Port of Antwerp-Bruges regroupe plus de 1 400 entreprises, mais des idées reçues persistantes dissuadaient les candidats à l'emploi. Ensemble, nous avons développé une campagne d'employer branding omnicanale afin de repositionner le travail portuaire. Nous avons lancé Havenjobs.com comme plateforme de référence pour les offres d'emploi dans le secteur portuaire. La campagne a touché plus de deux millions de personnes en Flandre et généré 4,6 millions de vues complètes pour un coût de seulement 0,02 € par vue.
Campagne omnicanale via les réseaux sociaux, la vidéo, l'affichage OOH et la publicité dans les transports en commun.
Une stratégie de communication percutante pour transformer la perception d'un secteur entier.
Un concept créatif mettant en avant des « géants portuaires » emblématiques comme identité visuelle.
Une collaboration réunissant 1 400 entreprises réparties sur deux ports.
Du choix du nom au lancement : développement complet de la marque et de la campagne.
Le défi
Attirer les talents pour un secteur très diversifié en s'attaquant à la perception négative qui a rendu les emplois portuaires invisibles.
La solution
Une campagne d'employer branding omnicanale, fondée sur une narration percutante, une identité visuelle forte et le multimédia, pour faire de Havenjobs.com la destination incontournable pour les emplois portuaires.
Port of Antwerp-Bruges x iO : repositionner le port comme employeur attrayant
Port of Antwerp-Bruges est le moteur économique de la Belgique, reliant le commerce mondial à l'industrie locale. En collaboration avec la VDAB et ses partenaires d'Anvers et de Zeebrugge, le port a lancé Havenjobs.com : une plateforme centralisant les offres d'emploi portuaires et stimulant l'emploi régional.
Nous sommes leur partenaire stratégique pour le positionnement de marque et le déploiement de leurs campagnes. Notre collaboration dépasse le cadre de projets ponctuels : nous aidons le port à communiquer sa proposition de valeur aux nouvelles générations de collaborateurs. Cette étude de cas illustre un aspect de ce partenariat continu.
Comment attirer les talents dans un secteur qui souffre d'un problème d'image ?
Une étude menée par le VDAB, la province d'Anvers et Port of Antwerp-Bruges a mis en lumière un problème fondamental : le grand public ignorait tout simplement à quoi ressembleraient les emplois portuaires en 2023. Les images de travaux pénibles sur les docks persistaient obstinément. La réalité ? Des opportunités dans les secteurs pharmaceutique, technologique, logistique, financier et d'ingénierie. Ce décalage de perception signifiait que les secteurs les plus attractifs étaient littéralement cachés.
Le défi stratégique n'était pas de pourvoir les postes vacants, mais de changer les mentalités. Avant de considérer les emplois portuaires, les candidats devaient commencer à percevoir le port différemment. Cette prise de conscience a influencé toutes les décisions ultérieures.
Comment construire un employer branding à partir de zéro ?
Havenjobs.com avait besoin d'une identité fédératrice pour plus de 1 400 entreprises réparties sur deux ports, dans de multiples secteurs et proposant des profils de postes variés. Nous sommes partis des fondamentaux : nom, positionnement et storytelling.
Notre message stratégique reposait sur une idée : les employés recherchent l'impact, et le port leur en offre. Le port rassemble les secteurs les plus dynamiques de Belgique en un seul lieu. Nous avons traduit cette idée par le slogan de la campagne : « Een job in de haven. Da's net iets anders. » (Un emploi au port. C'est tout simplement différent.)
Ce positionnement met en valeur le caractère unique du travail portuaire tout en remettant en question les stéréotypes dépassés.
Comment utiliser le storytelling pour changer les perceptions ?
Pour rendre la campagne inoubliable, nous avons développé un langage visuel distinctif mettant en scène des « géants du port » illustrés : des personnages grandeur nature représentant l'envergure et l'ambition du travail portuaire. Ce concept créatif a fonctionné sur tous les supports de communication : réseaux sociaux, vidéos en ligne, rencontres en face à face et publicité sur les bus à Anvers et à Bruges.
Le style visuel, volontairement audacieux et original pour le recrutement, visait à capter l'attention et à susciter la curiosité, valorisant ainsi les métiers portuaires.
Une stratégie omnicanale pour une portée maximale
Une campagne d'employer branding n'est efficace que si elle touche les bonnes personnes au bon moment. Nous avons déployé une stratégie multimédia ciblant trois groupes principaux : les jeunes actifs entrant sur le marché du travail, les demandeurs d'emploi et les personnes en reconversion professionnelle à la recherche de nouvelles opportunités.
Notre stratégie média a combiné la précision digitale et la présence physique :
Campagnes sur les réseaux sociaux pour une portée et un engagement ciblés.
Vidéos en ligne pour raconter des histoires et créer un lien émotionnel.
Rencontres directes avec les candidats.
Publicité sur les bus à Anvers et Bruges pour une visibilité régionale.
Cette approche omnicanale a permis de garantir que le message d'Havenjobs apparaisse partout où se trouvaient les candidats, de leurs trajets matinaux à leur scrolling frénétique du soir.
Les chiffres
1+ million
Personnes touchées par les canaux digitaux
1million
Vidéos visionnées dans leur intégralité
€0.02
Coût par visionnage complet d'une vidéo
1+
Visiteurs sur le site web
1%
Pourcentage d'engagement
1%
Taux de conversion des clics Google en candidatures
1
Offres d'emploi actives sur Havenjobs.com
1
Entreprises représentées sur la plateforme
D'inconnu à indispensable : un port avec un nouveau visage
La campagne d'employer branding omnicanale a transformé la perception du travail portuaire en Flandre. Havenjobs.com a été lancé comme la plateforme de référence pour les offres d'emploi portuaires : une plateforme centralisée qui reflète enfin l'ampleur et la diversité des opportunités disponibles.
Pour Port of Antwerp-Bruges et ses partenaires, l'impact dépasse largement les chiffres de la campagne. Ils bénéficient désormais d'un employer branding unifié, d'une stratégie de communication éprouvée et d'une plateforme qui continue d'attirer les candidats. Pour les demandeurs d'emploi, le port n'est plus une option secondaire, mais une destination à découvrir.
Les bases de l'attraction des talents sur le long terme sont posées. Ce qui a commencé comme une campagne est devenu un dialogue permanent entre le moteur économique de la Belgique et ses futurs employés.
