchers.
Programme de fidélisation B2B reliant Imperial à son réseau de distributeurs.
Campagne intégrée : marketing digital, marketing hors ligne, PLV, salons professionnels, vidéo et animation 3D.
Le défi
Comment une marque de viande peut-elle se repositionner en tant qu'entreprise alimentaire pérenne, capable de s'adapter à l'évolution des habitudes de consommation, tout en renforçant ses liens avec ses principaux partenaires, les bouchers indépendants ?
La solution
Nous avons élaboré une stratégie de repositionnement complète, une identité de marque repensée et une campagne créative globale déployée sur tous les canaux. Grâce à une nouvelle plateforme HubSpot et à un programme de fidélité, Imperial peut désormais interagir plus efficacement avec les bouchers et réagir avec agilité aux évolutions du marché.
Un partenariat solide dans un monde en mutation rapide
Imperial Meat Products est réputée pour ses salamis, jambons, volailles et produits végétariens de haute qualité. Avec 800 employés répartis sur cinq sites en Belgique et aux Pays-Bas, Imperial fait partie du groupe agroalimentaire international Sigma Alimentos.
Nous collaborons étroitement avec Imperial depuis plusieurs années. Une équipe dédiée, composée d'un Account Manager et d'un stratège, mobilise les experts les plus adaptés à chaque projet. Nos deux organisations évoluent constamment afin d'offrir la meilleure expérience client possible dans un monde en perpétuelle mutation. Ce qui ne change pas, c'est notre manière de travailler : en étant à l'écoute l'un de l'autre, nous trouvons ensemble, systématiquement, les solutions les plus pertinentes.
Pourquoi l'industrie alimentaire a besoin d'une nouvelle histoire de marque
Le secteur de la viande est en pleine mutation. De plus en plus de consommateurs adoptent des régimes alimentaires hybrides ou végétariens, et leurs exigences en matière de santé, de durabilité et de bien-être animal sont croissantes. Imperial a perçu cette évolution non comme une crise, mais comme un catalyseur de changement. En collaboration avec notre partenaire de recherche Herman Toch de FLRISH, nous avons analysé les défis et les opportunités pour la marque et le secteur. La question centrale s'est rapidement imposée : comment une marque de viande peut-elle se transformer en un acteur pérenne capable de répondre à la demande croissante d'alternatives à la viande saines, durables et savoureuses ?
Un repositionnement stratégique pensé sur le goût et le partenariat
Nos stratèges ont élaboré une identité de marque raffinée, en phase avec la vision actuelle de la consommation de viande et les habitudes alimentaires de la nouvelle génération. Nous avons défini une nouvelle mission, une nouvelle vision et un énoncé de valeurs fondés sur l'expérience gustative et un partenariat durable avec les bouchers. Ce message démontre que les consommateurs peuvent savourer une viande de qualité sans culpabilité, dans le respect de la santé et du bien-être animal. Outre une viande de haute qualité, Imperial et ses partenaires proposent désormais des alternatives savoureuses, permettant ainsi aux consommateurs de faire un choix éclairé au quotidien.
Une identité renouvelée qui séduit à la fois les bouchers et les consommateurs
Nous avons modernisé le logo de la marque et créé un nouveau slogan : « Partenaire des artisans du goût ». Ces trois mots résument la nouvelle identité d'Imperial en Belgique et aux Pays-Bas, ainsi que son précieux partenariat avec les bouchers. Nous avons documenté l'identité visuelle complète dans un brand guide exhaustif afin de garantir une cohérence sur tous les supports de communication.
Donner vie à la marque en ligne et hors ligne
Notre équipe de créatifs et de spécialistes marketing a donné vie à la nouvelle identité de marque d'Imperial sur tous les canaux. Nous avons développé un système de gestion de contenu proposant des contenus pertinents et attrayants, ainsi qu'un portail libre-service dédié aux bouchers. Nous avons élaboré une stratégie publicitaire pour les réseaux sociaux et les supports de vente destinés aux bouchers, incluant des vidéos produits. Spécifiquement pour le lancement de la nouvelle identité visuelle sur le stand Imperial au salon Tavola de Courtrai, nos designers ont créé une animation 3D qui capte immédiatement le regard.
Une plateforme HubSpot pour un engagement continu
Le travail se poursuit. En collaboration avec MyB'Eats, nous développons une plateforme HubSpot innovante et interactive, liée à un programme de fidélité. Celle-ci permettra aux bouchers d'Imperial de rester informés des nouveautés, des services et des promotions de manière simple et attrayante.
Une marque prête pour des consommateurs responsables
Le repositionnement de la marque Imperial est achevé. Forte d'une approche centrée sur l'expérience client et d'une vision à l'affût des nouvelles opportunités, la marque est parfaitement préparée pour l'avenir. Sa nouvelle identité séduit aussi bien les bouchers que les consommateurs, tandis que sa nouvelle infrastructure digitale favorise un engagement continu et une croissance soutenue. Imperial représente désormais bien plus que de la viande : elle incarne le goût, le partenariat et une approche durable de l'alimentation.
